5月23日-25日，第22届中国美容博览会（以下简称CBE）在上海举行。本次展会拥有25万平方米的展览面积，17大展馆，超50个小馆，涵盖来自全球30个国家及地区的10000多个国内外品牌，同期将举行50多场论坛，吸引了40多万专业观众。
在W2馆 B11—20展位，今年全面升级后的恋火以全新的品牌形象出现在大家面前。
此次，恋火展位联合意大利西睿羿公司设计，展馆设计还原了恋火全新的形象风格，打造了一个具有国际化视觉风格的豪华展馆。
恋火深谙得年轻者得天下，年轻化升级过后的恋火彩妆当然要和年轻消费者打成一片，在移动互联网时代下，恋火不断尝试新玩法与用户互动，展会期间，恋火携手彩妆大咖、网红新势力进行网络直播，分享前沿时尚彩妆信息，与百万粉丝直接对话，传播品牌理念。
而在品牌内在方面，恋火在2017年进行了一次全新的蜕变，大举创新后的恋火，将会在此次美博会上带来改变呢？
品牌战略全新升级 打造“亚洲彩妆”
今年已进入恋火展馆，第一眼就能看到，在logo下方，醒目的品牌新标语已经上线——“点亮新亚洲之美”。
明显能够看出，全新升级后的恋火，已经将眼光放在了亚洲甚至是全球的前沿美妆市场。
恋火品牌总经理张凤娇表示，恋火接下来的目标是“只做精品”。基于此前提，以亚洲女性肌肤特点切入产品开发，进行全球采购，用最前沿时尚的资讯，先进彩妆技术和最新鲜的潮流单品来俘获消费者的心。
营销策略 凸显产品价值感
在传统的营销过程中，“第二款半价”、“买一赠一”等招数似乎成为了标配。
张凤娇表示，恋火要走的是一条更有价值感的爆品战略，主打高品质和稀缺感。未来打造单品时，将消费者需求放在第一位，强化消费者在购买时的体验感。
产品开发方面，恋火将积极整合全球优质供应链资源，目前已经携手法国顶尖的化妆品供应商Strand Cosmetics Europe。成立于1926年的Strand Cosmetic Europe目前是法国排名前三位的化妆品供应商，未来，该公司将以其领先科技、专业研发背景、强大生产规模为恋火产品的创新与品质保驾护航。
除此之外，恋火还将与法国、意大利等多家一线品牌供应商达成深度合作。
多渠道延伸 主攻A类商超
在恋火接下来的渠道扩展中，A类商超渠道会成为下一个重点渠道，而借助玛丽黛佳进驻丝芙兰的利好时期，恋火目前已经开始了与丝芙兰的入驻商谈。
此外，在CS渠道，由于在近期完成了空白区域市场的填补和升级，可以预见的是，一支更有战斗力的代理商团队，将会给恋火的品牌发展带来充分的助力。
定下高增长目标
张凤娇向品观网（pinguan.com）透露，从2017年开始，未来三年，恋火将逐步实现零售额8个亿的“小目标”。“我们最终的目标是进口彩妆销售NO.1。”
张凤娇表示，恋火已开展全面品牌战略升级计划，将以此次美博会为起点全新出发。此次恋火从品牌理念、品牌形象、终端形象、产品开发及营销方式等方面进行一系列的年轻化品牌升级，市场方略也将随着产品系列多元化和渠道细分，调整为全方位、多元化的针对性销售。
迈向全球研发的恋火品牌，通过其时尚前沿的彩妆理念，专业的产品品质，差异有料的产品卖点，以及创意十足的包装形象设计，能在日后的市场竞争中达到怎样的高度？让我们拭目以待。
