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12/7主论坛

9:00- 9:15

相信品牌
邓敏 品观董事长、CiE美妆展创始人

9:20- 9:30

嘉宾致辞
陈海佳 全国工商联美容化妆品业商会会长

9:35- 9:55

新规开启中国化妆品新时代
刘玮 前空军总医院皮肤病医院院长
不论品牌如何构建,行业如何发展,都离不开监管这张大网的约束和规范。2021年是化妆品行业的法规元年,《化妆品监督管理条例》以及一系列配套法规的落地,在为产业发展保驾护航的同时,对于坚持长期主义的品牌来说也是一大助攻。

10:00- 10:20

中国公司穿越周期的能力构建
吴知情 环亚集团总裁
在中国化妆品产业过去三十余年的发展中,随着时代的变迁,品牌竞争格局历经迭代。商海沉浮,环亚穿越一个又一个周期,在激烈的竞争中经住了时代的考验,正彰显着中国化妆品品牌穿越周期的能力。

10:25- 10:45

大变局时代下的化妆品产业生态观察
高春明 山东福瑞达生物股份有限公司总经理
福瑞达身上,既有数十年的历史积淀,又有新锐品牌的活力。其在线上高歌猛进的同时,在线下也持续深耕,渠道的全域运营能力和品牌打造能力,使瑷尔博士、颐莲、善颜等品牌齐头并进,却又不互相干扰。

10:50- 11:10

经典国货如何焕发新增长?
刘明 上美集团副总裁
不论消费市场如何变迁,商业环境如何迭代,总有企业能经受住重重考验。近两年来,上美集团走得越来越稳,旗下品牌矩阵也愈发清晰,在多品牌建设和创新上,堪称中国化妆品行业的领头羊。

11:15- 11:35

新消费时代,如何构建多品牌矩阵?
克罗 佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理
成立短短几年间,佩莱集团就能构建起一个庞大的品牌矩阵,这在当前的化妆品市场极为少见。这颗产业新星,是如何成为打造品牌的“老手”的?对于高效推出新品牌,有着什么样的见解?

11:40- 12:00

资本退潮后,新消费品牌的成功率几何?
黄海 泽盛创投合伙人、新消费领域投资人
在当前“资本投不动新消费”的论调中,新消费品牌的发展问题备受关注。作为新消费投资的先行者,以及消费产业的资深研究者,黄海不仅可以从资本视角进行展望,也可以基于消费行业的发展逻辑,拆解新品牌的机会。

13:30- 13:50

全球美妆品牌创新趋势
马力 WGSN中国区总经理
当下的全球美妆市场,仍面临较多的不确定性因素。站在新的时代起点上,消费者的行为变化、产品创新方向等,事关每个美妆品牌的未来,全球顶尖的趋势研究机构捕捉到了市场的什么动向?

13:55- 14:15

时尚百货的美妆生意经
刘强 三福百货美妆事业部总监
零售门店也是品牌。创建于上世纪90年代的三福百货,作为时尚百货中的翘楚,不仅是穿越了周期的零售标杆,更是美妆零售的一方热土。对于美妆版块,三福百货未来会有怎么样的布局?

14:20- 14:40

美妆新零售的品牌价值赋能
Gary H.E.A.T喜燃创始人&CEO
作为产业生态的最前线,美妆零售正在经历一场全面的变革,新物种们不仅在人货场上颠覆了过往的玩法,而且用全新的模式重构了门店的价值。作为其中的突出代表,H.E.A.T喜燃诞生以来,始终是市场现象级的存在。

14:45- 15:05

短视频+直播,美妆品牌红人营销的“双线突围”
刘甜 无忧传媒副总裁、首席战略官
今年的美妆行业,正从原来的图文电商时代迈入直播电商时代。都说“抖音网红千千万,无忧传媒占一半”,随着时代变迁,红人与品牌的关系也在发生微妙变化,新消费时代,无忧传媒如何看二者之间的新关系?

