下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

中国化妆品大会丨创意设计论坛:消费品正处美学创新的黄金十年

2023中国化妆品大会 龚云 投融资总监 ·  2023-07-05
美业持续发展需要科学与艺术相融合。

7月4日上午,由化妆品观察和CiE美妆创新展主办的2023(第十六届)中国化妆品大会·创意设计论坛,在上海国际会展中心举行。

美妆是一个兼具功能诉求和情绪诉求的品类,在全行业强化技术研发、迭代产品成分和配方的同时,还应该将审美力和设计力提到与之相匹配的高度。因此,本届中国化妆品大会特设创意设计论坛,力邀国内外知名设计机构、营销大师和在设计表达上卓有成效的优秀品牌前来分享,帮助参会者提升对创意设计的认知,开阔审美视野。

西北工业大学教授、博士生导师余隋怀将经济的发展划分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济4个时代。他指出,体验经济结合文化、创意、意境来构建特殊体验氛围的环境,将服务作为舞台,具有最高的附加值。他带领与会观众深度体验了长安盛唐文化之美,并分享了文化与商品融合研发的公式。余教授认为,表面式的文化融合更多地是体现在产品外观纹饰、色彩上,体验式的文化融合则体现在产品为用户提供产品体验与人机交互上,精神式的文化融合则体现在产品气质与精神内涵上。如今的消费品融合创新,需要将更多精力和资源投向体验和精神式的文化融合。余教授也指出,当下很多化妆品过于直白,没有做到“卖文化”,不会讲故事,缺少内涵。他相信,在将来,大自然给化妆品设计带来的启迪是无穷的,这与中国文化讲究寄情于山水具有精神一致性。

image1.png

阿里巴巴商品设计孵化中心AIGC商业化负责人黄追阳分享了“新消费时代下的‘设计’”。一上场,他就抛出了“AI来了,一个千人千面的新消费时代”这一观点。他认为,在未来每个消费者都将亲自成为品牌主理人。在AI的支撑下,与其花时间选择自己喜欢的,不如直接按自己喜欢的来。因此,AI将深刻影响消费品行业的创意设计,因为AI本质上是一场生产力革命,它将设计行业过去的线性工作流程改造为网状工作流,同时还将释放消费者千人千面的个性化需求,帮助品牌破除内卷,找到新增长的机会点。因此,消费品设计需要紧密拥抱AI,让审美被量化、被量产。之后黄追阳以阿里巴巴商品设计孵化中心的AIGC为例做了丰富的内容呈现,分享了其口红包材、香水瓶、潮玩、消费电子、家居等多个品类的案例。

WGSN趋势专家徐耀琪的分享主题为“2024未来美妆趋势”。她以WGSN的STEPIC方法论为逻辑,指出2024年美妆行业的消费者人群画像为“精简护肤懒人”“数字达人”和“敏感浪漫主义”,并分析了这3类人群的美妆风格、行为习惯和互动策略。随后,徐耀琪预测2024年的色彩趋势为翻糖粉、冷调抹茶色和杏黄色,在这些趋势之下,美妆品牌的设计需要借助乐观色调展现疗愈能量、使用多彩粉蜡色系塑造“元宇宙妆容”、将水润夏日莓果色调与最基础的大地色调搭配、投资滋养绿色系和具有恢复功效的棕色系等,而包装设计则需要关注“金属包装”“医疗级米灰色”“几何形状”“球形瓶盖”这4大关键词。

image2-tuya.png

image3-tuya.png

image4-tuya.png

上麒广告总经理杨正华则以“AI运用的中场”为主题,探讨AI对创意设计的影响。杨正华指出,自2022年11月ChatGPT3.5上线以来,AI的发展可谓日新月异,基础底层已经趋于建设完成,之后在应用层级上的表现将百花齐放。他分析了目前可触达的各类应用级AI产品,其中很多已经可以在创意和设计上为商家大幅度提高效率。“AI 应用才刚刚开始,也是未来的新赛道。”AI不仅仅是趋势,而且是必然,创意设计工作者需要去了解AI的原理,参与其过程,并且强迫自己的团队使用。杨正华也提到AI的另一面,“AI能帮助你节省时间,但不能帮你提升或积淀个人才能。“

上海家化设计总监徐军以“艺术之美、科学之真、信仰之善——设计艺术赋能品牌发展和产品研发”为主题,探讨在当前科技狂热的时代艺术如何为品牌和产品赋能。徐军认为,化妆品行业一直以来在科学技术上下了比较大的功夫,而且重视程度在不断提升。行业内本土品牌在中、低端领域现已有一席之地,但是还是未迈入行业高级阶段和难以建立高端品牌。现今,越来越多消费者愿意为“审美”和“情绪”支付高溢价,艺术性显得越来越重要。所以化妆品行业追求的是科学+艺术,行业发展到高级阶段的化妆品是具有一定的艺术品气质,功效已不是唯一的驱动因素,行业的持续发展和突破需要科学之真和艺术之美。

念相品牌咨询创始人姜国政的分享主题为“Make brand sense”(编者注:直译为“让品牌更有意义”)。他指出,品牌不等于商品价值,是超出于商品之外的价值;品牌也不等于运营指标,品牌健康度指标是渴求度、联想度和一致性。对于生意而言,品牌意味着识别效率、竞争效率、信托账户和合作溢价。他以拾颜和东边野兽两个新锐品牌为例,分析了创意设计是如何帮助品牌实现以上目标。

洛可可咨询CEO、上海洛可可总经理李凡聪以“从品类突围到美学表达”为主题,剖析了新锐品牌的成长路径。他预测,从2020年到2030年,是中国消费品品类创新的黄金十年。品牌需要注意品类突围的底层驱动力,帮助用户处理好他/她与这个世界的关系,利用颠覆性工艺与技术作为产品差异化竞争的核武器。而构建品牌美学系统,品牌需要把握消费者的审美需求,建立品牌的美学主题和风格,利用形式和元素提升品牌价值。通过营造独特的审美意境,创造客户体验,突出传播中的美学内容,以此来形成品牌的吸引力和壁垒。


中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”,本届大会由伊斯佳股份主赞助,福瑞达生物股份、中通生化、贝豪集团战略合作,主题为“信仰之跃”。

本场创意设计论坛汇聚行业顶尖设计师、知名大咖等,共同探讨行业趋势。

点击进入大会专题页,锁定所有现场精彩内容。


【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
钟诗霞邓晓冰孙萌周晓飞王慧敏Grace王善尧钟显珍朱彦怡陈晓燕...   等3131人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

最新会议

全部会议

2024CiE美妆创新展

2024/03/27-29

杭州国际博览中心

广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号