薇娅又“摊上事儿”了！

今日（6月3日），浙江政务服务网显示，薇娅关联公司谦寻（杭州）文化传媒有限公司（以下简称：谦寻文化）新增一条行政处罚，被罚没款人民币53万元，上缴国库。

根据行政处罚决定书，决定书文号为杭高新(滨)市监罚处〔2021〕329001号，行政处罚日期是2021年4月8日。主要违法事实为食品、化妆品等宣传功效。天眼查APP显示，处罚事由为“广告含有妨碍社会公共值虚和违背社会良好风尚的内容和情形。”

图源自浙江政务服务网

此消息出来后引来诸多关注。截至发稿前，#薇娅公司被行政处罚#微博话题阅读量已达到2.9亿，引发讨论6897次。

随后不久，薇娅委托律师事务所对此作出回应，表示谦寻文化与薇娅系合作关系，在法律上双方各自独立承担责任的民事体系。谦寻文化与薇娅本人并不等同。相关律师认为，关于“薇娅公司被罚款52万”、“薇娅公司被行政处罚”等话题及微博内容与影射薇娅本人，不符合客观事实，严重侵害了薇娅的名誉权。

时隔半月，薇娅再处“风口浪尖”

该行政处罚一经公示后，诸多舆论导向指向薇娅，这并非没有来由。

根据天眼查APP显示，谦寻文化成立于2019年9月，注册资本500万人民币，董海锋（薇娅丈夫）为其法定代表人。该公司由谦寻（杭州）控股有限责任公司全资持股，薇娅（黄薇）本人间接持有后者股份。

图源自天眼查

作为谦寻文化的头部主播，薇娅已逐渐“破圈”，受到越来越多人的关注。若提及谦寻文化，“淘宝主播一姐”薇娅已是避不开的话题。 

当前，在“薇娅公司被行政处罚”的微博话题下，有不少网友热评表示“卖假货一生黑”、“卖山债货也没有退一赔三”等。这正是意指前不久薇娅售卖山寨Supreme联名商品事件。

该事件源于5月14日，薇娅在直播间售卖古姿与Supreme联名挂脖风扇。薇娅宣称其是古姿与国外原创潮牌正版Supreme联名的风扇，结果被时尚博主质疑该联名商品为山寨货。

事后，薇娅在直播间回应未承认售假，称该产品由天猫国际官方小二推荐，对购买商品的消费者予以退款处理。

直到5月28日，薇娅所在公司谦寻文化在官方微博发表声明致歉，对于联名授权争议点作出了说明，并表示该款产品已停售售卖，而购买了该款产品的消费者，可随时向商家申请只退款不退货。最终，薇娅也公开致歉。

彼时，这引发了诸多网友的不满，薇娅也因此被置于“风口浪尖”。在微博上该事件的热度也居高不下，有关薇娅致歉的微博话题阅读量更是高达5.4亿。

“翻车”事件频现，影响几何？

直播风口正盛，罗永浩、李佳琦、辛巴等主播都接连出现过“翻车”案例。对于头部主播而言，“翻车”一旦发生，负面影响在所难免。

然而，就在发生“薇娅卖山寨联名商品”事件后没几天，薇娅团队还如期举办了521“薇娅狂欢节”。

当晚，薇娅邀请到了林俊杰、黄子韬、韩红、汪苏泷等一众明星助阵，德云社的尚九熙、杨九郎也在直播间亮相。数据显示，当晚直播观看量最高超过5400万。

但今年521狂欢节，并没有打破去年其创造的单场直播观看量1.17亿人次的记录。相较之下，今年狂欢节观看量同比下降了50%。或许也在一定程度上受到了翻车事件的影响。

值得一提的是，5月25日起正式施行的《网络直播营销管理办法（试行）》，对从事直播营销活动等提出了具体要求。其中，明确将直播营销定性为“经营者”。这意味着直播营销者是商品的销售方、服务提供者、要对商品的质量、来源的合法性承担法律责任。

《办法》的落地旨在规范网络直播市场秩序，无疑对主播提出了更高的要求。此次薇娅关联公司因“翻车”被罚，也为整个直播行业敲响了警钟。