随着占据主导地位的大众传播媒介由电视荧屏向互联网的转移，热门网剧IP成为品牌营销争夺最为激烈的阵地，而自带流量的鲜肉、小花也成为提升品牌在年轻消费群体中的知名度和话题热度的重要元素。
5月20日，玛丽黛佳品牌与当红流量小生徐海乔携手人气明星单品——玛丽黛佳小蘑菇精华美颜霜现身成都凯德·金牛广场，和现场粉丝们一起营造了一场浪漫的约会。徐海乔在活动现场实力化身最暖男友与粉丝告白，还亲自用小蘑菇为粉丝“乔妆打扮”，并送上惊喜礼品。
活动当天，玛丽黛佳在天猫、聚美优品、映客、一直播、花椒等平台同步开启直播，与粉丝进行线上线下互动。据事后统计，本场活动网络直播的总观看人数达到255.1万人。
事实上，能取得这样高的关注与活动前期的造势预热密不可分。据品观网了解，在活动开始之前玛丽黛佳便在微博上发起#乔妆打扮，蘑力示爱#的话题讨论，在线上持续拉动活动热度，此微博话题上线三天便在时尚美妆榜PC、移动端实现热度双TOP1，一周内累积话题讨论量突破3000万。
同时，作为本次活动小蘑菇的产品推广形象大使，徐海乔个人在年轻粉丝中的号召力也在本次活动中得到充分的利用和发挥。
因 2017年大热的悬疑探案剧《热血长安》成功跻身一线流量小生的徐海乔，因阳光、健康的荧幕形象受到众多年轻互联网用户的追捧，而这部分新兴人类也正是品牌最希望触达的消费群体。
在活动开始的前两天徐海乔本人就在其个人微博上发布#乔妆打扮，蘑力示爱#活动预告，利用个人影响力拉动粉丝关注。不仅如此，在5月16-24日期间，玛丽黛佳制作并发布了《爱你·挡不住》H5粉丝互动活动，只要粉丝按照相应步骤获得足够示爱指数，就有机会获得徐海乔海报、徐海乔明信片以及小蘑菇乔妆打扮美颜包。
借助成功的活动预热达成的现场超人气关注只是整个主题营销的开始，而最关键的一步是将流量转化为销量。为此，玛丽黛佳在5月20日活动当天同时开通了天猫和聚美优品两大平台的直播购买通道。
据品牌方透露，520当天“小蘑菇”的天猫旗舰店提升了3倍销量，而聚美优品平台更是提升了40倍，与此同时活动现场成都专柜的销售也达到了日常销售的10倍。
回顾整场活动，能取得这样的成绩背后是品牌从形象大使的精准选取，到利用各方资源对主题活动的充分预热，再到最后流量转化的层层递进和精密策划。
值得一提的是，除了力邀徐海乔成为小蘑菇的产品推广形象大使，玛丽黛佳还首次冠名《热血长安》，与该网剧合作了贴片和暂停广告，这部首播便突破40亿播放量的大热IP在7月份之前还将持续为品牌带来更多的热能。
随着市场环境的变化，玛丽黛佳也在悄悄做出改变，这次成功的尝试或将开启玛丽黛佳未来品牌营销的新天地。
