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中国化妆品大会 | 新品开发论坛:七大策略助推开品

2023中国化妆品大会 李杏 资深记者 ·  2023-07-04
从底层逻辑出发

7月4日上午,由化妆品观察和CiE美妆创新展主办的2023(第十六届)中国化妆品大会·新品开发论坛,在上海国际会展中心举行。

这是一个新品迭出的年代。

这亦是一个新品难爆的时代。

当消费需求快速变化、流行趋势转瞬即逝,品牌如何可持续地开发新品?

在中国化妆品大会·新品开发论坛上,英敏特客户成功与洞察副总监刁洁慧、上海友仁生物科技有限公司总经理王璞、仪玳集团副总&研发总工程师洪伟章、Off&Relax 首席研发官杨建中、科丝美诗(中国)战略市场部产品开发总监贺雪敏、帝斯曼-芬美意中国高级香水中心市场总监史晓晴、SGS化妆品与清洁护理用户服务何晓峰7位嘉宾分享了自己对于新品开发的洞察。

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英敏特刁洁慧:探索情绪健康是热点趋势

“在全球,面部护肤新品的发布都十分活跃。”

演讲伊始,刁洁慧分享了一组数据:2022年全球美容个护新品属于面部/颈部护理产品增长10.4%,连续4年保持增长。

“在全球,这是相对较高的增长率。”刁洁慧进一步指出,在该赛道,积极关注皮肤屏障、运用生物技术解决成分难题和探索情绪健康是热点趋势,具体来讲:

其一,提升皮肤的天然抵御力是未来面部护肤品的关键。她解释,众多消费者担心外界因素对皮肤的影响,正在寻找保护皮肤、维持皮肤健康的方法。因此,增强皮肤的天然防御力,如温和清洁不破坏屏障、保护健康皮肤屏障和加固皮肤防御屏障等产品将迎来较广的发展空间。

其二,利用生物技术推动类别创新。如英敏特全球新产品数据库显示,2018年1月-2022年12月,发酵相关宣称持续增长,与此同时,消费者对发酵技术的功能认知更完善,“未来,发酵技术将继续发展,为面部护肤领域创造功效更强大的成分。”

其三,关注情绪健康。刁洁慧表示,消费者追求美妆个护产品的情绪价值,品牌可协同成分、香味以及质地,为消费者带来丰富的感官体验,把美妆个护流程转变为愉快体验。

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上海友仁王璞:面部精华是市场空间最大的品类

“消费者越来越关注功效,而精华是最容易带来功效的产品。”上海友仁生物科技有限公司总经理分享道,2022年1-10月,淘宝美容护肤/美体/精油全品类,面部精华表现坚挺,是市场空间最大的品类,精华的热度也为全品类最高,远远高于护肤其他品类。

但如何打造一款好精华?

首先,要明确,消费者对精华有哪些槽点?王璞指出,难推开、停留在皮肤表面、搓泥、硅感/假滑、糊在脸上等都是用户使用精华常见痛点,这会导致“精华完全不会吸收, 皮肤透不过气来。”

因此,王璞认为,一款好精华要满足四大标准,分别为功效、安全、吸收、肤感。

如在功效端,上海友仁针对肌肤凹陷,开发出了胶原精华,有效解决了胶原蛋白分子量大和水溶性难以渗透皮肤屏障的难题。

在吸收端,上海友仁开发了TRU RENETRATTM动力穿梭科技,实现了高达326%的运载量,使产品迅速起效。

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仪玳集团洪伟章:以极简配方和独家原料赋能新品

“仪玳产品创新沿循从5S(Sensibility)到5G(Good)的路径。”

洪伟章解释,5S偏向于感受,5G代表可量化的结果,分别为Look Good、Feeling Good、Smell Good、Health Good、Safety Good,即是否能感知到视觉美、闻起来放松、直观感觉好不好、有没有不适反应、是否真的有效。

他表示,在遵循上述路径的基础上,仪玳产品开发还遵循着“成分精简、安全高效”的思路。

以功效护肤为例,仪玳一直专注于植物性原料的研究和应用,将自然植物成分通过科学的配方架构,研发设计功效护肤产品。除此之外,仪玳还自行开发原料、筛选原料,并将其赋能新品。

