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全球观 | 欧莱雅彩妆系列撤出日本/宝洁推出专注敏感肌新品牌

全球观 品观APP 记者 ·  2021-06-07
全球美妆市场最新资讯。

宝洁推出新护肤品牌GoodSkin,瞄准敏感肌

宝洁公司推出了一个专注于敏感肌的新品牌——GoodSkin MD,于本周二(6月1日)在 CVS.com 上发布。在此之前,该品牌曾在其 DTC 电子商务网站上进行了软启动,计划于今年7月进入CVS所有实体店。据悉,CVS是美国最大的连锁药店和便利店之一,不仅提供药品和医疗服务,还出售个人护理产品、生活用品、美容化妆品和医疗器械等。 

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GoodSkin MD共推出了6款产品,包括防晒霜、维生素C和维生素B精华液、晚霜、救援霜和洁面乳,未来还计划推出更多产品。 

宝洁护肤品高级品牌总监埃里克·罗斯表示,宝洁一年半前开始开发该品牌,源于当时发现有65%的消费者表示他们的皮肤敏感。

为GoodSkin MD进行产品研发的宝洁高级科学家詹妮弗·维尔纳表示,千禧一代最关心的护肤问题包括肤色不均、黑眼圈、暗沉、细纹、明显的毛孔和粉刺。“就像生活一样,千禧一代说他们的皮肤是不可预测的。” 维尔纳指出,粉刺在年轻的千禧一代中最为普遍,同时这一代人也“开始看到衰老的迹象”。 

罗斯说,在营销方面,该品牌的策略是在社交媒体平台上“与皮肤科医生建立关系”。“自疫情以来,消费者与皮肤科医生的互动方式发生了重大转变。” TikTok 和其他社交媒体上皮肤影响者兴起,大众护肤品牌在过去一年中,市场份额一直增加。欧莱雅旗下品牌 CeraVe 成为社交媒体宠儿,销售势头强劲。此外,药店也越来越多地提升产品种类并扩大其美容产品。 

罗斯表示,目前GoodSkin MD已经与 TikTok 上皮肤科医生初步建立合作。未来CVS 将成为 GoodSkin MD 的主要销售渠道,而其 DTC 渠道将用于收集客户反馈和数据。 

无性别美容品牌Good Light获投资,即将进军中国 

由流行男性美容杂志《Very Good Light》的创始人、《Pretty Boys》作者戴维,与专业防晒品牌Supergoop 前DTC主管迈克尔·恩格特共同创办的美容护肤品牌Good Light,获得了SuperOrdinary 的早期投资,准备进军中国市场。该交易的具体条款没有披露。

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SuperOrdinary是一家帮助国外新锐美容品牌进入中国的公司,曾参与了Good Light之前在亚马逊的推出。

据悉,自近三个月前首度推出以来,Good Light 已经吸引了70%的Z世代和千禧一代消费者群体。恩格特说,Good Light 和 SuperOrdinary 都认为,该品牌的性别包容性与中国Z世代消费者所持有的价值观是一致的。“SuperOrdinary 对美容和护肤行业的未来有着与我们一致的愿景——不仅是指信息和定位上,还包括在产品和营销方面。” 

“中国消费者在护肤方面非常挑剔,尤其是成分。”SuperOrdinary的创始人兼CEO Julian Reis在邮件中说道,“我们相信,戴维严谨的产品配方,能够为我们明年计划在中国推出的品牌取得成功奠定基础。中国的Z世代消费者以多元化和个性化而自豪,这是他们与前几代人的不同之处。Good Light 关于包容性的倡导肯定会受到欢迎,其清洁成分的故事也会与今天的消费者产生共鸣。” 

恩格特表示,Good Light有望在品牌产品首次推出后的前100 天内销售额超过10万美元(约合人民币64万元)。目前,该品牌最畅销的产品是 Moon Glow Milky Toning Lotion,售价22美元(约合人民币140元),其次是Metamorphosis护肤套装,售价64美元(约合人民币410元),其中包括精华、爽肤水和洁面乳。

恩格特说,Good Light 正在与其他零售合作伙伴进行谈判,并计划“在今年年底前推出实体店”。今年晚些时候以及2022年还会推出新的产品。“我们希望在产品,以及我们销售的任何实物方面保持高标准。”他表示,“对我们来说,做到这一点最简单的方法,就是利用社区和客户群的丰富信息。”

拜尔斯道夫联合NUSSBAUM,推出首个100%可回收铝气雾罐

拜尔斯道夫和一家德国重型汽车升降机设备制造商NUSSBAUM,当前正在生产完全由回收铝制成的气雾剂罐,并计划在2021年底推向市场。 

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该合作关系将进一步减少拜尔斯道夫的碳排放和生态足迹。据悉,拜尔斯道夫正计划通过使用消费后的铝等举措,使其产品系列逐渐更具可持续性。 

拜尔斯道夫包装技术负责人诺伯特·门泽尔透露说:“通过与NUSSBAUM开创性的合作,我们在整个价值链上引发了跨行业的反思,并减少了与气雾剂罐相关的碳足迹,最多可达90%。”

