令电商陷入集体疯狂的618年中大战落下帷幕。期间，京东推出“全民年中狂欢节”，天猫则以“理想生活狂欢节”回应，618成为品牌继双11之后又一必争的节点。
这个时期去天猫逛一圈，你会发现美肤宝又有小惊喜了！
演员邓伦成为美肤宝品牌代言人与“嗨翻618”的宣传大使，邓伦在近期热播的《欢乐颂2》《楚乔传》《白鹿原》等剧集中崭露头角，他在《欢乐颂2》中饰演热爱音乐的谢童，并为该剧演唱主题曲，在年轻粉丝中聚集了高人气。
与邓伦合作是美肤宝推进品牌年轻化的一个缩影。
“品牌年轻化，不只是形象年轻化，还有行为年轻化。美肤宝在用年轻人的沟通方式和他们对话。”环亚集团营销副总裁程英奇这样分析美肤宝近期一系列的营销动作。
今年，不论是在传统媒介平台还是社交网络，美肤宝的活跃程度都令人瞩目。5月，美肤宝在东方卫视特约播出《欢乐颂2》；6月，微博话题#女人不安怎么破#上线几小时阅读量就达到5000万，秒拍视频的播放量超过500万。
这很容易让人联想到环亚集团2015年时提过的“大传播、大渠道、大推广”三大策略。不过，近期接受品观网（pinguan.com）专访时，程英奇却表示，外界对环亚“大传播、大渠道、大推广”的策略有所误解。
环亚集团营销副总裁程英奇
行业专家张兵武教授这样评价程英奇：常年战斗在市场一线，亦商亦儒，既有江湖豪情，也具人文内蕴；爱学习、爱思考、爱分享；行成于思的程英奇是一个独具一格的品牌运作者。
“独具一格”的程英奇如何今年解读环亚集团和美肤宝品牌的营销策略呢？
为什么美肤宝要开始高举高打？
2017年，环亚集团以美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅、MOR五大品牌矩阵宣布开启环亚时代。
外界对环亚“大传播、大渠道、大推广”的感受，很大程度上来自于滋源和法兰琳卡多元化的广告传播。
美肤宝自创立以来，凭借东方养肤之道的精准定位，在汉方护肤市场一路突破跨越。欧睿咨询2015年数据显示，美肤宝以3.9%的市场份额与国际品牌资生堂、妮维雅、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦一起跻身亚太区防晒TOP5品牌，美肤宝也是唯一一个上榜的国货品牌。
和美肤宝取得的市场成绩相比，它在营销方面却很“低调”，用程英奇的话来说，美肤宝过去是“细水长流”。
“5个品牌，在不同阶段有不同的推广手法。以起步阶段来说，可以猛火急攻，也可以慢工出细活。”显然，滋源属于前者，美肤宝属于后者。
滋源采取高举高打的传播策略，原因在于当时的市场机会稍纵即逝，为了抢先抓住“无硅油”这个细分领域的市场机会，程英奇认为，滋源必须大传播、大推广，用最快的速度成就一个新品牌。
而美肤宝则不同，美肤宝是环亚集团的第一个品牌，1999年品牌创立时，中国的化妆品市场方兴未艾，精耕细作、低调摸索，更适合那个时期的美肤宝。
而眼下，经历过漫长、深厚的积累，18岁的美肤宝站在了成年礼的分界点——程英奇眼中一个需要“阶段性冲锋”的时刻。
“品牌营销因时而变，因势而变，现在的美肤宝要开始大传播、大推动了。”
今年，美肤宝入选“CCTV 国家品牌计划”，这无疑是一个提振外界信心、再塑品牌价值的契机。配合国家品牌计划的宣传，美肤宝在CCTV3进行大规模的广告投放。
CCTV国家品牌计划的LOGO也被印制在当季的宣传物料上，随着美肤宝的产品一起进入终端。
针对化妆品行业的精准投放也是今年美肤宝的传播重点，由美肤宝冠名的2017（第十届）中国化妆品大会举办在即，随着大会举办，美肤宝将以年轻化的形象高频次地出现在渠道伙伴面前。
“现在不建，罗马永远建不成”
除了在央视投放广告，美肤宝近期还在东方卫视特约播出《欢乐颂2》，并与腾讯视频、微博大V、自媒体等合作，在线上线下展开立体营销。据程英奇透露，美肤宝接下来还将以千万级的预算投放微电影、网红等资源。
这一系列的动作，既是扩大品牌声量，也是品牌年轻化的需求。
“美肤宝，正青春”是贯穿品牌年轻化的主题，为此，美肤宝首先对品牌的形象视觉做出升级。产品方面，依照汉方护肤的定位，对产品的瓶形进行改良，让整体设计的东方韵味更突出，同时全面统一VI，更换老产品的外包装，强调品牌时尚、年轻的特性。
“形象决定价值”，程英奇总结，“美肤宝正在以价值提升为主导进行形象升级。
程英奇也指出，品牌的年轻化是一项系统工程，难以在短期见效，但美肤宝有信心焕发活力，因为18岁就是正青春的时光，“年轻化需要过程，就好比罗马不是一日建成。但如果现在不建，罗马永远建不成。”
环亚集团一向主张，产品比营销更重要。在消费者看不到的地方，美肤宝的产品以另一种方式诠释着年轻化。
“对环亚集团旗下的品牌来说，形象是本命、品质是生命、持续的品质升级和科技创新是寿命。”为此，美肤宝积极推进品质升级与产品创新，打动年轻消费者。
目前世面上主打汉方、中草药等概念的品牌有很多，美肤宝如何打造差异化的优势？
程英奇认为，汉方护肤的市场广阔，“实力”会让美肤宝从中脱颖而出，成为汉方护肤领导品牌。“汉方”是一个可复制的概念，但品质力和品牌力是不可复制的。环亚集团设有院士工作站，由中国工程院院士孙宝国带领的技术团队将为美肤宝的产品保驾护航。
回应猜测：美肤宝会进屈臣氏吗？
环亚旗下日化线的三大品牌中，法兰琳卡去年拿下了屈臣氏十佳新品大奖，滋源今年推出了屈臣氏专供的花YOUNG系列，外界不禁猜测：美肤宝近期大动作频繁，接下来会进屈臣氏渠道吗？
程英奇表示，短期之内不会。
今年，美肤宝进行了渠道升级，围绕“稳中求进，重点突破”的渠道战略，推进CS渠道2361工程，与各地的品类垄断店、百强连锁强化进行战略合作，同时美肤宝开始试点购物中心单品牌店的模式，形成线上线下立体渠道模型。
2017年美肤宝CS渠道的新背柜
目前美肤宝在全国已有500家百货网点，其中直营网点已完成新形象升级，6月17日，美肤宝在山东9个百货网点揭晓终端新形象，稳步推进品牌在百货渠道的拓展。
同时，美肤宝在电商渠道也全面开花，作为天猫金妆奖的获得者，连续6年蝉联天猫防晒类目冠军。线上渠道是年轻消费者聚集的地方，美肤宝在线上成绩说明品牌的年轻化已见成效。
程英奇总结，正青春的十八岁，美肤宝将和优秀的渠道一起战斗。
