摘要 在人们一直高唱互联网颠覆传统媒体的时代，电视媒体依旧有强大的传播力量。另外，这些品牌都是投资的黄金栏目，虽然耗资巨大，但传播效果更为明显
文/品观网 陈攀
11月18日，韩后以超过亿元的费用，竞得央视春晚和元宵晚会的特约权益，这在本土化妆品界尚属首次。
>>十长生集团（控股）有限公司董事副总经理肖荣燊在竞标会现场
事实上，在过去的几个月内，行业内一掷千金的案例屡见不鲜，动辄上亿的合同也不鲜见。
在11月11日的浙江卫视2015年稀缺资源招标会上，百雀羚继1.53亿独家特约赞助《中国好声音》第三季后，再次斥资1.8亿元获得其第四季独家特约权。
>>这已是百雀羚与《中国好声音》四度结缘
几乎在同一时段，湖南卫视2015年黄金资源广告招标会上，立白3亿冠名《我是歌手》第三季，滋源则以4亿元冠名《金鹰独播剧场》及《变形计》。
>>立白连续三年冠名《我是歌手》
>>环亚集团董事长胡兴国（左）在2015年湖南卫视媒体资源暨广告招商推广会现场
而在2014年10月17日，韩束更以5亿重金再度冠名江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》，继续其营销神话。
>>此前韩束已经在《非诚勿扰》砸了2.4亿了
在更早的9月份，幸美以1070万的标价一举拿下《中国好声音》第三季总决赛黄金广告时段，可算是中国电视史上最贵的单条广告。
>>幸美股份董事长郭雷平（中）
以上可以说是本土品牌斥资广告投放的几大代表案例。
十长生董事长王国安曾说过，最佳性价比的广告不可能达到最好的效果，好的广告效应绝对是砸出来的。除了竞得春晚与元旦晚会，韩后还成为首个登上小蛮腰的品牌，而韩后在继全智贤之后签约男性代言人黄晓明，真可称得上是不爱美人腰，偏爱小蛮腰。
>>2亿！韩后成为首个登上小蛮腰的品牌
作为中国代表性品牌百雀羚，自从随国母走出国门成为国礼之后，在中国市场的发展便一路高歌猛进。可以说，比起国母送礼这一好声音，《中国好声音》可算是边角料了。
>>仔细看，左下角就是百雀羚国礼套盒哦
湖南卫视说，《我是歌手》，立白陈老板说，我是土豪。
环亚斥资4亿投入滋源，足可见胡兴国对于高端洗护市场的看好以及对滋源的期望，滋源也理应成为环亚下一个增长点。环亚继美肤宝后着力滋源，或许应验了这样一句话，头发是人的第二张脸。
至于韩束冠名《非诚勿扰》，韩束应该会说，姐姐妹妹们，不管诚不诚，都来买我吧。志玲姐姐没上非诚勿扰，还不是被我买了。
而幸美的史上最贵单条广告，也许还真是一花一世界，一刹即永恒。记录历史的往往是每一个经典的时刻，对于幸美来说，这次的事情应是如此。不过比起下血本打这一千多万的广告，意欲东山再起的郭屌丝在会议现场当众喝下卸妆油也是蛮拼的。
从以上这些一掷千金的壕们投放的地方不难看出，在人们一直高唱互联网颠覆传统媒体的时代，电视媒体依旧有强大的传播力量。此外，这些品牌都是投资的黄金栏目，虽然耗资巨大，但传播效果更为明显。在信息愈发多元的时代，只有优质的传播内容才能获取人们稀缺的注意力，并具备强大的商业价值。
从品牌方而言，中国品牌经过多年的积累，已经拥有一定的资本可以在宣传中投入大手笔。而随着化妆品市场的高速发展与市场竞争的愈发激烈，在进入到市场格局定型的白热化阶段，更刺激着品牌方一掷千金的决心。
不过话说回来，中国都是第二大经济体了，化妆品行业当然也要跟上国家发展的步伐，为超越美帝做出贡献。