15:10- 15:30

彩妆品牌的全球趋势与中国机会
龚敬琦 莹特丽中国彩妆战略市场总监
作为全球最大的彩妆OEM/ODM企业,莹特丽合作客户涵盖了国内外头部化妆品企业,其不断强化的研发和生产能力,成为推动中国化妆品品牌高速发展的主要力量,对于整个彩妆市场的走势判断和趋势展望,莹特丽也有极强的话语权。

16:00- 17:00

卖爆品和做品牌的关系
孔慧慧 品观采编中心主编

对话嘉宾:

美尚股份董事长兼CEO、创始人美尚股份董事长兼CEO、创始人
PWU朴物大美联合创始人联合创始人
百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人创始人
冰希黎联合创始人冰希黎联合创始人

12/8零售创新论坛

9:00- 9:20

红利见顶,美妆企业如何激发线上消费增量
麦浩超 亿邦动力研究院执行院长
消费,在一定程度上是需要激发和刺激的,那什么方式才能最大化刺激消费?对于这个答案,始终专注零售电商生态观察、掌握大量行业数据和前沿资讯的亿邦动力,能够为美妆企业的经营决策,提供最有利的支持。

9:25- 9:45

直播电商在淘、抖、快平台的差异化玩法
王俊桦 万同集团董事长兼CEO、蚊子会创始人
当前,美妆电商正迈入直播电商时代,作为一家见证了直播产业发展的全渠道全能型MCN机构、直播带货领域资深“操盘手”,蚊子会不仅深谙直播带货的系统化流程,更精准掌握了淘、抖、快等不同电商平台的流量脉搏和带货模式。

9:50- 10:10

如何借助顶流之力,创造零售新爆点?
张帅 网红猫创始人
作为抖音、快手官方服务商,网红猫负责papi酱、呗呗兔、胡楚靓、王小强等头部红人的电商变现,更助力春雨、VT等十余家知名美妆品牌成功打造全网爆款。目前,春雨抖音旗舰店月销超1200万,5个单品进入抖音面膜排行榜TOP1,领跑一众韩国品牌。

10:15- 10:35

实体门店变革与私域玩法解析
赵明宇 广西明宇美妆创始人/新青年校友会会长
疫情以来,原本门可罗雀的实体店再造重创。而私域凭借“低成本、高触达、强裂变”的特点,成为行业公认的“流量洼地”,也成为零售业者争相布局的主战场。一时间,玩家蜂拥而至,作为一个拥有6年经验的私域“老兵”,明宇美妆更是通过搭建私域会员体系,让店铺业绩提升了25%。

10:40- 11:00

化妆品店如何主动创新?
孙锡财 烟台恒美化妆品连锁机构创始人
渠道分流、消费者迭代、社交媒体崛起……彻底改写了化妆品店渠道的命运。面对这一轮全新挑战,一群敢为人先的“改革派”率先扛起了零售创新的大旗,在他们的探索与尝试下,不少值得借鉴的新玩法和新模式得以诞生,渠道也因此焕发生机。

11:05- 11:25

美妆连锁店的平台化思考
李星 JC木星予糖创始人
自第一家店起,JC木星予糖就彻底改写了传统零售基因,成为众多新锐品牌落地线下的首个“空间站”。此后,JC木星予糖一年全国开出近100家门店的速度开启圈地模式。然而,面对下半场“行业竞争加速、市场格局多变”的全新赛段,美妆新零售又将何去何从。

11:30- 11:50

如何借内容营销,为美妆品牌出海打响“第一枪”?
郭兮若 上海摩柯广告传媒有限公司创始人
美妆出海渐成“气候”,出海品牌也各显神通力求以最突出的亮点走红海外。致力于为众多国际品牌本土化提供内容营销服务的摩柯,借助全球化团队资源,以及内容营销、品牌赋能和渠道拓展等综合“超”能力,树立了品牌出海新风向。

