4月7日，洋葱集团的实质控股公司Onion Global Limited（以下简称“洋葱集团”）向美国证监会（SEC）提交了招股书，拟在美国纽交所上市，其股票代码为“OG”，IPO承销商包括华泰证券、罗斯资本、老虎证券。
2015年成立至今，洋葱集团连续多年发展增速超过100%。其中，美妆类目GMV超16亿元，与爱茉莉太平洋集团、欧洲轻医美品牌DERMADIVA、日本高端护肤品牌MOOKLOOK等多个美妆品牌达成深度合作关系。
过去6年内，洋葱集团相继获得国泰君安力鼎投资、险峰资本、亦联资本、亚洲软银赛富基金等资本的4轮融资，总金额超5亿元。
招股书指出，对于此次发行的净收益，洋葱集团计划将其中50%用于发展自有品牌和品牌合作关系，20%用于扩展营销和分销渠道，5%用于增强技术能力，15%用于营运资金和其他一般公司用途，包括潜在的战略投资和收购。
2020上半年营收超38亿
公开资料显示，洋葱集团母公司Onion Global Limited旗下拥有海内外近50家子公司，包括广州洋葱时尚集团有限公司、广州越洋无界互联网有限公司、广州海洋无限科技有限公司等。
依托于自营直采、自建渠道及强大的供应链服务能力，洋葱集团目前已成长为全球品牌资产管理企业，与全球36个国家和地区的6000+品牌共同建立了全球数字供应链交易平台。其旗下跨境电商平台洋葱O’MALL通过全球80万个优质直卖渠道，在构建全球供应链体系和社交化渠道的基础上，开启个人轻创业的模式。数据显示，当前全球超过3亿人通过洋葱链接世界各地优质产品。
据其招股书内容，2018年、2019年以及2020年前六个月，洋葱集团的收入分别为18.05亿、28.51亿和38.11亿元人民币，相应的净利润分别为-0.95亿、1.03亿和2.08亿元人民币，净利润率从2019年的3.6%增加到2020年的5.5%，实现了规模化的利润快速增长。
截自洋葱集团招股书
品牌合作伙伴在O’MALL上销售的产品所产生的GMV，从2018年的4.288亿元增至2019年的9.668亿元，增幅高达125.5%。2020年，该数据再次涨至13.099亿元，同比增长35.5%。
值得一提的是，洋葱集团于2018年才推出自有品牌业务，但O’MALL上销售自有品牌产品产生的GMV在2020年已经达到了5090万元。
美妆类目GMV突破16亿
洋葱集团招股书提及，行业报告显示，作为中国零售总额最大、增长最快的消费品类，生活方式品牌近年来经历了强劲的市场增长。
预计到2024年，中国生活方式品牌市场的零售额复合年增长率将达到9.8%。首要原因在于“消费者对个人美和自我表达的认识不断提高”。
基于此背景，定位于下一代生活方式品牌平台的洋葱集团，近年来一直致力于孵化中国的新鲜、时尚和未来品牌（也称为“3F品牌”），主营业务包括全球品牌孵化及跨境直卖电商。招股书显示，洋葱集团平台上拥有4001个品牌，包括86个与公司直接合作的品牌伙伴，提供23类包括美妆、母婴、食品饮料、快时尚和健康在内的产品。
其中，美妆类目发展尤为显著。2018年、2019年和2020年，O’MALL美容及个人护理产品销售产生的GMV分别约为8.61亿元、15.19亿元、16.04亿元。
截自洋葱O’MALL小程序
2020年7月，洋葱集团与爱茉莉太平洋集团正式达成战略合作，成为中国首家拿下爱茉莉全线品牌授权的跨境电商平台。爱茉莉太平洋也成为了去年继欧洲轻医美品牌DERMADIVA、日本高端护肤品牌MOOKLOOK、美国销量连续10年NO.1的美学美容品牌Obagi之后，又一入驻洋葱集团的优质品牌。
投诉频频，曾因售假化妆品被罚
品观APP发现，近年来洋葱集团虽业绩亮眼，但也存在不少质疑和投诉。
据统计，截至2021年4月初，在黑猫投诉平台上关于O’MALL的投诉共有320条，其中已完成处理的投诉共有237条，用户对O’MALL在满意度方面做出的评价是三颗星（满星是五颗星）。在消费保平台上，关于O’MALL的投诉量也累计达到了十五条。
所有平台上关于O’MALL的投诉原因大致可以归结为以下几点：退货退款无果、产品质量存在问题、客服处理工作差、物流信息有误、虚假宣传和欺诈行为等。其中，产品质量问题和美妆类目密切相关。
早在2017年2月，洋葱集团就因销售假冒伪劣化妆品的行为，被广州市天河区食品药品监督管理局依据《广东省查无生产销售假冒伪劣商品违法行为条例》第五十条第三款，责令停止销售假冒伪劣商品的行为，处以没收违法所得、罚款的行政处罚。
“虚假宣传和欺诈行为”则是来自于服务商们的投诉。据经销商晒出的公开资料，有许多人通过O’MALL平台赚到了钱，个别人的累计纯收入能高达上百万。但事实上，不少服务商投诉表示，加盟了洋葱后，需要不断发展下线服务商才能赚钱。“卖货不是第一位，拉人加盟才是第一位”的模式也曾引发大量质疑。
