如果你认为明星只能代言产品品牌，那就大错特错了。继2015年首次在业内推行“99元零钱”战略后，本土知名化妆品零售商金甲虫又做了一个惊人有创意的举动——请明星为金甲虫代言。
金甲虫6月2日在微信公众号发布了向全民征集代言人的消息，截至到目前这条消息的阅读量已突破7万次。在金甲虫列出的20个当红明星（男女明星各占一半）中，赵丽颖、鹿晗、李易峰、刘涛、靳东、杨幂6人暂时获得了较高投票（排名前六）。金甲虫创始人刘船高透露，本次全民征集投票将持续到6月7日晚12点，最终金甲虫会尊重粉丝的选择从得票数排名前三的3位明星中甄选出金甲虫的明星代言人。
金甲虫为什么要破天荒地请一线明星代言化妆品店？刘船高道出了原因，“金甲虫想通过简单的方式来提升企业形象，要把化妆品店做成品牌，就要按照品牌的方式运作，丝芙兰和屈臣氏就是最好的范例。店铺品牌化是零售商未来的必由之路，恶性价格竞争没有任何出路。”
刘船高表示，虽然金甲虫近年的销售业绩和利润表现还不错，但他仍然希望可以做一些尝试和改变来提升店铺的品牌力。除了请明星代言，金甲虫今年在店铺形象升级、产品结构调整等诸多层面均做出了努力和变革。
“请明星代言不一定会有效，但应该没什么坏处，很多事情你不去尝试怎么知道结果呢”，刘船高坦承，整个行业目前处于比较浮躁和务虚的状态，金甲虫这次请明星代言表面看起来是讲究形式，但实际上却是一次深思熟虑的务实行为，也是一次大胆的尝试。
在国内化妆品业界，截至目前只有屈臣氏请过杨洋、郑元畅、陈妍希等明星代言过店铺的会员卡，这意味着，金甲虫将成为国内唯一请明星代言的化妆品连锁店，同时也是首个由消费者海选明星代言人的企业。
