双11虽然还未到来，但美妆品牌的双11大战已经以预售的形式激烈地展开。

今年天猫双11预售有多火爆，从两个单品的预定情况就可以直观地感受到——悦诗风吟真萃鲜润面膜预定超10万单；天猫专供款芙丽芳丝净润洗面霜，6天售出11万件，算下来平均每3秒售出1支，突破了全年的销售纪录。

已经发布天猫美妆双11预售排行榜中，针对热门品类、天猫首发新品和人气品牌进行了排名。就品类排行表现来看，国际品牌占据大多数，挤进品类或单品榜单的国产品牌主要为百雀羚、自然堂、佰草集、一叶子等。值得提出的是，面部精华产品、彩妆产品和男士护肤等品类异军突起。

品类排行国际品牌占优势 但国货品牌面膜表现亮眼

就品类排行表现来看，国际品牌占据大多数，但也有部分国货品牌表现突出。

百雀羚分别排进面部护理套装和热销爽肤水品牌的前5名，也是其中唯一的国货品牌。面霜品牌排行中，国货品牌仅佰草集上榜，面部精华品类中，林清轩也排入榜单。玛丽黛佳则成为彩妆套组唯一上榜的国货品牌，其余4个品牌均为韩国彩妆品牌，韩国彩妆对中国市场的影响可窥一斑。

值得说明的是，面膜品类国货品牌占据绝对优势。在爆款面膜品牌前5名中，仅排行第1的悦诗风吟为韩国品牌，膜法世家、自然堂、御泥坊、一叶子分别位居爆款面膜品牌的2-5名。

面部精华、彩妆、男士上涨趋势明显

而在天猫美妆整体双11预售中，面部精华产品、彩妆产品和男士护肤产品异军突起，直观反应了行业总体现状和下一阶段的发展趋势。

男士护肤的关注度不断提升，此次双11雅诗兰黛集团旗下的男士护肤品牌lab series朗仕表现不俗。

面部精华一跃成为今年双11预售的大黑马，据了解该品类同比增长已超过3倍。

此外，彩妆领域细分需求提升明显，取得了较大突破，数据显示唇膏、隔离、粉底液、粉饼、睫毛膏等细分小品类的预售同比增长都在2倍以上。

人气排行中国货品牌百雀羚居首位

人气品牌排行中，百雀羚领衔国货品牌，位居第1。从百雀羚多个品类能与国际品牌共同进入预售前5来看，这个结果并不意外。

人气排行榜的高端品牌和大众品牌集中在欧美化妆品集团手中。

高端品牌中，SK-II、雅诗兰黛等凭借预售总金额领军高端美妆人气榜，而娇兰、资生堂等品牌纷纷出现预售火爆单品售罄的情况，品牌亦迅速反应进行补货。大众品牌人气排行榜中，欧莱雅集团占据前10名中的5个席位。

天猫首发同样是此次预售的关注焦点，从热门新品和挚爱星品预订件数排行中，品牌可以直观感受到消费者对新品的认可和欢迎程度。