一场价格博弈战正将在中国化妆品行业发生。
自今年6月财政部施行降低护肤品进口关税公告后，一大批外资品牌陆续下调了国内产品价格，多少给那些偏爱进口品的拥趸们带来了一些甜头。
不过，更让一些顾客惊叹和欣喜的是，本土知名化妆品零售商代表四川金甲虫即将在中国化妆品行业开启一次更大的零售变革——全面下调门店产品价格，实施“99零钱战略”。
品观网（www.pinguan.com）了解到，从9月9日起，金甲虫系统99%的化妆品价格将下调至99元以内，部分产品降幅超过50%。
金甲虫方面表示，此次宣布的“99零钱战略”并非短期促销，而是一次经过深思熟虑的长期战略。并解释称，此举是为了让消费者买到又好又不贵的化妆品，享受无压力消费。
另外，金甲虫还强调，虽然店铺产品价格全面下调，但品质绝不会跟着下降，反而很多产品会进一步升级。为了给消费者提供性价比更高的产品，金甲虫表示将会着重加强与韩国最大化妆品代工企业科丝美诗的深度合作，在打造金甲虫的自有专供产品上加大投入。
事实上，从金甲虫掌舵者刘船高的经营理念出发，此次降价举措既出人意料又在情理之中。
从2013年伊始，刘船高就被韩国的“化妆品零钱战略”所吸引。当时，刘船高在接受品观网（www.pinguan.com）采访时就曾提到，韩国女性的化妆频率比中国女性高出几倍，但他们平均每个月花在化妆品上的支出只占到月工资的1/100，但在中国这个数字达到了1/10。也就是说，零售价和出厂价之间的高倍率，让中国民众难以支付高昂的化妆品价格。
为此，刘船高两年前就在金甲虫店内推动了第一次价格改革：砍掉所有零售价150元以上的商品。而眼下这次调价，对于金甲虫来说则是一次更为彻底的“革命”，且有可能影响到接下来化妆品行业的大势走向。
虽然金甲虫并未提及为何在这个时候启动“99零钱战略”，但有心的人或许都会将此次调价与当前的“零售寒冬”联想到一起。
从今年6月份开始，全国化妆品零售业开始出现了前所未有的下滑。来自一线的销售数据显示，包括娇兰佳人、洛阳色彩在内的全国多家化妆品零售连锁今年6月的零售业绩同比去年降幅明显，甚至连零售巨头屈臣氏以及一些知名的百货系统，6到7月份的销售数据都掉了一大截。
娇兰佳人董事长蔡汝青坦言，这是他“开店十年来遇到过的最厉害的一次销售下滑”。
这并非偶然，同样的事情还发生在陕西地区的化妆品店。今年7月，生意惨淡的陕西地区化妆品店为处理挤压日益严重的库存，将店内产品以5折以下的价格变卖清仓，在当地掀起了一股“砸价战”。
在零售寒冬面前，有人选择了主动去变革，有人则被动地做出无奈的举动。借用蔡汝青的一句话：未来几年内，化妆品市场会出现价格坍塌现象。
如今，金甲虫全面调价算是当了第一个吃螃蟹的人，但这也是一个市场预警，或许中国化妆品行业距离剧变已不远。
