韩国人把花费时间和精力打扮自己的男性称为“Grooming族”，Grooming族目前在不断进化中。
过去韩国男士们洗脸后只涂护肤水和乳液，最近根据自己皮肤困扰，积极寻找含有所需功能产品的倾向正在不断扩散。过去主要通过拜托妻子或女友购买化妆品的男士，现在根据自己的需求在主动购买产品。
随着这种变化的加剧，韩国男士化妆品市场持续增长，整体市场规模已突破1兆亿韩元，2016年这一数值达到12000亿韩元（约72.5亿人民币）。
爱茉莉太平洋有关负责人表示，“最近男性对皮肤问题的各种困扰不亚于女性，男性们也开始因为阳光晒黑的皮肤、失去弹性和下垂的毛孔或油腻的脸面感到困扰，为了更加干净整洁的外表，搜索男性皮肤管理方法的时代来临了，男性化妆品品牌现在也突破现有的护肤水和乳液等产品，推出各种男性专用功能性产品。”
来源：富体美丽