谁梦想过让公司旗下两个品牌同时跻身中国化妆品前十的榜单？丸美公司CEO孙怀庆在广州说出了自己这一雄心。
在今年七月中国化妆品大会期间，品观传媒发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单，在榜单最受关注的前10排位中，丸美赫然在列。
而在今天丸美姊妹品牌春纪的9周年青春盛典上，孙怀庆表示：“春纪的目标，就是完成中国化妆品品牌前十名的占位。”
创超有趣的食材养肤品牌 春纪要跻身中国化妆品前十
今日（11月17日），春纪9周年青春盛典在广州白云国际会议中心举行，近3000名春纪合作伙伴共聚盛典。
作为主张超有趣的食材护肤品牌，春纪在开幕致辞环节别具一格。致辞嘉宾丸美COO（首席运营官）镰田正志、品观传媒董事长兼《化妆品观察》杂志总编辑邓敏驾驶体感单车出场，别有趣味，二人以青春为主题进行开场致辞。
孙怀庆在盛典上发布了《2016年春纪品牌战略规划》，并表示，春纪的目标就是完成中国化妆品行业前十的占位。
孙怀庆表示，在如今渐趋成熟的化妆品行业，品牌能够找准自己独特的市场定位非常困难。而春纪在两年之前就已经确定了食材养肤的理念，并将目标受众定位于泛90后。如今的专营店面临着顾客老年化的现象，希望有越来越多的年轻消费者，春纪刚好能为门店进行年轻消费者的引流。
而为了吸引年轻消费者，春纪提出了“超有趣”的主张，用超有趣的研发、设计、创意、商业空间、促销活动等，与泛90后消费者进行良好互动。
孙怀庆在丸美集团品牌金字塔建设中介绍，金字塔塔基是时尚护肤品牌春纪，塔中是眼部首席师丸美，塔尖是通过收购而来的世界高端抗衰品牌。春纪位于金字塔塔基位置，重要性不言而喻，丸美公司一定会将春纪做大做实。
孙怀庆称，春纪的使命是占领自然护肤市场，占领泛90后市场，创超有趣的食材养肤品牌。春纪的目标，则是完成中国化妆品行业前十的占位。
而关于春纪2016年的品牌战略，孙怀庆则概括为大拓展、大造势、大新品、大引爆。
大拓展：屈臣氏战略、单品牌战略、专营店战略
大拓展是针对渠道而言，孙怀庆称，鉴于春纪在一二线中心城市网点数量有限，在非中心城市网点有待完善，春纪提出如下渠道策略。
在春纪屈臣氏战略中，春纪会进行两轮进驻。在2015年12月3日第一轮进驻中，春纪会完成屈臣氏西区和南区1000个网点的覆盖；在2016年6月30日第二轮进驻中，春纪会完成屈臣氏全国2500个网店的覆盖。
通过这两轮入驻，春纪完成在一二线中心城市的布局，以在中国化妆品市场竞争最激烈的区域占得优势。
春纪商超渠道销售总监许伟源称，屈臣氏和春纪有相同的消费群体、护肤理念和目标。春纪在第一轮入驻后，要在1000家网点年销实现1个亿，春纪在2017年屈臣氏系统销售目标为实现2个亿。
在春纪单品牌店战略中，春纪的指导思想是打好基础，建立系统，搭建班子，完善新品，大力拓展。丸美集团培训促销总经理、单品牌店特许经营部总经理罗梅称，春纪单品牌店主要在万达系统、shopping mall和时尚商圈拓展。
孙怀庆表示，春纪计划从2016到2018年三年时间内，在全国范围内布局不少于1000家单品牌店。
在盛典现场，北京万达招商中心精品部招商经理芦颖称，万达目前合作的化妆品集合店有丝芙兰、屈臣氏、万宁等，单品牌店有丸美、春纪、悦诗风吟、林清轩等，丸美和春纪目前的网点已经有22家。
春美美妆国际连销机构营运总经理肖鹏在一年时间开出22家单品牌店，其中春纪13家，丸美8家，美容院1家。肖鹏在解析中表示，30平米的单品牌店盈利最高。
在春纪专营店战略中，春纪通过稳中求进，精良布局，维护加盟门店的切身利益，完成品牌在非中心城市的网店完善工作。
大造势：亿万广告战略、代言人战略、现象级传播战略
在化妆品发展中，有效的营销对于品牌知名度与美誉度的提升必不可少。而电视广告、明星级代言人和现象级传播是营销的三大利器。
