贝豪集团总经理梁宏丽
“化繁为简，少即是多。”昨日（11月28日），在广州W酒店举办的2016贝豪001面膜新品发布会上，显示在大屏幕上的这一产品研发理念格外引人注目。
“化繁为简”很好理解，“0防腐剂”、“0化学添加”且只含1种天然有效成分，可谓简到极致。那么，“少即是多”体现在哪里呢？
发布会现场，贝豪集团总经理梁宏丽以《是时候，归“0”了》为主题，对001面膜的内核进行了阐释。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅、品观网（pinguan.com）董事长邓敏、美共体创始人张兵武、光合社创始人叶光等众多知名业内人士见证了这一时刻。
面膜归0两要素：产品归0和营销归0
专注于面膜品类研究多年，梁宏丽对中国面膜品类发展现状认识得非常清晰。在她看来，随着面膜品类快速发展，竞争也日益加剧，由此导致很多问题出现：安全事件频发，产品同质化严重，无底线价格战等。
面对这样的情形，面膜品类该如何找到未来方向？
梁宏丽认为，有许多工作要做，其中，学会归“0”是重中之重。而归“0”又要从两方面入手，一是营销归“0”，二是产品归“0”。
对于过去面膜行业过度炒概念、狂打价格战的营销方式，梁宏丽颇不认同。在她看来，只有好的产品才能得到消费者的真正认可，只有不断地为消费者提供好的产品才能从根本上扩大整个面膜品类的市场份额。简而言之，产品才是品牌可持续发展的根本。
2008年首次推出蚕丝面膜，2014年推出“日本纪州备长炭黑金面膜”，2016年5月推出保加利亚玫瑰花水面膜……在追求好产品的路上，贝豪似乎从未停止过。
而今发布的001面膜新品，从产品创新来看，无疑又是一大创举。据悉，001面膜从膜材到精华液均不添加任何防腐剂及具有防腐效果的替代成分，膜材采用100%天然植物恒温生物发酵，是经美国FDA认证的可食用之菌，被称为“人的第二层皮肤”，真正意义上做到了“0防腐剂、0化学添加，只含1种天然成分”。
不过，尽管产品归“0”，功效却一样不少，据梁宏丽介绍，001面膜共有5大“膜法”：1.深层补水；2.吸油排浊；3.细致毛孔；4.紧致提拉、消除细纹；5.提亮肤色。几乎包含了其他面膜产品能够具备的所有功效。
值得一提的是，虽不含任何防腐成分，但001面膜却能实现2年保质期。对此，梁宏丽在接受媒体群访时表示，贝豪在每开发一款产品前，都会做产品测试。今年0防腐剂概念也是贝豪首创技术，为保证2年保质期，测试周期维持了2年以上。
其实就市场验证层面来看，001面膜也经历了时间的考验。早在2015年，美共体创始人张兵武就与贝豪合作推出了结合这一技术的悠鲜面膜。可以说，悠鲜面膜是全球唯一全程0防腐、短保质期的美妆品牌。
美共体创始人张兵武
据张兵武介绍，最初，悠鲜面膜的目标是半年内卖出6000盒，而这样的目标，现在一个月就能实现。目前，悠鲜面膜已成为全球唯一实现当天罐装、当晚发货、当次晨达的品牌。
如今，悠鲜已推出第二批新品，“全程0防腐、30天保质期”过渡到“0化学添加，3个月保质期”，可见张兵武对无添加面膜科技的信心。
能够跟国际大牌抗衡的只有面膜
事实上，在产品创新层面，梁宏丽颇为自信，她表示自己没有对手，“心里最大的敌人就是她自己”。“不去颠覆，迟早被颠覆”，贝豪产品的每一次升级，基本都经历了一场颠覆与突破的过程。
当然，贝豪能够聚焦于面膜品类不断尝试颠覆，也源于面膜品类目前良好的发展态势。
据星图数据显示，2011年，线上本土面膜品牌约20个，2015年达到600个，4年增长超30倍！而据尼尔森数据显示，面膜品类连续3年复合增长率超22%。另从百度数据可知，自2013年4月起，面膜已超越洁面，成为化妆品消费第一大需求。这些数据，非常契合梁宏丽一直以来的观点：在中国，面膜是唯一能够抗衡国际大牌的品类。
出席发布会的中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅也十分认同梁宏丽的观点，她认为，护肤品也许超越不了国际品牌，但面膜肯定可以。出于对面膜品类的信心，马娅透露，2017年5月份，还将在上海大虹桥美博会上联合品观网、贝豪召开一个绿色面膜大会。
中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅（左）
梁宏丽对面膜品类的专注与痴迷，还深得品观网（pinguan.com）董事长邓敏的赞许。在她眼里，梁宏丽在面膜研究上几近着魔，不是深刻的热爱，不可能在每个细节上投入这么多。她指出，一定层面上来说，贝豪重新定义了面膜，重新定义了上游供应链。
品观网（pinguan.com）董事长邓敏（左）
这样的评价不失客观。据悉，在原料供应上，贝豪一直跟国外知名企业合作，比如001面膜的主要内容物——保加利亚玫瑰花水的进口量便是全球最大，今年超过100吨。而法国每年只进口40吨，日本则只有20吨。
正因为基于对中国乃至世界面膜市场的深入了解，梁宏丽才有底气指出“面膜是唯一能够抗衡国际大牌的品类”。据她介绍，很多韩国企业其实并不生产面膜，仅贝豪一年就向韩国出口面膜2亿片，其中有90%又被韩国销往中国。
“面膜还是中国的好！”她表示。
