摘要  联合利华今日宣布，将收购美国高端护肤品牌Murad，这是最近四个月中，联合利华第四次出手收购护肤品牌标的

文/品观网 易烊铭

当宝洁不断“瘦身”之时，联合利华却在全球大肆展开收购。

继三月收购英国高端护肤品牌REN、五月收购美国独立护肤品牌Kate Somerville Skincare LLC（凯诗薇）以及六月收购美国护肤品牌Dermalogica（德美乐嘉）之后，今日（7月3日），联合利华再度发布消息称，将收购美国高端护肤品牌Murad。对于具体的收购要价，联合利华并没有透露。

Murad是由美国皮肤护理专家Murad博士创建的同名品牌，公司于1989年在洛杉矶成立，旗下产品主要包括抗衰老、粉刺祛痘、防晒、敏感肌肤、身体护理、男士护肤等多个系列。据品观网了解，2014年Murad品牌销售额已经达到1.15亿美元。

据品观网了解，Murad品牌主要在美国、英国、加拿大、挪威、泰国、马来西亚等在内的15个国家和地区进行销售，尚未正式进入中国市场。

不过，品观网在天猫国际上查询得知，通过“草莓网海外旗舰店”的跨境购方式，国内消费者仍然可以购买到Murad旗下系列产品。从上架销售的Murad产品来看，Murad零售价格居于122—1454元区间，核心价格区间带在500—700元之间，产品主要包括面膜护肤、身体护理、个人洗护等。

对于此次收购，联合利华CEO保罗波尔曼评价说，“我们很高兴地欢迎Murad品牌成为联合利华旗下个人护理品牌组合中的一员。作为一个高端药妆品牌，Murad的品牌差异化将给联合利华个人护理业务带来极大地补充，我们期待着与Murad博士和他的研究小组合作，继续发展壮大Murad品牌。”

除了本次收购Murad之外，短短三个月时间里，联合利华已相继收购三个护肤品牌，分别为：三月收购英国高端护肤品牌REN、五月收购美国独立护肤品牌Kate Somerville Skincare LLC（凯诗薇）以及六月收购美国护肤品牌Dermalogica（德美乐嘉）。

当然，联合利华今年上半年的系列并购动作并非心血来潮。在2014年业绩总结中，联合利华方面就曾提到，会为旗下个人护理业务寻找并购机会，借以补充其在中高端产品线上单一的现状，以对抗主要竞争对手——宝洁公司。

而与联合利华今年以来不断收购个人护理品牌标的不同，另一日化巨头宝洁公司近年却在不断甩卖旗下部分品牌资产，这些品牌资产主要包括头发护理、化妆品和香氛等业务。

另外，日本最大化妆品公司资生堂集团也有意在未来对旗下品牌组合进行调整。据品观网了解，在资生堂集团旗下大约120个品牌中，有28个不盈利的小品牌将被主动放弃。

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