炎热的夏季渐渐走远，国内各化妆品品牌防晒产品大战的硝烟也慢慢散去。
随着国民收入水平提高，消费者生活观念的改变，中国人外出旅游的频率正在加大，加上消费者不断被灌输“全年防晒”的理念，防晒品在线上和线下的销售占比实际是连年提升的。
然而，在全国防晒市场形式大好的背后，却依然有些“不和谐”的现象出现。
截至9月6日，国家食品药品监督管理总局（以下简称药监局）今年已公布防晒类化妆品不合格通告9次，累计达137批次，上榜产品中，不乏国内知名品牌。相比去年公布的3次防晒类化妆品不合格通告，今年的监管力度明显提高。
这些不合格通告到底有没有给本土化妆品品牌带来警醒，我们不得而知，但对于消费者而言，不少都产生了恐慌心理。那么，到底是什么原因，让防晒产品频频中招呢？
防晒产品问题频出 因为啥？
首先，我们必须要明确，防晒类化妆品属于特殊用途化妆品，而生产特殊用途化妆品，必须经国务院食品药品监督管理部门批准，取得批准文号后方可生产。
仔细查阅药监局公布的通告，不难发现，绝大部分产品并不是违规添加或者相关成分比例超标，而是实际防晒成分和产品包装标识以及备案的防晒成分不一致。对于产品质量，或许并无需过于担心。
但是实际防晒剂和包装标识不同，肯定是不合理的。为什么总会有企业犯这样的错误呢？
对此，化妆品成分查询APP——美丽修行的开发者易鸥表示，因为特殊用途化妆品审批程序相当冗长，一些品牌在配方升级后可能存在侥幸心理，没有再备案就直接以新品上市。
当然，也有品牌方对药监局检测结果提出过异议，反映出另一种可能，即因为检测方法和设备等因素影响，导致药监局和品牌方检测结果不同。
同时，也有相关业内专家认为，之所以产生这种结果，企业有不可推卸的责任。除了没有及时更新信息进行备案外，有些品牌委托第三方申请特殊用途化妆品生产许可证，但由于种种原因，导致厂家实际生产配方与申报配方出现不一致。再则，也不排除某些品牌为了节约成本而“偷工减料”，并没有按照申报配方进行产品生产。
针对这一问题，易鸥补充到，如果该现象依旧普遍存在的话，不仅对行业是很大的伤害，同时也会引起用户对国产品牌的不信任。尤其是消费者，她们由于自身缺乏行业专业常识，对于产品上黑榜的原因不明，极易产生消费恐慌。
那么，今后该如何去杜绝这样的现象呢？部分行业专家表示，一方面寄希望于品牌方，他们作为行业的推动者，更应该肩负企业责任；另一方面，也希望国家在监管流程上能够让品牌方更快捷更新配方备案，从而避免出现信息混乱、不对称的情况。
总被当做应季性品类 本土防晒为何发展滞后
去年6月，防晒类产品发布了最新国家规定，即防晒产品必须标识实测的SPF值，实测SPF值大于50时，应当标识为SPF50+，而这个法规的制定，在一定程度上给予了本土品牌更多发力空间和做大防晒品类的动力。
从今年防晒市场来看，各个国产化妆品品牌几乎都有新款防晒品出现，然而，由于消费者防晒意识不够，大部分上游商家始终把防晒品当做季节性品类来经营。
即使是防晒系列产品上市累计销售已突破40亿元、把防晒作为拳头产品来抓的美肤宝，其防晒系列也面临SKU较少、缺乏细分化、价位稍低、中高端防晒产品空白的尴尬。
对此，易鸥也发表了自己的看法。她以西班牙某品牌为例，指出：该品牌500个SKU中，防晒类就占据了100多个，除了SPF值的细分外，甚至还具化到男士、婴童、孕妇、乳液、啫喱、喷雾等。
事实上，她所了解的很多国外药妆都非常注重种类的细化，比如德国还有专门给糖尿病人研发的防晒品，且防晒品的价格带也较为宽泛。
与国内中高端防晒品还存在很大空白相对的是，我国消费者对于中高端防晒品的需求却是持续攀升的。据了解，每到夏季，最受欢迎的代购品便是防晒类产品，除了应季需求的原因外，与国外知名防晒品牌品质优良也不无关系。
相比之下，我国防晒品的发展相对比较滞后。相关专业人士解释到，我国法规规定，一款防晒产品需要一个特证，而特征的办理周期长，研发投入也相当大，这非常考验企业的实力。所以，不少本土化妆品品牌并不愿将太多关注放在防晒品上，只是在夏季时为助力业绩提升，象征性地推出两款。
任重而道远 我国防晒市场还能做点什么
我国的防晒品类发展启蒙于20世纪90年代中期，始于小护士、丁家宜等国产品牌推出的防晒概念。而此前，自1954年日本资生堂推出第一款防晒产品开始，国际上已经在这一领域“耕耘”了四十来年。
如今，我国防晒品类也走过了20年的风风雨雨，但不少业内专家依旧表示，目前仍处于教育阶段，化妆品品牌在防晒品类上的发展水平同样处于初级阶段，而消费者对于防晒的认识和重视度也有待提高。
值得欣慰的是，相对于以前防晒类产品的事前申报，药监局现在更加强了事后监管。无疑，监管对于企业而言有着非常重要的意义，就是为了保证投放市场产品的合格，同时，也能增强企业相应的法律意识和社会责任感。如果企业申报的情况和实际情况不符，会对防晒行业形成伤害，而事后监管，可以在一定程度上避免这种伤害。
易鸥表示，除了通过产品来教育消费者的防晒观念之外，企业更应该增加研发投入，满足国内消费者对中高端防晒品的需求，抓住防晒这个机会点，抢占我国庞大的防晒市场。
不过，由于我国市场庞大，渠道众多，仿冒品众多是一个很难被避免的问题。有不少品牌的防晒品之所以上黑榜，其实是替仿冒品“背黑锅”。
据了解，今年8月，悦诗风吟也上了防晒品不合格榜单。实际上，药监局检测的悦诗风吟产品为假冒品。虽然这是一出闹剧，但这个乌龙却对悦诗风吟产生了不良影响，不仅抹黑了悦诗风吟防晒产品，其旗下不少产品也可能因此受到消费者怀疑。
所以，对于品牌方而言，一定要严格把控好自己的渠道，多做一些正确引导，积极规范线下旗舰店和线上天猫和京东等商城。同时，也需要给予代理商一定的激励，以联合更多的代理商打击假货。
