在代言人上，玉兰油一向不吝投入。不过，一直以来，其从来不设全球通用的形象代言人，只在当地启用大家熟悉的女星，本土化策略贯彻得相当到位。而就在最近，这一惯例被打破。玉兰油近日宣布，9月24日起，美国著名女演员、“阿汤哥”汤姆·克鲁斯的前妻凯蒂·赫尔姆斯（Katie Holmes）将正式出任玉兰油首位全球形象代言人。其代言的是玉兰油新生塑颜系列产品。