在亿万广告战略中，春纪豪掷2.88亿，进行电视广告的投放。孙怀庆称，在中国化妆品行业，不超过8个品牌有如此大的广告投入。春纪在为争做钱前10的品牌而投入前8的广告资源。
在如今广告密集的时代，冠名和特约更能让消费者对于品牌记忆入木三分，春纪也深谙此道。
在2016年，春纪独家冠名浙江卫视《一路上有你》第二季；特约湖南卫视《潮流音乐节》和《夏日甜心》，前者由《中国好声音》团队制作，后者是湖南卫视打造的超女升级版栏目；特约江苏卫视《创造舞台》，该栏目由《最强大脑》、《非诚勿扰》制作团队打造。
在今天的盛典上，浙江卫视广告部副主任张晓辉、湖南卫视广告部副主任王新、江苏卫视营销中心副总经理饶志敏也亲临现场，与春纪完成合作的签约仪式。
而在代言人方面，春纪也表示基于品牌调性，会选取超有趣代言人。据悉，春纪邀请了韩国明星进行代言，演绎超有趣的双代言组合，让他们以泛90后偶像的身份，表现出春纪的时尚趣范。
在今年，丸美携手梁朝伟打造的广告片《眼》成为经典，这种现象级传播可以大幅提升品牌知名度和美誉度。在2016年，春纪也会进行现象级传播，打造2016食材养肤节。
大新品：全品类战略、世界级的研发与设计
产品是品牌的本质，是品牌与消费者沟通的桥梁。黑白米、幼白幼嫩、食材养肤、杨梅系列、参茸系列等，春纪的每一款产品都令人惊艳。2016年，春纪将继续进行产品更精心的打造。
春纪会进行产品的全品类战略，春纪以往的产品涵盖了保湿、美白、抗氧化等护肤系列，2016年，春纪会加快产品开发，完善产品系列，迎合“泛90后”护肤需求，开发全新有趣的底妆产品。
今天的盛典上，春纪品牌CS渠道培训总计沈凯发布了春纪环球色彩底妆系列，该系列包括春纪美颜妙计饰底乳、春纪一清二净卸妆液、春纪轻妆上阵气垫粉底液等。
同时，春纪的新品会进行世界级的研发，丸美集团东京研究所已经联合广州中医药大学，建立食材养肤研究中心，专注春纪产品的研发。
此外，春纪的新品会进行世界级设计，此前，春纪包装设计是韩国设计师，以后将会是法国与韩国同时打造，将法国的浪漫和韩国的清新进行融给，给消费者惊喜。
孙怀庆透露，春纪将会推出全新环球食色新品，新品吸取环球食材的缤纷创意，每一款都卖相十足，以打造食材养肤的黄金品类。
大引爆：春夏秋冬 四季爆发
在市场活动中，春纪对于引爆消费者独具匠心，“万人高喊我爱你”和“买乳送水”活动在整个化妆品行业刮起旋风。在新的一年中，春纪还会继续引爆。
在即将到来的冬季，春纪会打造首届食材养肤节，为门店进行高效动销，促使门店预售翻倍，增加门店的销售连带，成交更多大单。
在来年春季，春纪的新代言和新广告将隆重登场，在品牌形象上引爆消费者。
在夏季，春纪会打造更为声势浩大的第二季食材养肤节，届时春纪将投入超亿元进行终端配送，并投入千万级传播资源。
而在秋季，春纪的新品将惊艳上市，形象将全面升级，用更为惊艳的产品引爆市场。
在代理商分享环节，春纪邀请了三位代理商进行分享，分别是合肥丽迪化妆品有限公司总经理陈文权、武汉伊势丹化妆品有限公司总经理姜羿宏、郑州宏之达化妆品有限公司总经理王建双。
在12月1日-1月5日的首届食材养肤节的专营店分享中，聊城青春别墅总经理刘凯称，如今的市场需要高性价比的产品和优质的服务，春纪可以很好满足以上要求，首届食材养肤节初步计划销售200万；洛阳周天名妆总经理周天杰认为，目前最重要的是动销，周天名妆在活动期间直营店初步计划销售200万，全洛阳计划销售400万；哈尔滨市宇舒商贸总经理王卫东认为，春纪市场定位准，有利于门店引流，并吸引消费者多次回店。
正如孙怀庆的总结，春纪的2016，是从食材养肤成为超有趣的食材养肤，从单渠道成为多渠道，从中国形象蜕变成世界形象，从护肤品类成为全品类。
丸美蕴育着经典的气质，春纪展现出青春的活力，一手打造出两个中国化妆品前十品牌，孙怀庆可能是第一人。
