“品观来杭州，带来的是全国从上游供应链到各类渠道、各大平台以及营销机构等丰富的生态资源，我们希望帮助线上品牌走到线下，帮助线下品牌突破线上的增长，帮助新一代品牌构建完整的全渠道布局。” 

3月28日，在2021中国化妆品创新展开幕式暨高端闭门社交晚宴上，品观APP董事长邓敏如是许下承诺。

接下来的两天时间里，这个承诺就在杭州国博中心落地了。

3大场馆内汇集500+优质展商，带来无数创新成果；其中，进口品馆吸引了150多个全球知名或小众进口品参展，新国潮馆汇聚了近200个新锐国货，供应链馆则集体亮相了65家代工厂和30家包材商。

4大新品发布会集中举行，纽西之谜、美尚集团、佩莱集团和KIMTRUE均选择在这场行业盛会上首发新品和战略布局。现场更是“群星云集”，张沫凡、贺冬冬、朴东民、谷大喵、我是好平静等多位千万级、百万级红人、大V前来站台。

11家头部电商平台首次大集结，来自天猫国际、巨量引擎、美力联盟、快手、哔哩哔哩、小红书、腾讯广告、拼多多、飞瓜数据、淘宝直播和磁力引擎等平台的高管轮番上场带来精彩演讲，场场爆满。

后台数据显示，为期2天的中国化妆品创新展，逛展专业观众共计超20000人。到场展商与观众用热情陪伴，表达了对此次创新展的高度支持与认可。

精彩依旧！4大平台专场与新品发布会人气爆棚

昨日（29日），7场头部平台专场在进口品场馆内举行，前来“学习”的观众将场馆围得水泄不通。开展第二天，快手电商、天猫国际、淘宝直播和磁力引擎4大平台的精彩分享再度来袭，场面依旧火爆。 

一个月前快手敲钟上市，成为“短视频第一股”。从发展趋势来看，美妆日益成为快手最核心的商业生态之一。此次创新展上，快手美妆总经理宫昊源首次在行业发声，呈现了快手电商平台的美妆生态。

宫昊源

“快手美妆品牌生态已初步建成，美妆动销品牌数超1000个，总成交额实现500%以上的增长，美妆在快手平台依然拥有很大的发展潜力和机会。”宫昊源表示，目前，快手可以在种草、主播、营销和复购生态这4大维度为美妆品牌赋能。快手还专门针对主播“量身定制”了5大红利政策，即极强包容性、白牌准入、产业带赋能、优质品牌供给以及专业培训升级，让快手美妆电商的生态更加完善。

周莉

快手旗下磁力引擎KA美妆品牌负责人周莉补充到，快手正成为高价值的营销沃土。磁力引擎发布的《2020年快手美妆行业数据价值报告》显示，2020年3月—8月，快手美妆消费金额增长161%，一线/新一线城市美妆消费用户增速接近50%。她认为，新锐品牌可以通过建立品牌阵地、提高声量、收割粉丝和维持长效运营“4步走”，在快手生态里获得高成长。

鹿乔

2020年，天猫国际于2020年启动了进口美妆“造新”计划——INS Beauty，预计在未来引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌，以满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求。在创新展现场，天猫国际美妆行业总经理鹿乔表示，为了培育“下一代美妆天后品牌”的种子选手，天猫国际美妆将从新品类、新品牌、新商品、新世界工厂和新生态5个维度发力，赋能美妆品牌。

程林

在《淘宝直播中腰KOL美妆策略》主题演讲中，淘宝直播垂类网红运营专家程林透露，今年被称为商家自播元年，直播正在成为商家一个越来越重要的卖货渠道。“商家无论大小，都正在从这个趋势中受益”。据悉，目前美妆类目是淘宝直播平台上率先完成品牌自播百分百全覆盖的品类。

KIMTRUE新品发布会

就在4大平台演讲如火如荼展开的同时，今日下午，KIMTRUE新品发布会也在新国潮馆如期举行。会上，KIMTRUE发布了3款重磅新品和2021年新品战略，还特邀百万级粉丝的美妆博主@明星化妆师朴东民、@我是好平静等亲临现场体验新品，前来围观的“粉丝”挤满了整个场馆。

人气旺、资源多、服务好！参展商/平台机构/观众好评不断

“创新展正在成为一个链接美妆全产业资源的超级平台。”