12/8功效护肤论坛

9:00- 9:20

2021功效护肤消费洞察报告
何婉莹 大麦星球联合创始人、高级数据分析师
功效护肤时代、全民泛成分党时代已经来临,2021年消费者对功效需求有哪些偏好?下一个爆款成分在哪里?大麦星球作为一站式美妆产品开发智能平台,将多维度应用美妆行业大数据进行深度解析,为品牌打造功效爆品提供创新思路。

9:25- 9:45

生物技术与功能性护肤品的开发
涂桂洪 广州美中生物科技有限公司董事长、首席科研官
美中生物董事长涂桂洪是专注发酵事业50年的生物工程技术专家、2项国内一类新药发明者,他所带领的美中科研团队深度聚焦生物技术。此次论坛上,他将带来关于生物技术与功能性护肤品的开发内容分享。

9:50- 10:10

功效时代,从高速增长迈向技术质变
李成亮 东方美谷功能护肤品研究院院长
在消费升级的浪潮下,功效护肤品牌正迸发出前所未有的生机,涌现出不少以爆品为驱动的独角兽企业。基于新消费生态进行的新品开发和产品创新,东方美谷功能护肤品研究院将有效助力品牌获得长期竞争力,实现高速增长向技术质变的跃升。

10:15- 10:35

功效护肤新趋势——AI肌肤科技开启定制化护肤新纪元
Helen HE何凌 玩美移动中国区市场总监
AI肌肤科技是中国市场未来的主打。玩美移动通过人工智能、深度学习和扩增实境AR技术进行AI肤质检测,将科技整合到美妆产业中,为品牌创造极重要的竞争优势,为消费者提供更个性、更精准的护肤服务。

10:40- 11:00

实现功效需要回答的经典三问
梅鹤祥 弗图医学创始人
烟酰胺美白、神经酰胺修复、透明质酸保湿、富勒烯抗氧化……市场上营销“功效护肤”的品牌鱼龙混杂,是不是真正有效的功效化妆品/功效成分?要经得起Kligmann经典三问的考验,这三问是虚假功效产品的照妖镜。

11:05- 11:25

从医学到美妆,皮肤科医生如何赋能品牌?
赖维 中山大学附属第三医院皮肤科主任
在功效护肤和社交媒体大背景下,越来越多的皮肤科医生跨界美妆领域,开创美妆“带货”新纪元。在品牌初创、产品研发、产品营销和售后服务等阶段,皮肤科医生扮演着越来越重要的角色,未来与美妆品牌的合作也将更加密切。

11:30- 11:50

如何玩转功效型护肤品的内容营销
黄焱(三亩大叔) 基础颜究创始人、上海黛芊信息科技董事长
2021年,护肤品的关键词是“功效”。随着消费者认知的提升,护肤品的功效和安全要求同比在提升。在这个过程中,如何通过合适的内容营销路径,对消费者实现有效且高效的传播教育,是亟待解决的关键问题。作为《基础颜究》的创始人,三亩大叔在此领域有充分的发言权。

11:55- 12:15

新条例下化妆品功效宣称与评价
邵欢 中贸合规中心北京公司总经理
随着《化妆品功效宣称评价规范》等新规的正式实施,为行业生态带来了重大变革,对整个行业的门槛和有序发展提出了更高的具体要求。了解新条例下化妆品功效宣称与评价,这是每个行业人的必修课。

12/8新品开发论坛

9:00- 9:20

2022年春夏美妆产业消费趋势
伍爱晶 WGSN趋势专家
年轻的美妆消费者永远期望能从产品中获得更多惊喜,化妆品制造和品牌商到底该如何投其所好?WGSN是全球专业的流行趋势预测分析平台,帮你了解产业未来的关键消费趋势,精准捕捉消费者喜好。

9:25- 9:40

膜力升级的创新路径
邱晓锋 诺斯贝尔副总裁(研发)
作为中国最大化妆品制造商,诺斯贝尔在多个细分市场引领了行业趋势。特别是在面膜品类上,诺斯贝尔精益求精,以产能全球第一的规模领跑中国面膜行业,对于面膜产品的创新升级,也有自己的独特想法和路径。

