315当天，娱乐圈又“地震”了。

昨日（3月15日），#邓伦偷逃税被罚#冲上微博热搜第一。据上海市税务局发布的公告，2019年至2020年期间，演员邓伦通过虚构业务，将个人劳务报酬转换为企业收入进行虚假申报，偷逃税款，同时存在其他少缴税款的行为。

上海市税务局第四稽查局依据相关法律法规规定，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。

截至发稿，#邓伦偷逃税被罚# #邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元#等相关话题总阅读量已超16亿。由其代言的雪花秀、巴黎欧莱雅、清扬等美妆品牌也迅速撤下或权限了相关内容。

虚假申报/偷逃税收

共计被罚1.06亿

3月15日下午16时，上海市税务局官网发布了《上海市税务局第四稽查局依法对邓伦偷逃税案件进行处理》的公告。

公告显示，近期，根据税收监管中的线索，上海市税务局第四稽查局经税收大数据进一步分析，发现邓伦涉嫌偷逃税款，依法对其开展了全面深入的税务检查。经查，邓伦在2019年至2020年期间，通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。

截自国家税务总局上海市税务局

不过，在税务检查过程中，邓伦能够积极配合检查并主动补缴税款4455.03万元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。

综合考虑上述情况，上海市税务局第四稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《上海市税务行政处罚裁量基准》，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。

上海市税务局第四稽查局在答记者问时指出，本案处罚遵循了依法依规、过罚相当的原则，其中不同的罚款倍数存在两方面因素。

一方面，对其主动纠错的偷逃税等违法行为依法从轻处理，比如，对邓伦虚构业务转换收入性质虚假申报偷税但主动自查补缴的4455.03万元，处0.5倍罚款计2227.52万元。

另一方面，对其未能纠错的违法行为依法严肃处理。邓伦虚构业务转换收入性质虚假申报偷税且未主动自查补缴部分，性质恶劣。因此，最终对其虚构业务转换收入性质虚假申报偷税但未主动自查补缴的310.79万元，处4倍罚款计1243.16万元。

日前，上海市税务局第四稽查局已依法向邓伦送达税务行政处理处罚决定书。

系雪花秀/巴黎欧莱雅代言人

相关宣传内容已“消失”

公开资料显示，邓伦系中国内地影视男演员，曾出演《香蜜沉沉烬如霜》《白鹿原》等影视剧作品，在综艺《我是大侦探》《极限挑战》中的表现让其人气大增。截至目前，邓伦个人微博粉丝量已超4000万。

超高人气也为其带来了不少商务合作。化妆品观察不完全统计，出事前，邓伦至少拿下了15个品牌代言，其中包括雪花秀、巴黎欧莱雅、清扬、联合利华、FOREO共计5个美妆相关品牌。

根据公开信息，2020年，瑞典美容仪品牌FOREO签约邓伦为全球品牌代言人，2021年，其又先后担任雪花秀品牌亚太区代言人、巴黎欧莱雅彩妆代言人、清扬净爽代言人、联合利华中国区洗护发代言人。

上海市税务局今日公告发布后，该事件迅速在全网发酵。化妆品观察搜索发现，截至发稿，上述5大美妆品牌的官方微博已经搜索不到邓伦的相关内容，但目前尚未有“终止合作”的公告发布。

邓伦也于当天下午16点46分在个人微博发布了致歉信。其表示，“在配合这次税务部门检查的过程中，我已深刻自省，深刻认识到自己的错误，我接受税务机关的一切决定，我愿意承担相关一切责任及后果，并且一如既往地积极努力工作，疫情当前占用公共资源深深地表达歉意。”

截自邓伦个人微博

近年来，因逃税而被罚的公众人物并不在少数。比如2018年，国家宣布对影视行业税收秩序进行规范。当年，范冰冰被责令按期缴纳税款、滞纳金、罚款8.84亿元人民币；2021年，郑爽利用“阴阳合同”涉嫌偷逃税，最终被追缴并处罚2.99亿元。

2021年，国家也同步加强对直播电商的监管，雪梨、林珊珊、薇娅均因偷逃税被罚，薇娅更是被处以13亿的天价罚款，掀起了直播电商界的“地震”。今年伊始，快手主播驴嫂平荣也因相同原因，被依法追缴税款6200.3万元。

从以往案例来看，这些“劣迹艺人”、“劣迹主播”的演艺和直播事业基本“凉凉”。去年颁布的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》， 就表示可能会永久抵制影响恶劣的“劣迹艺人”。在这次邓伦的道歉微博下，也有不少人直言“封杀吧”、“学艺先学德”。

化妆品观察发现，目前邓伦个人抖音账号显示“已被封禁”，邓伦个人微博以及邓伦工作室官方微博也被注销。

摒弃流量效应

美妆代言门槛须提高

今日，上海市税务局在公告中强调，“税务部门将持续加强对文娱领域从业人员的税收监管，并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、中介机构等进行联动检查，依法严肃查处涉税违法行为，不断提升文娱领域从业人员及企业的税法遵从度，进一步营造法治公平的税收环境。”

这意味着，邓伦或许只是今年税收监管部门在娱乐圈打响的“第一枪”，接下来还会有更多演艺人员面临着更严格的税收审查。

有行业人士分析认为，这对于与娱乐圈“捆绑”较为紧密的美妆行业而言，风险与利好并存。

一方面，美妆品牌偏好与娱乐明星合作，据不完全统计，仅在过去15天内，就至少有12个美妆品牌官宣了15位明星代言，其中包括SK-II、薇诺娜、花西子、芭比波朗等。在国家管控趋严的当下，明星随时“暴雷”的风险也随之加大，也容易为品牌带来负面影响。

但另一方面，在国家大力整顿之下，也有利于帮助美妆品牌提前做好筛选，规避潜在风险。比如纽西之谜就曾公开表示，会优先选择近期参加过央视或主流媒体力推的热门节目或影视剧。“因为这些明星已经经过国家监管部门的筛查，风险相对较小。”

不过，在经历过多次翻车事件后，目前美妆品牌在代言人的选择上也逐渐提高了“门槛”，明显不再一味追流量，而是更注重合作艺人跟品牌的契合度。例如今年，不少美妆品牌就看上更专业、阳光，有着正面形象的体育明星，纷纷牵手奥运冠军。

“未来选择明星代言人的底层逻辑是品牌消费群体的喜好和传递正能量。”纽西集团董事长刘晓坤如是总结道。

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