>>左二为麦高德亚洲博闻有限公司执行副总裁

一年一度的COSMOPROF Asia亚太区美容展（简称亚太展），是亚洲乃至全球化妆品行业的一件盛事，作为亚太地区最大的美容展会之一，从开办至今已正好走过20个年头。2015年11月11日至13日，第20届亚太展在香港会议展览中心召开，吸引了来自全球46个国家的2504名参展商前来参加。

据亚洲博闻有限公司执行副总裁麦高德透露，今年是亚太展第20周年，展览场地面积逾84000㎡，参展商数量同比去年增加了6%，规模空前。

记者在展会上发现，今年亚太展按照6个类目进行了区域划分，分别为化妆及个人护理、天然保健、包装及OEM、美容院、美发和美甲及配件。同时特设了22个国家馆，包括美国、意大利、法国、瑞士、日本、西班牙、中国、澳洲等。来自中国、韩国等亚洲国家的参展商居多，其中中国馆占地面积为11%，是最大的展馆；韩国馆占地5%；中国台湾馆占地6%。

在所有的亚太地区以外参展国家中，以意大利和美国品牌数量最多，鉴于两国的长期支持，亚太展官方将它们评为“荣誉国”。据悉，在617个来自亚洲以外地区的参展商中，意、美两国贡献了1/3左右，其中107名参展商来意大利，占地面积1867㎡；另有90个国家来自美国，占地1867㎡。

本届亚太展不乏一些特色项目，让参展商与访客买家实现更有效的沟通与合作。据悉，今年亚太展推出了全新的Match&Meet（编者译：匹配和会面）网上系统，来为参展商和买家配对。通过这一系统，参展商可与来自107个国家的8000名预先登记的买家愉悦安排一对一私密会面。据官方透露，迄今已有200家参展商通过这一系统预约了500多场会面。

此外，今年亚太展延续了以往的一些特色项目，例如Spot On Beauty展区，将104个国际品牌汇聚于一堂，这一展区内重点展出崭新的美容产品，涵盖化妆品及个人护理品、香水、水疗及身心健康、美发、美甲。

同时，主办方还在Spot and Beauty展区内增设了Discover Trends（发现趋势）主题展区，以使参观者在天然及有机产品、婴童护理用品和男士护理用品三个方面发掘新的产品及新的市场概念。

从Discover Trends主题展区的增设不难看出，亚太展对于全球美容行业趋势有独到的把握。事实上，这种趋势主要包括五个方面：

1、天然及有机产品。亚太展官方认为，天然及有机化妆品及个人护理产品的环球市场日趋成熟，并成为主流趋势，深入美容化妆行业的每一层面。这种趋势在护肤品领域尤为明显，同时也影响了婴童护理和口腔护理领域。

2、家居美容。处于方便和节约的理性考虑，越来越多人将美容护理程序由美容院转移至家里进行，而面膜是驱动这种趋势的主要动力之一。因此，亚太展同样有大量面膜产品展出。

3、多功能化妆品。多功能的产品持续走热，面部多功能化妆品尤其受欢迎。以往这种产品以BB霜、CC霜等产品为代表，今年美妆工具上也有相应趋势显现，比如一家来自美国的公司带来了LED红外线化妆刷，既是多功能化妆工具，也是首种集光疗法、紫外线杀菌、清洁污垢于一身的产品。

4、头发护理。在美发方面，今年的重点是天然及有机材料，既保持秀发的美观，又保护发丝与头皮的产品更是焦点所在。

5、创意包装。本届亚太展也展出了多项创意包装用品，这些包装旨在让使用者具有更加体验感，并使美容护肤品更有吸引力。

据介绍，配合亚太展上各类产品的展览，展览期间还将陆续开展各类分论坛活动，探讨品类及区域市场的行业趋势。