9:45- 10:00

如何抓住冻干品类细分市场
李和伟 伟博海泰董事长 冻干面膜缔造者
伟博海泰深耕冻干科技,打造出了包括玉泽积雪草安心修护面膜、薇诺娜舒缓修护冻干面膜、相宜本草龙胆安心修护冻干面膜等在内的一系列爆品,听他解读品牌商如何抓住冻干细分品类红利。

10:05- 10:20

包材创新助力品牌突围
谢忠斌 英硕集团华南区执行总监
包装创新对于品牌形象至关重要,具有创新力的包装对于品牌与产品调性的提升成效非凡。英硕集团是化妆品产业的知名包装制造商,积累近20年的包材专业技术和经验,在包装设计创新上技艺卓越,不断以创新包装为品牌赋能。

10:25- 10:45

国潮设计如何撬动中国年轻人审美
屠伟伟 帕特广告创始人
新国潮设计遍地开花,中国元素成为美妆品牌设计创新的重要构成。帕特广告先后牵手玛丽黛佳、百雀羚、花西子等品牌,为其打造产品视觉体系并引爆市场。听他讲述国潮设计如何不落入俗套、准确撬动年轻人审美。

10:50- 11:05

卡婷年轻化背后的产品开发逻辑
陈婕璇 卡婷品牌总监
作为中国原创彩妆品牌,卡婷最早一批推出了国风彩妆产品,并借此打破市场固有印象,成功拓展年轻消费群体。国风不是流于表面,而是深入产品内核,卡婷翻红的背后,自有自己的一套产品开发逻辑。

11:10- 11:30

领变未来之包装创新
吴林 包装之家创始人
颜值经济时代,优秀的产品包装之于销售的提升作用日益凸显,化妆品产业尤其如此。包装之家深耕化妆品包装领域10年之久,历经流行更迭,用专业和热爱带领大家认识优秀包装作品里的小巧思和创新工艺。

12/8新营销论坛

14:00- 14:30

新消费时代的品牌思维
梁将军 将意咨询创始人
互联网改变了消费者获得信息的方式,我们进入了一个“去中心化媒介”时代,信息传播轨迹发生了转变。在新的信息传播方式要求下,品牌的营销链路,与过往中心化媒体时代究竟有何不同?营销人应该拥有什么样的新思维?

14:35- 14:55

建立美妆企业全域数字化的商业闭环
宋文 微盟集团智慧营销事业群私域运营中心品牌总监
数字化在互联网时代将成企业的标配。如今,加快企业的数字化已是紧迫任务,然而只有能在全域实现数字化且打通商业闭环的企业,才能在未来的数字化竞争中如鱼得水。在这个领域,专业服务商微盟已基于私域建立完善的体系。

15:00- 15:20

“健康营销”——美妆品牌内容营销新思维与新阵地
路欣 丁香医生商务总监
美丽与健康历来就是关系密切的生活主题,在美妆行业尤其如此。随着消费者专业性的增长,以及对安全品质追求的日益提高,“健康”也日趋成为美妆类目的重要营销方式。丁香医生作为专业的健康服务平台,将带来他们的解决方案和成功案例分享,帮助美妆品牌启发营销新思维。

15:25- 15:45

引流加粉—2022私域增长,第一招如何制胜?
赵雪洁 百应科技联合创始人
在公域流量价格高企的背景下,私域营销与运营已成为各类目商家提升转化率和复购率的重要手段。然而,过去的私域处于1.0时代,主要依靠大量的人力来完成低效率的连接。实际上,百应科技已经建立了专业的AI私域营销解决方案,帮助商家低投入、高效率完成私域引流、转化、促活、留存四大环节工作,引领私域运营走入2.0时代。

15:50- 16:10

2021美妆品牌营销战果复盘对比
张杨 解数咨询创始合伙人
随着美妆电商的蓬勃,大促战与营销战的深度绑定已成不可逆的趋势。一场成功的大促,与成功的营销配合密不可分。2021年双十一美妆品牌销售额数据已成定局,它们是如何通过营销战来达到目的的呢?专业咨询服务机构解数将通过数据解读带来详细分析。

