化妆品市场的推陈出新全年无休，才刚踏入阳春三月，多家美妆品牌的2018年春季新品已陆续上市了。

在我们固有的印象中，不少国际彩妆品牌偏好在产品包装上使用黑色、白色和金色等色彩，想要表现出高端、专业且时尚的感觉。

但在今年的春季新品中，我们却惊讶的发现，不少国际大牌来了个大变身——一改沉闷、古板的形象，换上了清新的外壳和明媚的色彩。功能方面，则由单一变为多元，一盘多用式、定制式、便携式彩妆的出现频次更高。

想跟上彩妆最新的潮流趋势吗？那就继续往下看吧！

功能创新

Chanel香奈儿：多用途化妆品受追捧

香奈儿本季最抓眼球的新品，当属这盘限定款腮红盘。图案宛若东方屏风，被网友称为“中国风的正确打开方式”。

此外，新推出的唇颊粉彩盘则将润唇膏和唇粉合二为一，消费者可自行搭配出多种唇妆效果，亦可做腮红用。

品评：最美的不是下雨天，而是你送了我一块Chanel限量盘。唇颊两用盘也符合当下化妆品的便利性要求，这类产品虽然不出彩，但是很容易借鉴。

Dior迪奥：彩妆也有护肤功效

说到春天，一定会想到盛放的花朵。迪奥的春季新品无论是从色彩还是概念上来说都十分切题，全部加入粉色系元素，变得更绚丽明快。其中，经典款变色唇膏推出4款新色，犹如春天的花瓣；迪奥雪精灵系列也推出了薰衣草高光和樱花腮红两款限定新品。

三月，迪奥还将推出新品唇釉系列Dior Addict Lacquer Plump。虽然包装一言难尽，但新加入的“Ink-Oil”保湿配方，能够在显色度高的同时还能护理唇部。

品评：所有彩妆品牌都爱出唇彩产品，但消费者的需求已经不仅只是“颜色好看”，功效性需求也在进一步升级。如何实现好看又好用，还需要品牌方不断地在研发上下功夫。

包装创新

Giorgio Armani 乔治·阿玛尼：包装颜色换新也是年轻化的一种路径

今年阿玛尼推出Neo Nude系列新品，包含粉饼、润唇膏和液体腮红，预计四月份上市。

该系列整体更换了阿玛尼标志性的大红色包装，变为带着透明感的粉白色。如新款“小胖丁”唇釉就拥有渐变裸色瓶身，能透出每款颜色的内里质地，清新又可爱。

品评：国际大牌也要“减龄”，吸引来的消费者才会更低龄。

Lancome兰蔻：像韩妆一样亲近消费者

还觉得兰蔻彩妆高端不可亲近吗？这一季，兰蔻彩妆也少女了起来。

春季系列以法式甜点为灵感，其中气垫腮红、粉底做成了马卡龙形状，采用浅粉、浅蓝色等清新色彩。限定唇釉的外壳采用透明设计，可透过瓶身看到唇釉和玫瑰花状物。

虽然整套新品的设计显得年轻活泼，非常富有春日气息，但因为整体风格很不“兰蔻”，有购买者表示“韩妆既视感”、“看起来只要50块”。

品评：虽然有点“用力过猛”，但为了贴近年轻人，兰蔻可谓做足了努力。不管配色实不实用，美美的彩妆摆在家里也开心。

M·A·C魅可：“限定款”包装是最简单的创新方式

“冷酷”的魅可今春也走起了可爱风。其春季限定彩妆以桃子为主题，经典款“子弹头”唇膏和粉饼、眼影盘都一改黑色外壳，变为粉嫩十足的渐变粉色系。

该限定款于1月19日在日本发售，天猫旗舰店也有少量上新。消费者对这一系列十分买账，几乎所有渠道的新品都在上新当日被一抢而空。

品评：也许在色号上做创新很难，但颜值经济大热，更换新包装也成为了刺激消费者最简单有效的套路。

AUPRES欧珀莱：紧跟潮流 颜值至上

时逢樱花盛开，欧珀莱应景地推出了春日限定新品：樱花焕颜洁面皂和花颜绽放腮红。两款产品都有独特的造型和精巧的设计，让人眼前一亮。

该系列已在国内专柜上线，花颜绽放腮红尤受顾客喜爱。武汉大洋百货一名BA表示“许多人是冲着颜值购买，腮红的实用性也很强。”一位购买者称“绽放的花朵造型、从内到外到美翻了”。

品评：在彩妆界，欧珀莱不是做花瓣腮红的第一人，但是努力永远不晚，用心的产品终会得到消费者认可。

设计创新

innisfree悦诗风吟：彩妆定制走向大众

“私人订制”不是新概念，但随着消费者的个性化需求愈发强烈，定制适合自己的彩妆盘变得越来越受欢迎。

所谓“一盘在手，天下我有”，今春，悦诗风吟就推出了一款“随心彩妆盘”。顾客可以在7大品类140款彩妆产品中自由搭配，DIY最适合自己的专属彩妆盘。

从包装上看，随心彩妆盘有大中小三种规格，采用方便的磁铁设计，还有多种图案可选。

品评：韩妆深受95后乃至00后喜爱，创新是关键因素。这款新品看起来只是从形式上进行了创新，但归根溯源，是品牌对于消费者需求的精准把握。

Jo Malone祖•玛珑：香水瓶也能玩花样

不仅是护肤和彩妆，近两年颇关注的香水品类也有不少春季新品。其中代表就是祖•玛珑的“英伦田野限量系列”。

该系列包含五款新香型，命名为燕麦与矢车菊、罂粟与大麦、青麦与绣线菊、月见草与黑麦、蜂蜜与蕃红花。瓶身包装则由香水品类常见的透明瓶身变为不透明的混搭配色，以清淡系的绿色、蓝色、灰色为主，并采用了小麦桔环保材料。

品评：香水只能是透明瓶子吗？祖•玛珑这次告诉你，不一定。环保、极简设计理念同样会受到消费者喜爱，已成为另一股美妆趋势。 

美妆品牌想要讨好消费者变得越来越不容易，创新成为第一生产力。无论是设计理念、产品配方、品牌概念，还是包装或妆效上，可以挖掘地方还有很多，值得所有品牌细细琢磨。