我一直觉得，在2015年的眼霜节上，丸美给自己挖了一个大坑，导致以后每年的眼霜节，丸美都要拼尽全力做到最好。
我所说的这个大坑，就是当年丸美推出的由梁朝伟演绎的广告片《眼》，这部片子超出了广告的意义，艺术价值也极高，成为中国化妆品行业乃至整个中国商界的营销经典。
《眼》是一个起点，但是这个起点太高了，如何延续这种高度，于丸美而言是个很大的挑战。因此，在2016年丸美眼霜节的时候，丸美推出了由梁朝伟和周迅联袂打造的《不怕黑》三部曲，同样金句不断，深入人心。
在我心中，如果满分是100分的话，《眼》可以打100分，《不怕黑》同样也是100分。
因此，当我受邀参加2017年丸美眼霜节观影会时，特别是我坐在大屏幕前的那一刻，我都在猜想今年丸美会做什么？然后，在开影前的那一刻，丸美助理总裁兼市场企划部总经理曾令椿告诉了我一个答案：“丸美CEO孙怀庆一直认为，比丸美广告更棒的是丸美眼霜！”
“比丸美广告更棒的是丸美眼霜”
在那个放映室里，屏幕依次播放了2015年《眼》和2016年《不怕黑》三部曲，然后将今年的广告片循环播放了3次。
就一位观影者而言，这是一种很美妙的感受，将过去2年的时间都浓缩在这3部影片10分钟内，然后还会觉得非常流畅。不管在情感的格调上，还是艺术的高度上，都在一个最高点。
所以，当影片结束时，我内心就生出了一句话：我去，丸美这次又成功了。如果偶尔一次成功是因为较高的实力，一定的运气，以及观众毫无准备的心理期待，那么连续三年的成功，那么就是绝对的实力与用心。
这部影片没有再使用梁朝伟和周迅这样的巨星演绎，也不是全程的金句与艺术片的拍摄手法，而是全程落脚到丸美眼霜这个产品上。
《眼》和《不怕黑》是丸美在向女性消费者表达对她们的关心，去击中内心最柔软的部分，这部片子则没有那么多的情话，而是更直白的告诉女性，丸美在以研发最顶级眼霜的方式关爱你。
如果说，丸美前两年的广告是走心的华丽的辞章，今年则是用真实的力量。而这个世界的任何力量，都不足以媲美真实。
从品牌落脚到产品 助推丸美眼霜节
2015年的《眼》，全片都是品牌理念的输出；2016年的《不怕黑》，则是用不怕黑的理念推出不怕黑眼霜；2017年，丸美另辟蹊径，放弃了情感沟通的路线，而是用聚焦产品来打动人心。
的确，对于我而言，作为见证了这3年丸美眼霜节的一员，我也确实感觉丸美在前2年已经将与消费者情感的沟通做到了极致，继续做情感沟通或许有用，但是效用会降低，而显然将情感最后落脚到真实的产品上是更加智慧的选择。
丸美从承诺落脚到了行动，而消费者则真正感受到了丸美的爱意。
不过，落脚产品只是丸美在今年向消费者表达的东西，而对产品的研发一直是丸美的企业之本。丸美CEO孙怀庆就一直提倡，丸美在用日本的研发、欧美的设计和中国的营销推动品牌前行。
其中标志性的事件，就是丸美5C中心的落成，它是全球最大的眼部肌肤护理中心，耗资2500万美元，是世界顶级的化妆品研发、制造、物流、培训和信息中心。随后，丸美引入了资生堂的豪华研发团队，包括现丸美研发总监佐佐木公夫、制造总监宫村公纪、品管总监酒井成俊等。
回归到这部片子，片子结尾处有一幅定格的画面，上面写着：专注，源于偏爱。确实，丸美就是因为一直偏爱女性，偏爱女性的眼睛，所以一直在专注研发上不遗余力。
而这样一步落脚到产品的广告片，定然可以再次使丸美眼霜节如虎添翼。
其实，如果我们用极为苛刻的眼光去看待，它不是一部完美的艺术片，但它却是一部完美的广告片。不过，我在看来，一向追求高级感的丸美完全有能力做出一部完美的艺术片，但是作为中国化妆品行业的商业个体，在此时推出一部完美的广告片，是更加睿智的选择。
这部广告片于9月14日播出，此次丸美得到中央电视台、湖南卫视、安徽卫视、四川卫视、辽宁卫视、山东卫视等十多个电视台鼎力支持，微信朋友圈广告也将霸屏不停，同时还有腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐视频、PPTV等十多个视频媒体燃情相助。此外，还包括10万+微信大号轮番刷屏，以及腾讯新闻、今日头条、一点资讯等时刻播报。
2017丸美眼霜节，精彩不断。