16:15- 16:35

在小红书如何最高效实现品牌成长
张玉虎 杭州不息联合创始人
小红书的投放对于美妆品牌尤其是初创品牌成长而言至关重要,从早期成就完美日记到现在,依然是品牌成长的关键阵地。拥有大量优质品牌服务案例的杭州不息是小红书投放的专业服务商,他们将带来品牌在小红书实现高效成长的独家秘诀。

16:40- 17:00

红人与品牌营销关系的进化
常建忠 如涵商业智慧中心总经理
当前,红人经济势能持续向好,并在不断变革中演进。但无论商业形式怎么变,始终不变的底层逻辑,是将内容、运营和商业做好。作为其中的重要枢纽,红人是品牌营销中不可或缺的一环。作为现如今国内最大的网红平台之一,如涵助力品牌营销上有着自己独到的见解。

12/8直播电商论坛

14:00- 14:30

美妆直播电商格局
神婆 飞瓜首席数据分析师
当前,直播成为美妆行业的新增量,以淘宝、抖音、快手为代表的平台,为一众品牌、MCN机构和红人带来了新的发展机遇。飞瓜作为业内权威的数据机构,此次将为大家带来美妆在上述三大平台的直播现状和趋势分析。

14:35- 14:55

红人经济时代,用直播撬动美妆增长新入口
张沫凡 时尚美妆博主 国货推荐官
作为时尚美妆博主,张沫凡不仅是国货节发起人、国货推荐官,还先后获得及入选福布斯“30位30岁以下精英榜”、天猫金妆奖年度最佳红人、最具商业价值红人等多个奖项,可谓红人经济中的顶流。

15:00- 15:20

MCN如何带领红人和品牌突围直播赛道
施杰 缇苏CEO
近年来,互联网由图文时代转向视频时代,网红经济推动营销变革,直播电商开启带货狂欢。这一背景下,MCN机构高歌猛进,逐步构建多元化服务生态体系。在多方角逐、演进、变革中,它们必将是直播电商的弄潮儿。

15:25- 15:45

谷雨如何靠直播实现从1-100
林雨汀 谷雨副总裁
与传统品牌的路径不同,新锐品牌的成长伴随着直播电商的兴起,包含谷雨在内的部分品牌们极大享受了这一红利。风口下的它,是如何靠直播起势的?

15:50- 16:10

抖音直播:品牌们的新利器
卞青 柏瑞美品牌营销副总
踩在直播电商风口下的美妆品牌们,此前多依靠红人直播起势,当流量越来越贵,自播成为了它们的新“利器”。这其中,柏瑞美凭借达人和自播带货,频频挤进抖音美妆TOP20榜单。自播,正成为柏瑞美的一项标准能力。

16:15- 16:35

美妆如何做好抖音直播?
俞晓雯 巨量引擎美妆行业中台直播运营负责人
直播自2019年起一跃成为新的零售场景,抖音上美妆品牌自播和美妆达人直播都在飞速发展,直播时长和观看次数至2021年上半年仍在多倍式提升。后、珀莱雅、花西子等品牌在该平台也不断创造着业绩新高。

16:40- 17:00

快手美妆的直播方法论
周莉 快手磁力引擎美妆行业负责人
目前,快手美妆生态已初步构成,2020年美妆品牌GMV达到500%+的增长,今年以来增长势头也明显。毫无疑问,在美妆直播赛道,快手将成为不合或缺的一极。那么,美妆品牌如何在快手做好直播?
我要报名

往期会议 全部会议

2022中国化妆品创新展

2022/02/22-23

杭州国际博览中心

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2021(第六届)中国化妆品新青年论坛

2021/11/19-19

杭州博地丽筠酒店

已结束

品观找货巡展·西南站

2021/10/18-18

成都市新都区蓉都大道南一段71号

已结束

会议报道

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