据他介绍,在产品开发上,仪玳拥有国内外尖端研发队伍,并搭建起稳固的“地基”——八大化妆品永续经营平台,分别为:市场情报趋势平台、化妆品开发设计平台、化妆品安全与皮肤诊断平台、化妆品功效评测平台、化妆品稳定性快筛平台、化妆品创新制造平台、消费者互动透明化平台、营销业务服务平台。

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Off&Relax杨建中:纯净洗护是必然趋势

现场,杨建中发表了主题为《洗护市场研发趋势要点分析》的演讲。

他指出,头皮护理技术正在进阶,当下,已从过去的抑菌去屑、头皮减负转向油脂平衡,未来,还会转向微生态平衡,“可关注以下几个技术方向”:

一是关注化学屏障之油脂平衡技术,如抑制皮脂过度分泌、选择性地清洗高风险皮脂成分、皮脂成分的抗氧化等。

二是关注生物屏障之选择性抑菌技术,针对敏感头皮、头皮炎症、脱发等开展微生态平衡研究。他表示,Off&Relax已进行毛囊赋活新机理相关应用研究。

最后,他指出洗护行业理念正从美发护肤、头皮护理、身心健康想纯净洗护理念进阶,“作为个人护理品产中消耗量最大的洗护产品,毫无疑问将是Clean Beauty的重要组成部分。在全球可持续发展目标越来越深入人心的今天,纯净洗护是必然趋势。”

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科丝美诗贺雪敏:回归本质,从消费者洞察出发

贺雪敏表示,在不确定性时代,美妆需要拼“内功”,而消费者洞察和产品正是核心部分。

在消费者洞察方面,重新建立与消费者的沟通方式,从消费者品牌到用户共创品牌;同时,读懂Z世代语言,增加消费者粘性,打造极致消费者体验感。

如欧莱雅招募1000名18-35岁女性消费者一起共创,花费59天,调研、上市第一款C2B模式产品,该产品上市后卖爆9.4万+。

在产品方面,贺雪敏建议关注产品的内在价值。

如Aesop强调零残忍和纯素,不做任何动物实验,以及无性别的定位引起了目标消费者的共鸣;美国明星Selena Gomez的个人美妆品牌Rare Beauty因关注年轻人的心理健康,加强了与Z时代粘性。

此外,贺雪敏表示也要善用人工智能技术。“科技是美妆产业高质量发展的推动力,科技创新已成为美妆企业和品牌夺得竞争优势的关键环节。”

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芬美意史晓晴:国产香水香氛发展空间仍会高涨

“2017到2022年,中国香氛品牌注册数量从200增长至2000,翻了10倍。”史晓晴表示,当下,消费者对中国风格产品的兴趣高涨为国产香水香氛品牌铺平了道路。

在她看来,香水香氛类品牌可关注以下几个方面:

其一,天然感。相关数据显示,91%的消费者看重天然香原料优先的香水,90%的消费者认为天然成分制成的香水更安全,89%的消费者愿意为天然的香原料支付更多。

其二,重季节性。“消费者深深受到当地风物、香气传承以及季节性的影响。”史晓晴表示,如春季玉兰,夏季艾草,冬末梅花,都是带有季节特征的香气。

其三,传统节日逐渐成为香气开发的灵感来源。史晓晴认为,庆祝是中国文化传统中的关键词,与自然节律相通,品牌可从其中找寻开品灵感。

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SGS何明锋:善用新介质

何明锋从化妆品功效评估新趋势角度给出了自己关于开品的见解。

他指出,化妆品功效评估方法逐渐无创化、可视化,当下,有几大评估新趋势,包括皮肤损伤模型、光学及超声评估方法等,其中后者还包括高频超声皮下诊断、双光子显微镜应用、OCT应用等等。

在他看来,企业可善用这些新介质,帮助品牌提升开品几率、从科学端对产品质量进行前置把控。


中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”,本届大会由伊斯佳股份主赞助,福瑞达生物股份、中通生化、贝豪集团战略合作,主题为“信仰之跃”。

本场新品开发论坛由上海友仁、仪玳集团战略合作,来自行业上下游企业,包含工厂、品牌、第三方机构以及专家教授等,共同探讨行业趋势。

点击进入大会专题页,锁定所有现场精彩内容。


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