包装和3PM全球采购总监Andreas Fliss补充道:“长期的合作关系和密切的合作,对于推动环保包装解决方案的发展至关重要。”

欧莱雅彩妆系列将从日本市场撤出

总部位于首都新宿区的日本欧莱雅5月31日宣布,欧莱雅的粉底、口红等彩妆产品将于今年年底前退出日本业务。 

美甲品牌 Essie 也将退出日本,但其护发和染发业务仍将继续。 

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该公司解释说:“2020年,日本和世界其他地区都面临着来自新冠病毒感染蔓延的意外危机,人们被迫改变日常生活、价值观和生活方式,消费者的购买行为等诸多方面也都发生了重大变化。” 

欧莱雅方面表示,后续决定专注于因居家需求而增长的护发和染发业务,“因为面对市场环境和消费趋势,我们得出的结论是,有必要进一步集中有限的管理资源,以确保每个品牌的可持续发展”。 

欧莱雅于1969年开始在日本销售,1976年开始在日本布局杂货店和药店。该公司表示,将在年底前销售现有产品,并且没有发布新产品的计划。

E.L.F 2021财年第四季度销售额飙升24%

美国大众美容品牌E.L.F日前公布了截至2021年3月31日的第四季度和2021财年业绩。 

财报显示,E.L.F在2021财年第四季度的销售额比2020财年同期增长了24%。尽管化妆品的销量在下滑,但该品牌在2021财年的整体销售额还是增长了12%至3.18亿美元(约合人民币20.36亿元)。 

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E.L.F表示,得益于利润增值创新、成本节约和向elfcosmetics.com的转型,2021财年毛利率同比增长了80个基点,达到64.8%。净利润为620万美元(约合人民币3970万元),以公认会计准则为基础,预计2022财年的销售额将增长8%至10%。 

E.L.F董事长兼首席执行官Tarang Amin评论道:“2021财年业绩表明,我们的业务模式和竞争优势是强劲的,因为我们在一个具有挑战性的环境中加强了公司地位。第四季度净销售额增长了24%,这是我们连续第9个季度的增长。今年,E.l.f化妆品是美国彩妆品牌前5名中,唯一一个增长并获得市场份额的品牌。”

意大利内衣品牌La perla将重新进入化妆品领域

据《女装日报》报道,意大利内衣品牌La Perla将重新推出美容产品系列。其于2019年推出了自己的美容子公司,有望在今年夏天上市。 

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La Perla美容产品系列包括香水、纯素益生元身体护理三件套和彩妆系列,将于下个月首次亮相。 

产品设计为可重复填充并拥有可持续包装。该系列已获得Positive Luxury Butterfly标志、PETA会员资格和EcoVadis铜牌。 

La Perla Beauty首席执行官Peter Shaefer告诉WWD,“现在是推出美容产品的绝佳时机。市场正在寻找新的和创新的东西。它也反映了母品牌本身的重大转变,因为它变得现代,并接触到更多的观众。” 

科蒂为旗下两大美容品牌任命新首席执行官

科蒂已经提拔安德鲁·斯坦利为旗下凯莉·詹娜和金·卡戴珊两大美容品牌业务的首席执行官。斯坦利将负责推动这些品牌的全球扩张,并进入新的美容产品类别。同时,他还将继续承担现任科蒂美洲执行副总裁的职责。

Kris Jenner担任临时首席执行官,并将作为董事会成员密切参与凯莉化妆品和凯莉护肤、KKW美妆和科蒂之间的战略伙伴关系。 

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“安德鲁是一位非常有经验和受人尊敬的科蒂领导人,他展示了很强的商业发展敏锐性、战略严谨性和客户导向。他已经做好了进一步发展金和凯莉的美容业务的准备。”科蒂首席执行官纳比称赞了安德鲁的行业经验。她说:“对于安德鲁和科蒂来说,这是一个很好的机会,可以充分利用我们在研发、制造、分销、商业和上市专业知识方面的全球知识和能力。”

Tory Burch与资生堂合作推出限量版防晒霜

美国奢侈品生活方式设计师Tory Burch(汤丽柏琦)及其同名品牌,目前正在涉足护肤领域,计划与其新美容特许经营商资生堂,合作推出限量版防晒霜以及独家时装系列。

这次合作的灵感来自Tory Burch自己对防晒的使用,以及她对资生堂SPF技术的钦佩。

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“我相信’少即是多’的美容方法,从皮肤保护和防晒开始。资生堂是这些产品的完美合作伙伴。我一直很喜欢资生堂的防晒霜,并且已经使用了多年。” 喜欢在户外活动的网球运动爱好者Tory Burch说。

早在2019 年,Tory Burch就与资生堂签署了一项全球许可,以开发、营销和分销Tory Burch的美容产品。该许可证之前由雅诗兰黛持有。

据悉,防晒霜是Tory Burch与资生堂合作推出的第一款产品,未来还将与资生堂合作开发更多美容产品和香水。

(注:以上由品观APP根据公开信息整理)

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