一位VIP参展观众表示，作为一个线上经济的“集合地”，杭州拥有大量红人、MCN等产业链资源，但却缺少一台美妆行业的专业展会，而这场创新展，就是一次化妆品行业和线上的精准对接。

还有观众认为，“创新展是业内首个实现线上线下打通的平台”。虽然美妆行业已经有不少成功的大型展会，但始终缺少“线上”这一环，创新展则是美妆行业的一次主动出击，更是一次线上线下产业集群的“完美碰撞”。

1.人气旺！“加微信的客户太多，一度‘崩掉’了”。

“人流量很大，第一天来展位加微信的人太多了，我的微信都一度崩掉了。”米蓓尔品牌展会负责人王红红告诉品观APP，尽管目前意向数据还未统计出来，但仅第一天加她微信的就有几百人。据了解，米蓓尔此次带来了两款未上市新品，希望借此机会让更多人了解米蓓尔品牌。

安若花集相关负责人也给予好评。他表示，在两天时间里，收获了很多意向客户，前来展位咨询的人不断。

乐美达生物展位负责人介绍，这两天前来咨询最多的产品，是其带来的新品RNA抗压面膜。“很多人对‘抗压力’这一概念很感兴趣”。此外，乐美达生物企业的原料PDRN、依克多因、麦角硫因等也引来了不少参展观众的咨询。现场，乐美达生物还进行了全程直播，在线上也引来热议。

带着经典爆品而来的GIRLCULT和INTO YOU品牌，同样获得了不少逛展商家的青睐。GIRLCULT展位负责人透露，仅第一天就有超300个优质商家来咨询，包括线上线下渠道商，此次参与创新展的大部分MCN机构都前来试用产品。

不仅是品牌方，平台机构也给出了相同反馈。通明传媒相关负责人表示，仅第一天前来咨询合作的美妆客户就几乎没间断过，“我们前后安排了14位同事在展位接待都忙不过来”。

2.观众精准！线上客户和年轻创业者占比多。

“精准”，成为很多展商和MCN机构对于此次创新展的一致评价。

“来的基本都是美妆客户。”枚柯品牌全球第二大股东、中国区总代品初环球董事长Raymond认为，此次创新展让品牌连接到了更多线上客户，而且“客户精准度很高，现场转化率也提升了不少”。

三谷线下渠道负责人苗毅告诉品观APP，品牌在线上渠道已经有了非常不错的流量，此次参展的目的主要是想让更多线下渠道商了解三谷。“如果是传统的那种展会，我们可能不会喜欢，因为跟品牌调性不符合。此次展会确实很创新，设立的新国潮馆跟我们很契合，前来咨询的有很多年轻人。”他表示，仅展会第一天，就收到了很多华东地区的意向代理和连锁店，后期团队还会再进行筛选。

“前来参展的品牌，绝大多数都是有布局线上意向的。”五月美妆展位负责人认为，这对于MCN机构来说，是一次很好的近距离了解客户需求的机会，为机构与品牌开展深度合作打下了“基础”。

香氛品牌巴莉奥和怡思丁透露，这两天前来咨询的意向客户中，线上客户达到了70%以上，分别来自淘宝、京东、抖音等平台。

“我们通过展会链接资源，同时资源也会主动链接我们。”智美之钥联合创始人冯钊说道，除了意向客户，也有很多同样前来参展的MCN机构主动进行业务对接，这对于下半年即将布局线上的智美之钥而言，是一次很好的资源积累。

3.服务贴心！细节打通品观“老朋友”。

现场不少多次参加品观展会的“老朋友”表示，相比于2019年的中国化妆品大会，此次创新展在场控方面有很大进步，“虽然此次创新展人气依旧十分旺盛，但无论是展区还是新品发布会现场，都十分井然有序”。

还有不少首次和品观结缘的“新朋友”认为，此次展会很多“细节设置得很贴心”，比如，入口处的参展指南设计，可以帮助观众快速到达想去的区域；展会现场对于专场活动开始时间的口播提醒，让参展观众实现了“逛展、听会两不误”。

“创新就是创造一种资源。”品观APP和化妆品观察此次主办的2021中国化妆品创新展，对现代管理之父彼得·德鲁克的这句话做了很好的诠释。

相信这样的创新能够对化妆品行业起到积极的推动作用。