十九世纪，染发在很大程度上只是男人和女演员们的专利。

人们通常会认为那些有地位的女性使用市场上出售的染发产品来改变自己的发色是一种很不合时宜的行为，而且人们也认为当时市面上绝大部分的染发产品都会对人体造成伤害。

到十九世纪末，中产阶层和贵族阶层的女性也开始染发、漂发。她们使用高碱性的香皂洗涤头发，然后沿用过去流传下来的方法，在太阳下坐上几个小时漂染头发。

她们还会用一种更简便的方法，那就是将花粉或者是碾碎了的黄色花瓣粉末涂抹在头发上，不过染发效果没有那么明显。

随着消费者对于改变自己头发颜色的兴趣越来越浓厚，大家也越来越担心染发可能带来的健康危害，而且对于染发这种行为的道德不安感似乎也在不断加深。

基于此，1907年尤金·许勒尔发明了第一款安全型合成染发剂。尤金的父母是从阿尔萨斯移民到巴黎的，经营着一家糕点店。

尤金·许勒尔

1890年，当时的尤金还只有9岁，他们家因为投资不慎而一夜破产。当时正在私立学校读书的尤金因为无力支付学费而不得不转到公立学校。

后来，只是因为他家里答应给学校食堂提供糕点，才让他进入本地的一个大学学习。后来，他们家的生意每况愈下，生活越来越窘迫，迫使他不得不中途辍学。

1901年，他最终进入索邦大学，在那里学习了三年，获得了一个化学专业的学位。

许勒尔的发廊生意之路可以称得上是非常幸运的。当时有一个巴黎发型师已经意识到令人满意的染发剂是一个空白市场，因此一直埋头研制，希望有所突破，可惜始终未能成功。

后来他前往索邦大学希望寻求专业人士的帮助。许勒尔被他的化学老师选定来共同从事这个研究项目。借用那个发型师的发廊研制新产品，并选择一些老年人来做试验，但结果总不如意。

1904年，毕业后的许勒尔在一个药店找到了工作，在那里一直工作到1908年。在这段时间内，他开始在自己家的厨房里研制染发剂产品。

研制过程中还发生了好几次爆炸事故，甚至都惊动了警察。当时市场上所提供的各种美发服务，只有很少是与染发有关的，但是他坚信这是一个存在很大潜力的市场。

到1907 年12月，许勒尔已经注册了两种染发剂的品牌商标，即Noiret Or和L’Auréale。实际上，他从来就没有正式启用过第一个商标，而在使用L’Auréale几个月之久，许勒尔就发现这个名字太长了，使用起来很不方便。

不过，他真的很喜欢这个名称所代表的含意，即“光晕”，因为当时最时髦的用指甲花处理过的亮红色、亮金色的头发真的能够像“光晕”那般闪烁迷人。

最终他确定下来了 L’Oréal（欧莱雅）这个名称，这个名字可以让人们同时联想起“光晕”和金黄色。1908年首推的第一批L’Oréal 染发剂共有三种颜色。

许勒尔对于自己所研制的这个产品的前途非常自信，更何况他还赋予了它这么一个富含寓意的名称。后来，在1909年，他吸引到了一个投资者，两个人共同投资125000 法郎（大约24000 美元）成立了欧莱雅公司。

本文来自《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》，作者杰弗瑞•琼斯，译者王茁、顾洁，清华大学出版社出版（王茁，磐缔资本（Paideia Capital）创始合伙人，曾任上海家化董事总经理、佰草集化妆品公司董事长）。