去年12月，玛丽黛佳敲定了与丝芙兰的合作后，崔晓红给产品团队提的要求是：我们要创造完全不一样的产品，与丝芙兰现在的品牌都要不一样。
短短6个月后，在上海市南京西路上的中国最大丝芙兰旗舰店，玛丽黛佳全新产品系列COLOR STUDIO正式发布，共120个SKU，进驻丝芙兰在中国的200多家门店。
发布会后，接受品观网（pinguan.com）采访时，崔晓红表示：“丝芙兰是全球最高端的美妆零售连锁，在中国也是彩妆潮流趋势的展示平台，一定要有中国品牌站在这里，告诉中国消费者，下一个彩妆潮流在哪儿。”
为什么是玛丽黛佳作为中国彩妆品牌率先进入丝芙兰？答案就是玛丽黛佳对COLOR STUDIO系列的宣称：敢不同（DARE TO BE）。
“敢不同”，这是从崔晓红创立玛丽黛佳开始，一路到今天站在丝芙兰舞台上，玛丽黛佳对中国消费者最致命的吸引力。也是玛丽黛佳给中国化妆品行业最大的财富：做品牌，需要一个敢不同的心。
消费者需要“敢不同”的彩妆
发布会当天，顾客一进丝芙兰的大门，满眼都是玛丽黛佳，“张扬、引诱、挑衅、大胆”的COLOR STUDIO系列产品形象与丝芙兰潮流、前卫的形象得到了完美的融合。
玛丽黛佳的品牌背柜位于店铺一楼中心区域，产品陈列分为眉眼区、口红区和底妆区，其中金属质感外包装的口红是当前主打。眉眼产品主推气垫眉膏，底妆的拳头产品是水凝霜。通过柜台颜色与产品颜色的巧妙搭配，不仅提高了产品在柜台上的识别度，而且与周围Dior、纪梵希等一众黑色彩妆柜台区分开来，尤为吸引关注。
这些最终呈现正符合崔晓红一开始的期望：一定要不一样，要“敢不同”。因为对她而言，“产品应该是有灵魂的，每一个产品背后都代表着一个人。产品代表她们的生活、情绪、态度，产品可以成为她们展示独立自我的外化表达。”
事实上，中国最追求潮流、最具备独立生活态度和最敢于“活出不一样自己”的人群，正是丝芙兰的核心顾客群。她们有成熟的消费能力，大多数高学历、高收入，对她们而言，购买彩妆不只是购物，更是对生活乐趣和自我态度的表达。
同时，她们也是目前中国彩妆消费市场上最有消费实力的群体。崔晓红认为，不同于其他渠道彩妆使用者相对初级的需求，丝芙兰的消费群是成熟的彩妆重度使用者。她们有技术有审美，愿意了解并尝试新鲜事物。“我希望通过产品去启发她们创造和表达。”
从发布会现场能看出来，玛丽黛佳在丝芙兰的首秀，超出了丝芙兰和丝芙兰消费者的期待。许多丝芙兰的顾客早早就是玛丽黛佳的粉丝，甚至不少丝芙兰的BA也一直是“玛粉”。其中几位BA还特意用玛丽黛佳的产品在脸颊上画出了口红和眉粉盒的图标，并向崔晓红表白，“你们家的眉笔特别好用，我们都是玛粉。”
丝芙兰需要反应更快的品牌
随着中国消费者需求的觉醒和90、95后消费者成为美妆消费主力军。消费者的需求越来越旺盛且变化极快。如何满足消费者快速变化的需求，成为所有渠道和所有品牌都要面临的难题。丝芙兰也不例外。
《化妆品观察》主笔吴志刚认为，“互联网让大众的需求无限释放，中国的消费者变化快，倒逼零售终端加速。丝芙兰销售的基本是进口品牌，而这些产品漂洋过海到门店需要时间。即便国家正在改制放宽进口限制，但丝芙兰也做不到快速反应，立即满足消费需求。”这也是丝芙兰选择玛丽黛佳的原因之一。
吴志刚表示：“玛丽黛佳是国内对消费者需求反应最快，而且最能洞察消费者新需求的品牌。而玛丽黛佳自有成熟的产品团队、设计团队和供应链，也给快速反应提供了能力保证。”
而玛丽黛佳对COLOR STUDIO系列产品的创造也证明了吴志刚所言不虚。我们知道，国内品牌一般产品开发需要12个月甚至18个月更长时间，而玛丽黛佳的COLOR STUDIO系列从立项研发到产品上市，只用了6个月时间。
崔晓红向我们透露，也正是因为短短6个月时间内，玛丽黛佳创造出了超出丝芙兰期待的COLOR STUDIO系列产品。丝芙兰为玛丽黛佳提供了2米的柜台。而在丝芙兰店内，大多数国际品牌的柜台只有1米。
据悉，今年丝芙兰共有6个战略合作品牌，玛丽黛佳是其中之一。这些品牌将给丝芙兰带来更多更快的产品组合，满足消费者更活跃的需求。
丝芙兰引进玛丽黛佳的消息在朋友圈刷屏后，引起彩妆行业众多人士的转发和点赞。不少消费者也在微博感慨玛丽黛佳是中国品牌的荣耀。
对于这些敬意和赞美，崔晓红认为，今天开创行业之先的成功既有玛丽黛佳的努力，也与中国市场崛起有关。“今天的中国，因为年轻新生代的成长而给品牌带来了更多的机会，因为思想的开放而能更多连接到世界，因为非凡的创造力而能更富有能量。未来的世界，需要中国崛起的品牌。”
而玛丽黛佳进驻丝芙兰，则打开了中国品牌站在世界舞台的一扇门。我们也有理由相信，未来，越来越多的品牌会“敢不同”，会走出自己的路，最终，有更多中国品牌能站上世界舞台。
