贝豪集团总经理梁宏丽
7月溽暑，在中国是最热的季节，而在大洋彼岸的美国拉斯维加斯，同样如此。
一年一度的北美拉斯维加斯国际美容展，之所以选择在这里举行，想必与其“赌城”的超高人气不无关系。
“比起意大利博洛尼亚国际美容展，这个展会的规模要小得多，参展企业大约在一两千家吧。”贝豪集团总经理梁宏丽如此形容拉斯维加斯美容展。对于频繁参加国际国内各种展会的她而言，一眼便能看出其规格。
当然，她看到的远远不止这些。作为一个聚焦面膜品类的贝豪“产品经理”，梁宏丽更加关注的，是这场展会所折射出的中国面膜品类的机会。
“西方人同样需要面膜。”她表示。
肌肤护理需求决定他们需要面膜
尽管远在大洋彼岸，但参加拉斯维加斯美容展的中国企业并不在少数。经过观察，梁宏丽发现，这些参展的中国企业大多以化妆品包材和美妆工具为展示对象，国产护肤品基本看不到。
“毕竟欧美的化妆品行业比中国要发达的多，中国的护肤品很难在展会上找到自己的位置。”梁宏丽指出，无论是从文化、历史，还是从西方人的护肤需求、消费习惯来看，给到中国护肤品的机会都不多。
事实上，不管是欧洲的展会还是美国的展会，都可以看到，西方化妆品企业展出最多的还是彩妆、发品、美甲类产品。为什么？原因就在于西方人并不注重基础保养，而更注重外表的修饰。
通过对比中西方人的肌肤状况梁宏丽发现，同样年龄的女性，西方人肌肤衰老、松弛的速度要比中国人快得多。显然，偏高热量、偏甜的饮食习惯和强烈的紫外线照射，对西方人肌肤状况的影响相当明显。
由此，西方人对于美白等功效宣称其实并没有多少需求，他们更需要的是抗衰、抗皱、紧致型产品。而这，与面膜的核心功能恰好具有很大的重合度。
其实，部分国际大牌已经推出了面贴膜产品，这进一步证明，面膜在欧美市场确实正在被接受。据梁宏丽介绍，在国外，像娇兰、悦木之源、莱珀妮等国际品牌都有推出面贴膜产品。当然，由于价格昂贵，目前还无法与普及率较高的中国面膜竞争。
相比本土护肤品类和其他品类，中国面膜在欧美市场具有更多的机会点。“贝豪明年也会在拉斯维加斯参展。”这样的机会点，梁宏丽显然不会错过。
2017拉斯维加斯美容展
对面膜市场认知决定他们需要面膜
另外，就效果来看，目前还没有哪个护理产品能够像面膜一样做到立竿见影。梁宏丽表示，特殊的材质和使用方式，使面膜可以代替水和精华，如果西方人能够在上妆之前先敷面膜的话，那她们的上妆效果会有很大不同。
对于该如何教育西方人的面膜消费意识，梁宏丽认为可以在体验上下功夫。如找一批西方人，为他们提供面膜体验，将敷面膜后再上妆与未敷面膜就上妆的肌肤状态做对比，这样持续一个月，中国的面膜产品一定能赢得西方消费群体的信赖。
此外，对于欧美的化妆品公司来说，面贴膜也能成为很好的销售增长点。对此，一些了解到中国面膜市场飞速发展状况的西方品牌，已经看到了这一点。面对中国面膜品类的不断壮大，他们应该是非常着急的。
那么，面膜在中国的成长态势到底如何呢？
目前，中国化妆品市场整体规模约在3000亿左右，其中面膜占比达到15%～20%。而面膜品类的市场规律是基本每4年翻一番，照此推算，十年后中国面膜就有差不多2000亿的市场规模。
而就贝豪自身的面膜业务来看，也呈逐年上涨之势。梁宏丽透露，无论是新客户还是老客户，面膜订单都在稳定增长。今年的情况更好，其中纪州备长炭面膜在去年基础上翻番，保加利亚玫瑰花水面膜也有5倍以上的增长速度。
值得一提的是，贝豪的面膜产品也出口到法国、美国等西方国家，这两年都有增长。在梁宏丽看来，欧美面膜市场大有可为，只是需要时间而已。
乐于创新的精神决定他们需要面膜
尽管在面膜品类的发展上欧美还处于初级阶段，但其接受新鲜事物较快、喜欢创新的特质，引起了梁宏丽的高度关注。
在梁宏丽看来，欧美人自己动手能力很强，创新意识非常超前，任何产品都希望做得与别人不一样。“比如各大国际奢侈品牌前些年都流行迷你包，虽然都在做，却都有各自鲜明的品牌特性。”她认为，这就是国内需要去学习的地方。思路决定出路，出路决定未来，不想动脑，不想创新，当然就没有未来。
其实，梁宏丽很清楚欧美人的创新意识来源于哪里。以美国硅谷为例，之所以能够产生像谷歌、Facebook、特斯拉、苹果等全球伟大的公司，且汇聚全球最尖端的技术，是因为有能够最大程度激发创意的氛围与环境。
由此她认为，虽然化妆品行业非常小，但从未来整体的需求量以及中国的人口红利来看，只要努力培养创新思维，肯去尝试，肯去试错，“机会点还是挺大的”。
贝豪001面膜
事实上，贝豪001面膜除“0防腐剂、0化学添加剂，只有1种天然成分”的特性外，其能够更彻底清洁肌肤的卖点，也是在尝试中偶然发现的。这种通过尝试获得的意外收获，一定程度上也坚定了贝豪不断创新的决心。
而对于西方人来说，他们对新鲜事物的追求，对创新的偏好，为面膜走近他们提供了更多可能。因为“在他们看来，面贴膜其实就是一种创新产品”。
认识到这一点的梁宏丽，由此对面膜在中国市场甚至是国际市场的发展感到非常乐观。她甚至觉得，面贴膜能够影响全球女性的护肤习惯。
“我们愿意去推动这样的改变。”梁宏丽表示，“从自己用，到把这个品类做大做强，已经获得了很大的成功。而到实现影响国际品牌的目标，也只是时间问题，这点，贝豪非常自信。”
