当许多美妆品牌仍在功效内卷的赛道上奋力搏杀，或试图用宏大的叙事定义女性时，一个专注于提升居家护肤体验的品牌，选择将镜头转向了那些鲜活的“个体创造者”。

3月4日，造物者发布了全新品牌理念TVC《致女性创造者》。没有精致的妆容特写，没有华丽的变装瞬间，镜头里只有手作人、咖啡馆主理人、自由插画师……她们在阳光下工作，在间隙中放松。

镜头前，是一段直击人心的独白：

“告别开不完的会，写不完的ppt。再也不用揣摩上头的喜好，也再不用‘好的，收到’。条条框框让我头疼，墨守成规更是我的敌人。告别群体消耗，投身个体自治。不谈大局观，只过小日子。不介意你叫我个体户，主理人，还是老板娘……”

这支TVC的发布，标志着造物者自2025年12月启动品牌升级以来，正式完成了从“品质信任”到“价值共鸣”的关键一跃。

它不再仅仅告诉消费者产品能解决什么肌肤问题，而是开始与用户探讨一种更深层的关系：品牌如何陪伴每一位女性，在她自己创造的节奏里，找到身心的“自在好状态”。

从“造物”到“陪伴”：

一套贯穿产品与理念的价值逻辑

品牌的地基，永远是产品。造物者的品牌升维，深深扎根于其在软膜品类中多年积累的“造物”实力。

过去数年，造物者一直专注于软膜这一细分品类的研发，用“上千次调整”“封闭促渗技术”“数据驱动研发”等方式，诠释着“造物”的专业精神。

其核心产品“山茶花软膜”凭借专利包裹技术和高效封包促渗工艺，实现15分钟紧致度提升16.45%、光泽度提升12.06%¹的硬核功效，并获得沙利文“中国软膜销量第一”的市场地位认证。

正是这种对产品的极致打磨，为其理念升级奠定了坚实的信任基础。而此次升级的核心，是将“造物”的精神从品牌自身迁移至用户——每一位女性，都是自己生活的创造者。

全新品牌理念由此诞生：“陪伴每一位女性个体创造者，在创造中享受新体验，共同拥抱自在好状态。”

这一理念背后，是品牌对用户关系深刻的三重转变：

从“产品”到“陪伴”：品牌不再是提供功效的工具，而是用户创造路上的同行者。护肤品不再是“变美工具”，而是通过“属于自己的15分钟”创造自在新体验的媒介。

从“消费者”到“创造者”：用户被重新定义——她们不是被动的购买者，而是主动的生活创造者。品牌与用户之间，是创造者与创造者的平等对话。

从“肌肤状态”到“生命状态”：“好状态”既指软膜带来的皮肤水润透亮，更指创造者内心的自在松弛。内外合一，方为好状态。

洞见“女性创造者”：

将稀缺的“自在感”转化为品牌共鸣

这支TVC之所以能引发共鸣，源于其对目标人群“女性创造者”的深度洞察。

通过与三十几位女性创造者的深度访谈，造物者提炼出她们令人心动的“自在状态”：她们可以清晨送完孩子，不慌不忙地冲杯咖啡再工作；能果断推掉不合适的客户，把时间留给真正认同的事；会在阳光最好的午后收工，去看展、逛市场，或只是发呆。

造物者洞察到，在社会规训、他人期待的重压下，“自在”已成为当代女性生活中一种稀缺体验。而当个体能更关注自己身心的自在感，在自己的节奏里找到人生的好状态，反而更能活出生命的创造力。

基于此，品牌构建了一个清晰的逻辑闭环：“身心自在，故释放创造力；创造力得到释放，故身心自在。” 这是一场彼此滋养的循环。

而造物者的品牌角色，正是为女性享受这种“自在的身心好状态”提供更好的体验。从“身体的新体验”（抚平肌肤焦躁）通抵“生命的新体验”（舒缓心灵紧绑感），让用户在护肤的片刻，找回对生活的掌控感与创造力。

TVC《致女性创造者》正是这一理念的感性呈现。

镜头里那些穿舒适衣服工作的身影、阳光下慵懒的猫、随风动的风铃、工作间隙的放空……共同构建了一个可被感知的“自在”场域。而TVC的独白，更像是女性创造者的内心宣言：“听不见别人的号令，只在乎自己的节奏。”“不谈大局观，只过小日子。”“困了梦乡休整。疲了山海奔赴。”

通过这支TVC，造物者完成了品牌沟通的一次关键跃迁：从单纯的产品功效宣讲，升级为与用户深层情感需求的共鸣。品牌扮演的角色，也从“肌肤问题解决者”，升华为女性创造者追求自在生活的“同行者”与“陪伴者”。

从理念到体系：

让“自在”成为可沉淀的品牌资产

理念的发布只是起点。造物者正将“陪伴女性创造者”这一理念，系统化地落地到产品、视觉和用户体验的每一个触点。

产品层面，品牌将继续深度洞察女性创造者的真实护肤场景与需求，不止于打磨现有产品，更将持续拓展多元新品类、打造贴合需求的好产品，升级护肤体验，让她们在日常中更轻松地获得自在好状态。

其产品研发始终遵循“把复杂留给研发，把自在带给用户”的原则，与暨南大学、华熙生物等国内外一流机构战略合作研发，确保每一次“新体验”都扎实可靠。

视觉层面，品牌正在推进体系化建设，以「风、旅行、自在」为核心表达关键词，将抽象的“自在”具象化、视觉化，沉淀为长期的品牌资产。

用户体验层面，造物者倡导“与用户共创、与社会共创”，通过用户故事分享、社区内容共创等方式，让用户真正参与到品牌建设中来。

造物者的品牌升级，为行业提供了一个值得关注的样本——不再告诉女性“你应该成为谁”，而是看见“你本就是谁”。不再用产品定义女性，而是用女性定义品牌。

正如行业评论人所指出的：“当多数品牌还在教女性如何变美，这个品牌开始问女性你在创造什么。这背后的差异，是从‘凝视者’到‘同行者’的根本转变。”

从2025年12月启动升级，到2026年1-2月央视网探访研发基地夯实产品力认知，再到3月4日发布理念TVC，造物者正一步一个脚印地构建自己的品牌护城河。

在美妆行业竞争从“功效内卷”转向“价值观共鸣”的当下，它所践行的，是一条回归用户、回归长期主义的路径。

正如TVC最后那句独白：“自在让我更有创造力，灵感总在途中不期而遇。”对于正在路上的女性创造者们，造物者选择成为那个“途中相遇”的陪伴者。不喧哗，不定义，只是安静地同行，用产品和理念传递一个信念：每个人，都是自己的造物者。

¹数据来源权威第三方机构SGS真人实测，通过33名中国敏感皮肤女性受试者连续使用样品15分钟、7天的效果，实际效果因人而异