摘要 12月10日下午，2014中国化妆品零售峰会（华中•武汉站）开幕，心思力智业联合体创始人张兵武对2014年化妆品行业几大新动向进行了盘点
文/品观网 马亚斌
12月10日，2014中国化妆品零售峰会（华中•武汉站）开幕，心思力智业联合体创始人张兵武对2014年化妆品行业几大新动向进行了盘点。
针对近两年化妆品零售业态的普遍下滑，张兵武认为，这并不代表生意会越来越难做，相反，化妆品市场将会越来越精彩。因为化妆品是针对女性的行业，据相关数据显示，今年的双十一消费用户有70%是女性，女性的消费能力已经毋庸置疑。
谈及近两年化妆品行业的变化，最为突出的一点是，大家对新事物、新渠道的态度由前两年的吐槽和抱怨逐渐变为现在的迎合和接受。化妆品行业已经进入了一个新的阶段，用行动代替吐槽，迎接新时代的到来。
粉丝经济是另一个热点话题。张兵武举例到，微博上有一名女医生“急诊科女超人于莺”，她在转做电商的首月就取得了60万元的销售额，究其原因，是因为其微博拥有286万的庞大粉丝群。张兵武指出，于莺抓住了这个时代的精神：抓住粉丝，就抓住了用户。这是移动互联网的时代，即时互动工具的普及让名人和粉丝可以实现24小时互动，只要有足够的粉丝就能通过互动实现广告效益。
在产品格局上，包括面膜在内的小品类在今年迅速崛起。随着消费者越来越理性，对化妆品的需求也会越来越细化，未来传统护肤和彩妆等主流品类不会有变化，市场新趋势是小品类，小品类在将来的生存空间将会越来越大。
渠道变化上，移动端的崛起带来的是消费者信息的获取越来越容易，这促使消费者的需求日新月异。消费者需求在不断变化，品牌也在不断迎合消费者，但是在追逐变化的时候，有一件事是值得坚持的——坚持消费者的利益为先，始终坚持产品品质，品牌才能生存得更长久。支撑产品品质的一定是技术，未来能得到消费者关注的技术是将消费者和生活联系在一起的技术，关注消费者生活形态的企业家将会越来越成功。
真，善，美是品牌高度的体现。品牌所有的盈利是来自于消费者，来自于社会。最终能将来自于社会的财富更好地回馈社会，是一个企业的意识高度，一个企业更值得尊敬和拥护的原因。
最后，张兵武表示，这是化妆品行业的“良夜”，所有的业内人士都应该有更高的追求和更远大的目标，中国的化妆品行业需要所有的品牌商和零售商一起推动。
化妆品零售峰会创始于2012年，由品观传媒主办、品观网和《化妆品观察》杂志承办，一直致力于推动中国化妆品零售产业的升级。2014年，从零售门店的学习需求出发，中国化妆品零售峰会聚焦“品类管理与门店盈利”，目前已在石家庄、郑州、西安成功举办三场。本场零售峰会于武汉举行，参与演讲的重要嘉宾包括《化妆品观察》4大主笔（冯建军、张兵武、白云虎、吴志刚）、洛阳色彩化妆品有限公司总经理朱锐、驻马店时尚女友化妆品连锁总经理吕香港、深圳尚道微营销有限公司创始人龚铂洋、中国化妆品专营店新锐管理专家叶光等。
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