昨日（7月15日），国家统计局发布数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0%。其中，限额以上化妆品类零售额1917亿元，同比增长26.6%，较去年同期0.2%的负增长，提升26.8个百分点。

值得一提的是，今年1—6月，化妆品类零售总额每月的同比增幅均跑赢大盘，处于高增长态势。

6月零售额达上半年最高峰

具体每个月来看，3月、5月、6月化妆品类零售额均超300亿元，4月跌破这一数值，环比下滑26.09%，达272亿元，为3—6月最低点；6月379亿元则达到今年上半年最高水平，不过，当月的同比增速处于上半年最低位，达13.5%，这一数据比去年同期也低出7个百分点。

从5月开始，各化妆品品牌开始备战618，借助这一年中大促活动，品牌们迎来了销售业绩的小高峰。5月、6月化妆品类零售额分别为319亿元、379亿元，环比增幅分别为17.28%、18.81%。

在增速上，3—6月，化妆品类零售额同比增速均保持双位数增长。其中，3月增幅最高，达42.5%。

但高增速下，依然难挡增幅逐月放缓的趋势。今年4月，化妆品类零售额同比增幅出现断崖式下跌，较上月下滑了24.7个百分点；6月也在5月14.6%的基础上再降1.1个百分点。

“量价齐飞”拉动零售额总量

今年上半年，化妆品行业“量价齐升”，一定程度上拉升了零售额总量。

一方面，无论是上海家化、珀莱雅、丸美等国内头部美妆企业，还是欧莱雅、宝洁等国际巨头，都频频传出了涨价消息。如，今年一季度，丸美旗下护肤类产品平均售价同比涨幅达35.41%；宝洁现33年来最大涨价幅度，其旗下品牌涨幅达5%至9%不等。

另一方面，618期间，美妆品牌参与数量规模提升，涉及平台增多。大促期间，天猫亮相的新品牌达8200家。对美妆品类而言，不仅有新锐国货借势上市，还有不少小众进口品也正式进入中国市场。随着抖音、快手等社交电商平台加入618，也为美妆品牌提供了更多的市场机会。它们针对美妆品类，不断释放利好政策，加码直播。

38妇女节、618年中大促活动为美妆销量推波助澜。星图数据显示，今年618期间（6月1日—18日），美妆个护全网销售512亿元，同比增长17.8%。

线上渠道仍然是美妆品牌的主要战场之一。从国家统计局发布的线上零售大盘情况来看，1―6月份，全国网上零售额61133亿元，同比增长23.2%，两年平均增长15%。其中，实物商品网上零售额50263亿元，增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%。

根据中信证券研报，今年上半年，淘系美妆销售额同比增长20.2%。但第二季度销售额同比增长14.3%，较第一季度27.9%的增速显著放缓。