5月26日，娇兰佳人12周年暨植物日记植酵水光系列新品发布会在广州万达希尔顿酒店盛大举行，这也是娇兰佳人集团首次对外推出旗下自有品牌的新产品。
“我希望把植物日记做成拥有精神内核和文化内涵的品牌”，在5月28日、娇兰佳人的12岁生日即将到来之际，娇兰佳人集团董事长蔡汝青提出了新的企业愿景。娇兰佳人将携植物日记等9大自有品牌一道，开启发展的新篇章。
12周年 新方向、新起点
风雨12载，娇兰佳人门店数量已经突破1800家，覆盖了32个省市及自治区。如果说可以用“10年时间，100个城市，1000多家店”作为前十年发展的注脚；那么在接下来的十年征程中，娇兰佳人除了计划在2020年门店数突破8000家、销售额超过100亿，更要实现“十年万店”的宏伟蓝图。
诚然，在渠道分流、客流下滑的今天，每一步前进都需要背后的百般努力。蔡汝青分享道，2015年下半年开始，娇兰佳人门店出现了十年以来首次销售同比下降，实体零售面临着渠道分流和消费升级的两大压力。再加上整体经济增长速度放缓，实体零售想要逆势而上，需要新的发展方向。
娇兰佳人集团董事长蔡汝青
因此，在今年年初的时候，娇兰佳人集团董事长蔡汝青就提出了“两妆一品”战略，即大力发展彩妆、药妆和时尚生活用品，打造娇兰佳人特色的产品和服务。
“人们为什么愿意去实体店买药，而不是在网上买药？一方面，药一般是做应急用，人们不愿意等花时间等快递；另一方面，所谓‘跑得了和尚跑不了庙’，消费者不用担心在实体店买到假药；更重要的是，人们买药的时候往往需要店员来推荐、对症下药，这就是服务的重要性。”蔡汝青用药店的例子生动地表明了实体店的改革和转型方向，即拥有自己的特色，并找到自己的不可替代性。而这也是“两妆一品”战略最终希望达成的目标。
作为向“两妆一品”战略迈出的重要一步，娇兰佳人在12周年之际，隆重推出了植物日记植酵水光系列产品，不仅开启了自有品牌发力的引擎，更是娇兰佳人践行企业宗旨——让消费者更方便地买到时尚、优质、平价的化妆品，深入供应链的一个新起点。
植物日记新品亮相 向12周年献礼
诞生于2011年的植物日记，以“自然植物美肌智慧，传承健康、简约、时尚”为理念，一直以来专注于探索植物美肌智慧。作为娇兰佳人12周年的献礼，植酵水光系列的亮相意义非凡。
“常有人问我，植物日记的核心竞争力是什么”，娇兰佳人集团植物日记品牌事业部总经理李雪萍介绍道，“我可以这样说，一个主打植物护肤的品牌，做到天然、做到温和都不难，但要同时做到天然、温和，还有效，是不容易的。而今天的植物日记，希望可以带给消费者天然、温和及有效的产品，让品牌拥有持久和长远的生命力。”
据了解，植物日记此次推出的明星系列——植酵水光系列，由全球顶级制造商日本科玛研发，历时两年经百余名研究人员精心研究和测试，终于发现植物发酵的水光肌密——核心发酵精华FerLuxCP。
据日本科玛工程师小池高广介绍，植物日记植酵水光系列与市场上的植物草本概念产品，最根本的不同就在于，大多数护肤产品直接从植物中获取的活性物质是有限，且分子较大不利于肌肤吸收，而植酵水光系列是从水果西洋梨发酵物中萃取的植物发酵提取物，美容成分的功效更好、分子更小、渗透性更强，可以全面提升护肤效果。
“今年是娇兰佳人的12周年，也是植物日记品牌创建6周年，我们将以植酵水光系列为起点，进入品牌重塑阶段。接下来，我们会更注重植物日记品牌塑造，对产品进行升级换代，在产品品质、包装设计、品牌形象等方面做全方位提升。预计明年春，植物日记全系列产品就会以一个全新的面貌面向消费者。”李雪萍表示，2017年的目标，是要把植物日记打造成消费者信赖和认可的品牌。
在“品牌升级”战略全面启动后，在品牌的推广上，植物日记将启动360°全媒体营销推广，大力联合行业权威媒体、女性及时尚垂直媒体、最受欢迎新闻客户端、热门美妆APP及新媒体等，增强与消费者的互动沟通。
同时，在产品推广上，植物日记也将采取“爆品策略”，主推植酵水光精萃水（昵称：全明星水），和植酵水光精华液（昵称：水光小蓝瓶)两款明星单品，全面提升植物日记的品牌力和知名度。
据了解，目前植物日记植酵水光系列已在全国260个城市1800多家娇兰佳人门店上市，新品一投入市场，便引起了巨大反响。5月1日-10日，上市仅10天，新品销售就占植物日记品牌总销售额的33.3%，在成都、武汉等部分城市甚至超过了50%。
“我非常认可和欣赏‘戒定慧’这三学，”蔡汝青表示，“对于做品牌而言，戒掉不该做的，坚持应该做的，并在对的方向上做到极致。这，就是我们当下的方向。”
