最近一年，口红在中国消费市场迎来了史无前例的增长。
今年2月，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示， 2016年口红的销量增速是美妆整体增速的5倍。从欧莱雅旗下YSL去年在中国市场的一夜爆红便可窥探一二。
刚刚过去的天猫618当天，开售仅26分钟，天猫美妆就卖出了1000万支口红。
口红经济的爆发鼓励彩妆品牌在这个品类上有更多建树。除了满足大众人群的需求，一些宣扬前卫时尚的彩妆品牌希望在小众市场上做更多努力。
相关数据显示，95后已逐渐成为美妆消费的核心人群，约占2016年线上美妆消费人群人数近1/4，其线上消费规模增速连续三年来保持3位数的增长。
为了在标榜个性的95后心中形成更深的品牌印记，近一年来美宝莲、MAC、玛丽黛佳、阿芙等品牌均推出了蓝、绿、黄、紫、灰等另类颜色口红。
5月23日，专业彩妆品牌MAC在天猫旗舰店开业当日首发29款作妖色，引来一众彩妆深度爱好者的“尖叫”。 引领色彩风潮的MAC用叠涂、混搭、渐变的方式让大胆新潮的作妖色得到了最大曝光，且在天猫店专门贴出了9款热卖色号的叠涂方案，比如薰衣草紫叠加大红色的效果是枚粉色，蓝色搭配正红的Russian Red 就变成梅子色。
叠涂后形成的全新颜色是单支口红无法实现的，一些追求新鲜刺激的年轻女孩，尤其是“重度彩妆患者”愿意为之买单。91年出生的婷婷在作妖色首发后就败了一支人鱼姬色。从MAC天猫店的评论区可以看到，作妖色在小众范围内确有市场，购买的人群中甚至不乏男生。
一时间，作妖色成为彩妆粉们的讨论热点，截至6月16日，其在天猫已售出约1400支。在位于武汉大洋百货的MAC专柜，柜员告诉记者，作妖色能满足口红控和出入夜场女生的需求，出货虽比不上日常红色系，但被咨询的频率很高。
比MAC更早推出另类色号的美宝莲向品观网说明了初衷，“95后成为消费主力军，个性化和彰显自我是他们的性格标签，而美宝莲作为全球第一彩妆品牌，不仅要拥有适合大众使用的产品，更要为深度彩妆爱好者推出个性化产品。”
美宝莲品牌方表示，今年3月上市的9款放肆出色系列口红对品牌形象的提升帮助很大，这些特殊色号的推出，正是向消费者宣扬美宝莲是一个有个性、有态度的专业彩妆品牌。
美宝莲鼓励有个性的顾客购买这些叛逆色号，但也在天猫店PO出了更”正常”的叠涂搭配方案，以给到消费者专业参考。
美宝莲贴出的叠涂配色方案
其品牌经理透露，放肆出色系列在线下专柜和天猫店同步销售，但以目前的数据看，线上的出货量明显大于线下，这是因为线上消费人群更年轻。
淘品牌出生的阿芙更明白“抓住年轻人”这个捷径，她早在去年底便推出了另类色号。与MAC、美宝莲相比，阿芙的用意很直白：吸引年轻人眼球，传递品牌理念和态度，使前者对阿芙产生品牌认同感，反而卖货的目的更少一些。
“口红是过去一年彩妆品类中增长最快的类目，阿芙推出规模庞大的500色号是想让外界以及消费者看到我们进军彩妆市场的决心和努力。”负责阿芙500色项目的姜承明向品观网表示，500色更多意义上是一个符号化的产品，并没有大批量在渠道上货。
阿芙500色口红展邀请消费者试色
在阿芙的500色当中，包含了大量非红色的另类色号，阿芙选择了以另一种更夸张的方式曝光它们。
去年底至今，阿芙在上海、成都、广州、长春等城市举办了若干场500色口红展。通过涂抹口红、印上专属唇印、写留言、拍照等新奇好玩的互动游戏，阿芙顺利圈到了一批粉丝。
从战略意义上来说，500色巡展使阿芙得到了最年轻的一群人的注意，更有益于提振这个精油品牌切入彩妆的信心。
年轻人对彩妆品牌有多重要？来自凯度消费者指数的相关数据显示，20—29岁的女性虽然只占全国总人口的28%，却贡献了彩妆市场45%的销售额，她们的彩妆渗透率高且购买的单价更贵。
也因此，研究年轻女性的需求一直是彩妆品牌的重要课题。
本土彩妆玛丽黛佳创始人崔晓红表示，新一代年轻消费者具备独立审美，喜欢彰显自我，她们正在从追求大众美过渡到自我表达。另类口红色号虽不是基本款，但可以满足年轻人凸造型、求新求变求特立的心理需求。
基于这种事实，玛丽黛佳也推出了另类色号。崔晓红透露，本月21日，由丝芙兰独家销售的玛丽黛佳7大系列新品即将全面上市，其中就包含了12款另类色号口红。
玛丽黛佳的另类色号
与MAC和美宝莲不同，玛丽黛佳的另类色号在强调摩登的同时，更强调“适合亚洲肌肤”，比如奶咖色、吃土色、豆沙粉虽不如MAC的人鱼姬来得大胆刺激，但单支使用的几率可能更高。
事实上，另类唇色在国外并不鲜见，但在国内引起讨论还是最近发生的现象。美宝莲认为，另类色号口红在中国的市场份额会相对较小，但在小范围会被热捧。原因是，另类唇色深得美妆博主和彩妆师的喜爱，而这群人在年轻彩妆爱好者中有很大的影响力，前者的推广和传播会推动另类唇色获得一定的关注度，从而掀起一股小潮流趋势。
重要活动预告：
7月21—23日，由品观网主办2017（第十届）中国化妆品大会将在北京召开，届时在23日的彩妆趋势论坛上会有更多关于彩妆产品的潮流和趋势发布。
