9月13日-15日，春纪品牌“啡比寻常”全国大会在广州白云国际会议中心召开。在2000多位合作伙伴的见证下，沿袭全彩新生形象的春纪，发布了全新的品牌战略、年度四大王牌及“4+2”全新产品矩阵等战略布局，再一次展示了春纪“啡比寻常”的品牌实力。
春纪演绎非比寻常的品牌生命力
2017年，是春纪品牌的第11个年头。会议上，丸美集团CEO孙怀庆这样形容春纪：“春纪，没有任何时候像现在这样美丽耀眼，没有任何时候比现在更加非比寻常。”
他解释到，“因为现在的春纪品牌，拥有着法国设计师设计的最年轻时尚的新产品包装、最炙手可热的代言人周冬雨、最全面的为年轻肌肤定制的新品、最漂亮的终端形象柜台，一切都像一朵盛开得烂漫的花朵”。
同时，他认为聚焦年轻消费群体的春纪，在过去10年一轮又一轮的行业严冬中逆势而生，背后离不开春纪紧抓每个机会的顽强生命力。
素颜乳成全新广告主推品
今年，春纪携手代言人周冬雨，为全新升级的黑白米系列，在广告片中，周冬雨一人分饰四角拍摄了一辑的广告大片《就是比你白》。
从这条广告片里可以看出，春纪对于“美白”有自身独特的洞察：“白米的白，安全的白”、“今天比昨天白，才是我要的白”，直击消费者对于美白安全、美白效果的痛点。
这条全新的广告片目前已登录湖南卫视金鹰独播剧场，在最黄金的广告时间段，同时兼顾年轻人媒体使用习惯，同步覆盖优酷等视频网站及新浪微博等社会化媒体。
点击观看《就是比你白》
敢创造、不跟随 黑白摩登系列上市
市场上大家都在追捧素颜霜的时候，春纪却洞悉到霜的质感更厚重，且受季节限制，而年轻肌肤喜欢更轻薄透气的乳液质地。由此，春纪推出了更适合年轻肌肤的素颜乳作为最新广告单品，这也是春纪黑白摩登系列的爆品，既能即时提亮肌肤，又能长效美白肌肤。
据了解，春纪黑白摩登系列的主要成分是利川白米，这是一种从8.35kg稻米中提取的26g精华，被称为“食品级酵”，有保湿功效，而SymWhite377则可以抑黑美白。
因此，凭借护肤兼顾提亮效果、美白兼顾保湿功能，春纪摩登亮透素颜乳在素颜霜红海里，成为了“新晋网红”。
勇闯护肤蓝海 春纪蓝光水引爆终端
刷屏时代，春纪还开拓出一片护肤蓝海。春纪发现，年轻人一天当中超过8小时都离不开电子屏，而手机、平板、电视等电子屏发出的蓝光足以将肌肤催熟、催老，对肌肤的伤害远远大于大家熟知的紫外线，令25岁看起来像30岁，甚至更老。
由此，春纪推出了防蓝光的咖啡紧致系列，防御四屏伤害，拒绝肌肤早熟。本系列产品中，春纪咖啡焕肤菁华露（昵称：春纪蓝光水），定位全新爆品，能有效防御蓝光，从而达到保护肌肤、抗衰老的效果。
为配合春纪蓝光水这款全新爆品的“防蓝光”概念普及，春纪还为此配套了“蓝光实验”：用蓝光笔照射春纪蓝光水，蓝光能受到有效阻隔，从这个实验当中消费者便能直观感知春纪蓝光水的防蓝光功效。
一个有效成分+一个全新概念+一个直观实验=一款全新爆品。
四大王牌集结 年轻化战略全面铺开
除了美白和轻抗衰，春纪在肌肤保湿领域则布局了春纪大葡萄补水保湿系列，定位大众刚需新品，主推品大葡萄水，满足肌肤基础补水需求；针对年轻人肌肤出油、长痘痘等毛孔问题，春纪则推出了乳酸君毛孔管理系列，其中的乳酸君水油平衡保湿液主打控油和水油平衡，更适合年轻肌肤。
至此，春纪四大王牌系列最终集结完成。在护肤第一大品类美白领域，春纪有黑白摩登美白系列；在护肤蓝海，春纪有咖啡紧致系列；在护肤第二大品类保湿领域，春纪有大葡萄补水保湿系列；最后在针对年轻肌肤问题上，春纪也有乳酸君毛孔管理系列。且可以看到春纪四大系列间不仅可以结构性互补，而且款款都是口碑爆品。
春纪四大王牌系列的集结，也意味着春纪为年轻肌肤而生的“4+2”全新产品矩阵也全面形成，年轻化战略全面铺开。
在这其中，“4”代表了春纪四大王牌系列，即黑白摩登美白系列、咖啡紧致焕活系列、乳酸君毛孔管理系列和大葡萄补水保湿系列；而“2”则代表了春纪大嘴巴防晒系列和辣木籽深层清洁系列，这两个系列聚焦防晒、深层清洁两大特殊护理领域，为春纪的产品布局提供补给。
正如丸美集团CEO孙怀庆在本次大会提到的，“只有品牌高颜值、产品很好用、价值够美丽的产品，才能在这个同质化的时代被买走”。
这一系列的布局，无不反映了春纪对年轻一代肌肤问题的深入研究，以及对于产品系列定位差异化上的深刻思考。
