5月10日，由CBE中国美容博览会主办的2021国际皮肤美容科学论坛暨光生物光化学学术研讨会于上海浦东嘉里大酒店召开，西班牙国民护肤品牌ISDIN怡思丁受邀出席了精准护肤论坛。
在现场，ISDIN怡思丁中国市场营销总经理杜金浩发表了以“精准防晒-暴露组学新思路”为主题的演讲，从分析“皮肤老化原因”的角度出发，预测了未来的光防护趋势。
“未来理想的防晒产品，应是同时叠加了针对性的修复功能的产品。”杜金浩表示，“防晒产品需要同时具备其他护肤功效，如保湿和抗皱等，以简化日常的护肤程序、提高常规使用防晒产品的依从性。”
打造最细分的防晒矩阵
据了解，虽然香烟、缺乏睡眠、温度、污染、营养、压力等非遗传因素，都会导致皮肤老化，但它们的影响占比小，而80%的皮肤老化源于阳光照射。
为了解决光照带来的皮肤问题，让消费者的肌肤更加健康、年轻，ISDIN怡思丁将自己的品牌定位为“光老化专家”。
在杜金浩看来，ISDIN怡思丁在防晒领域，主要从“全面性、体验感、专业性”三个方面树立了品牌形象和竞争优势。
“全面性”主要体现在，ISDIN怡思丁通过为防晒产品叠加保湿、抗老、美白等多重防护功效，构建出了全面的防晒矩阵，能满足不同人群在不同场景下的差异化需求；“体验感”主要体现在ISDIN怡思丁优异的肤感上，“只有均衡效果和体验的产品才能让消费者持续地使用，从而最大程度发挥产品效果”；专业性则体现在ISDIN怡思丁自创立之初便根植的科研基因，其母公司ESTEVE是百年制药集团。
目前，成立了46年的ISDIN怡思丁建立了全面的“金字塔”式防晒产品矩阵，包括金字塔顶端——可以辅助治疗皮肤癌的Eryfotona系列，金字塔中端——在SPF 50甚至SPF 100+的高倍防晒基础上叠加了护肤功效的臻维光护系列，以及金字塔末端——满足了日常基础防晒需求的多维光护系列。其中，多维光护系列防晒还创新性地根据现代都市人群的习惯，研发出了抗蓝光损伤、抗污染的防晒万金水，真正做到了“精准防晒”。
坚持实验室科研，以制药标准做化妆品
由百年制药集团ESTEVE和化妆品、香水时尚集团PUIG合资创办的ISDIN怡思丁，自1975年成立以来，便带有“科研”基因，与医学专家一直保持着紧密合作。
在ISDIN怡思丁医学咨询委员会中，包括皮肤科、儿科、妇科、过敏症专科、毒理科等在内的国际专家团队，全程参与每一款产品的研发，并对产品的优化不断提供建议，以确保新品的安全与功效。
值得一提的是，多年来，ISDIN怡思丁还参与了多项皮肤病学重大议题的研究，例如，硬皮症的抑制因子研发、牛皮癣及皮肤癌等疾病的治疗技术开发。同时，也在抗光老的研究进程中不断向行业输入科研成果和行业洞察，如广谱防晒剂研发、蓝光防护标准制定等。
除此之外，在进入中国市场后，ISDIN怡思丁已经与中国皮肤科业界权威开展了一系列本土化实验。例如，为测试防晒水对敏感肌的友好程度，ISDIN怡思丁与中山大学附属第三医院皮肤科特意在广州选取了34位敏感肌受试者，帮助分析引起他们肌肤敏感的潜在因素，并对他们进行了为时21天的使用产品跟踪观察。经测试，使用防晒水对于敏感皮肤具有较好的安全性和可接受性。
杜金浩告诉品观APP，今年3月，ISDIN怡思丁中国还成立了“科学专业委员会”，并邀请到原空军总医院皮肤科主任医师刘玮教授、中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授作为首批成员加入。
布局全社交平台，触达年轻消费者
面对中国市场日渐崛起的Z世代消费群体，ISDIN怡思丁也在不断探索着加速触达年轻消费者的路径，从明星代言、媒介平台、线下活动等各个方面建立与消费者的联系。
其中，明星是ISDIN怡思丁与年轻消费群体进行深层互动沟通的桥梁。ISDIN怡思丁频频签约受年轻人喜爱的明星作为品牌全球代言人、产品代言人、品牌大使，从而吸引到了大量新生消费群体的关注。2021年3月10日，ISDIN怡思丁正式宣布新生代偶像朱正廷为品牌全球代言人。通过与明星合作共创、演绎不同场景下的对抗光老化之道，消费者得到了物质和情感的双重满足。
同时，近年来短视频、电商直播等形式逐渐成为消费者接触美妆及品牌的主要途径，ISDIN怡思丁也正加强渠道与营销的结合。杜金浩认为，“电商不再是单纯的销售平台，更是品牌传播平台。”在今年的天猫超级品牌日期间，通过线上、线下深度交互的营销逻辑，以“怡思丁”为关键词的微博品牌指数达到了去年同期的5倍，相关话题总曝光高达20亿。
除此之外，ISDIN怡思丁能通过微博、小红书这类社交媒体平台，第一时间获取普通消费者及KOC\KOL的真实反馈，并将其反哺至产品一线研发阶段。品牌还以短视频、直播、VLOG等新兴内容形式触达消费者，逐步沉淀超级用户。
接下来，在稳步深耕传统媒体平台的同时，ISDIN怡思丁将进一步积极布局“双微一红一抖一快”全社交平台，全方位树立“光老化专家”的形象，并加速对“抗光老”修复、家庭护理、肌肤特护等除防晒之外的其他系列产品的全面布局。
