娇兰佳人仅用两年时间，便实现门店数从1000店到2000店的跨越，近来引发行业广泛热议。事实上，店铺升级方面，娇兰佳人的动作也相当频密。在2000店发布之际，其第四代店铺同时得以亮相，而此时，距离其第三代店铺的推出也仅仅两年时间。

如此快速打造出的第四代店铺，与第三代店铺到底有何不同呢？品观网（pinguan.com）特地收集到娇兰佳人两代店铺的图片，通过各个细节的对比来解析二者之间的差异。

1.门头简化至灰底黑字

从第一代店铺的红底白字，到第二代店铺的黑底绿字，到第三代店铺的黑底白字＋绿色图标，再到第四代的灰底黑字，娇兰佳人门头最明显的一个变化，在于逐步简化色彩。同时，门头整体调性也更时尚、大气，符合现代人审美的变迁。

娇兰佳人第三代店铺门头

娇兰佳人第四代店铺门头

2.整体格局变化不大 主色调偏灰、黑、白

排除门面建筑造型因素，娇兰佳人第四代店铺的整体格局其实与第三代店铺大同小异，从入口至内大致为：左边护肤，右边彩妆；左中中岛应季产品及个人护理用品，右中堆头、彩妆体验区及美妆工具；生活用品区及收银台靠里。

不过，相比之下，无论陈列还是装修用色，第三代店铺整体色彩更丰富，第四代店铺显然对色彩进行了精简，主色调仅灰、黑、白。

娇兰佳人第三代店铺整体形象

娇兰佳人第四代店铺整体形象

3.陈列道具材质颜色统一/可移动

第三代店铺虽然大部分陈列道具颜色统一，但部分区域道具差异化明显，如彩妆体验区的木质台面、收银台的绿色框架小屋等。

而娇兰佳人第四代店铺主色调之所以能做到极简，与陈列道具材质和用色的统一不无关系。从下图可以看到，第四代店铺无论背柜、岛柜、货架、堆头，还是体验台，都采用了黑色金属框材质。

值得一提的是，除背柜和收银台外，第四代店铺绝大多数陈列道具底部带有小轮，相比第三代的道具，移动起来更便利。

娇兰佳人第三代店铺陈列道具风格并未完全统一

娇兰佳人第四代店铺陈列道具主色调统一，底部还有可滑动的小轮

4.突出药妆区 药妆品项更丰富

由于第四代店铺服务于“两妆一品”（彩妆＋药妆＋时尚生活用品）战略，所以在整体布局上，对彩妆区、药妆区、生活用品区的划分更为清晰。其中药妆区被单独划分出来，与彩妆区占据店内左右两侧最好的位置。

第三代店铺左侧护肤背柜没有明显分区，欧莱雅、玉兰油、植物日记、婷美、妮维雅等品牌并无规律地陈列于背柜上；第四代店铺则将左侧背柜区划分为专业皮肤护理区和护肤品区，其中用于陈列药妆的专业皮肤护理区更靠近门口，依次陈列有雅漾、理肤泉、薇姿、露芭缇、贝肤泉、艾伊派等药妆品牌。

娇兰佳人第三代店铺护肤品区

娇兰佳人第四代店铺药妆区非常突出

为提升药妆产品及服务的专业度，娇兰佳人第四代店铺还专门配备了药妆师，以身着白大褂与其他BA区别开来。

5.彩妆体验区功能更全 REC得以凸显

娇兰佳人第三代店铺的彩妆区，除minilab、REC、柏蕊诗、玛丽黛佳四大主力彩妆品牌外，也经营有美宝莲、高柏诗等彩妆产品；第四代店铺的彩妆品牌则更为聚焦，仅对REC、玛丽黛佳、minilab、柏蕊诗做形象柜重点陈列，其中娇兰佳人打造的独立彩妆品牌REC，位于最靠门口的位置。

彩妆体验区的面积基本没有变化，除将黄色木质台面改为与主色调统一的黑白台面外，还添置了洗脸池、展示产品的iPad等相关硬件，服务方面，除常规免费体验外，还提供免费皮肤分析等服务。

娇兰佳人第三代店铺彩妆区

娇兰佳人第四代店铺彩妆区

6.生活用品多点陈列 时尚品增加

第三代店铺生活用品区大多集中在店内左前的位置，品项以毛巾、纸品、洗涤、洗漱等馋鬼日用品为主；第四代店铺增加了生活用品陈列面积，并采取多点陈列的方式，中岛、背柜皆有摆放。

此外，第四代店铺除常规日用品外，增加了不少时尚用品，如谷的家、大嘴猴、萌兔兔杯子，时尚皮包、卡通沐浴棉等。

娇兰佳人第三代店铺生活用品区

娇兰佳人第四代店铺增加了不少时尚生活用品

7.插画等各类软装饰全部去掉

第三代店铺的一大特色是白色墙面饰有时尚插画，但最终效果并不好，给人以凌乱之感；第四代店铺则回归极简风格，墙面和天花板皆以灰色做底，非常简洁。同时，地贴、墙贴、吊旗等软装饰在第四代店铺内也了无踪迹。

娇兰佳人第三代店铺墙上的插画

娇兰佳人第四代店铺取缔了插画和软装饰

8.收银台更开放 配置大幅电子屏

第三代店铺的绿色小屋式收银台在近两年的升级中已被淘汰，第四代店铺收银台位于门店最里侧的正中，除台面和摆放有兑换商品的柜体外，基本属于开放式。

娇兰佳人第三代店铺刚推出时的收银台

娇兰佳人第四代店铺收银台更简洁、开放

收银台比较引人注意的，是在背面安放了一个数平米大的电子屏。其功能除展现店铺LOGO、宣传店铺活动外，更大的作用在于呈现特价商品和会员政策。

娇兰佳人第四代店铺背后的电子屏