最近，不少业内人士都加入到热门手游《王者荣耀》的队伍中来。在游戏里，玩家努力从青铜段位，一路向白银、黄金、钻石甚至最强王者等高等级段位发起冲击，这个过程俗称“上分”。
这是个充满“玄学”的过程——有些人上分如登蜀道，“臣妾着实做不到啊！”。有的人上分就像喝凉白开，一呲溜。
和游戏一样，行业众多品牌的发展轨迹也犹如冰火两重天，一部分品牌在发展到一定阶段后遭遇瓶颈裹足不前，而另一些品牌则像坐上火箭一般，在市场里如鱼得水迅速蹿升。
今天，我们就来盘点一下化妆品行业近3年“上分”速度最快的十大品牌，看看谁是这场化妆品经营游戏的“最强王者”。
上榜品牌：珈蔻
成绩亮点：金牌经理人的创业奇迹，欲打造眼部轻奢第一品牌
攀升指数：
谈珈蔻，必须先从其品牌创始人杨建国谈起。曾经有着辉煌职业经理人履历的他，在2016年加入创业者的行列，创立定位轻奢的化妆品品牌——法国珈蔻。杨建国提出，珈蔻的品牌理念为“轻奢格调，艺术情怀，尖端科技”，定位25-40岁的中产阶级，渠道定位在百货与专营店。
这样一个满打满算成立不到700天的新品牌，能在“近3年蹿升速度最快的十大品牌”榜单中占据一席之地吗？
我们来看看市场给出的回答：2016年4月-6月珈蔻爱眼季，珈蔻“大眼神器”总销售12.4万瓶；2016年818“眼霜普及风暴”，珈蔻小金笔从8月份到12月底总销售36.5万支；今年818眼霜普及风暴，珈蔻皇冠眼膜两个月出货36万盒。
截至目前，珈蔻已发展代理商客户23位，优质网点715家，杨建国透露，2017年全年目标为代理客户36位，网点达到1500家。
上榜品牌：嘉莉比奥
成绩亮点：最懂中国国情的进口品牌，各指标均大涨
攀升指数：
2016年，美国加州进口品牌calibio嘉莉比奥进入中国市场，通过一年时间，嘉莉比奥逐渐找到了属于自己的方向，并在渠道中打下了一定基础。
今年，calibio嘉莉比奥的进步速度就开始远超我们的想象。
2017年第一季度回款额同比增长368%，超额完成季度销售目标156%，全国网点数量同比增长247%，终端月销同步增长72%，意向客户数量同比增长589%……这一系列亮眼数据无一不展现了嘉莉比奥的锋芒。
嘉莉比奥品牌运营方——伊黎洛贸易有限公司总经理吴桂辉表示，接下来嘉莉比奥将做好以下4点，来迎接实体零售的“下半场”：1、坚持产品原装进口，确保产品品质；2、坚持不懈地打造品牌个性，传递品牌价值，带给消费者积极向上的生活方式和生活态度；3、全力以赴聚焦终端，关注消费者的情感需求，打造极致的服务和体验；4、全力打造出一批优秀的终端门店，实现品牌、代理商和零售店的三方共赢。
上榜品牌：美肤宝
成绩亮点：新国货的成年礼，销售剑指50亿
攀升指数：
美肤宝1999年创立，今年恰好迎来它的18岁成年礼。俨然，美肤宝已经成长为化妆品新国货的代表之一。
目前，美肤宝在CS渠道网点数量超过12000家，KA渠道布局500个专柜。
现在美肤宝有6个亿元级的产品，其中最值得细究的是防晒产品，目前美肤宝防晒累计零售额突破40亿元，据欧睿资讯2015年数据显示，美肤宝以3.9%的市场份额与国际品牌资生堂、妮维雅、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦一起跻身亚太区防晒TOP5品牌，美肤宝也是唯一一个上榜的国货品牌。
在线上渠道，美肤宝美白隔离防晒霜连续6年位居天猫防晒品类第一，2017年销售已突破5亿；
环亚集团美肤宝营销事业中心总经理陈文君表示，今年下半年或者明年，美肤宝将会推出以体验为中心的单品牌店。
今年，美肤宝提出了“2018年度营销目标50亿”的宏伟蓝图。
上榜品牌：卡姿兰
成绩亮点：成功绝非偶然，实力铸就本土第一彩妆
攀升指数：
抱歉用了一句这么俗的广告语来做小标题。不过面对这个“中国年回款过10亿的化妆品企业中唯一一家以彩妆品类为主的集团打造的中国市场毫无争议的第一彩妆品牌”卡姿兰，你确实想不到更贴切的语言去形容她。
近3年，卡姿兰丝毫没有停下自己的发展的步伐。
2014年，卡姿兰的市场份额为5.5%，整体回款额突破10亿。而到了2015年，市占率就变成了6.5%，品牌增长率42%，位列中国彩妆市场品牌第三，用时三季度就已追平上年度全年业绩。1年1个点的市占率涨幅，体现了卡姿兰的不俗实力。
再往前看，卡姿兰已经连续5年保持40%以上的年增长率。
我想起一句话，“比你优秀的人不可怕，就怕比你优秀的人比你更努力。”已是巨人，依旧狂奔的卡姿兰未来究竟能做到多大的体量，我们拭目以待。
上榜品牌：玛丽黛佳
成绩亮点：只讲三点——艺术、艺术、还是艺术
攀升指数：
在中国的彩妆品牌中，玛丽黛佳的调性是最别具一格且具有艺术气息的。它时而神秘魅惑，时而热情豪放，时而萌动活泼，而这一切都没有原因，只因它是玛丽黛佳。
一年一度的跨界艺术展，它向世人展示彩妆与艺术、时尚互相融合的无限可能。进驻丝芙兰，它率先迈出了国产彩妆的国际化进程。发布中国化妆品专营店第一本彩妆品类生存报告《小红书》，更是体现了玛丽黛佳品牌的逐渐成熟与行业责任心。
有调性的品牌是不会把自己卖了多少多少钱天天挂在嘴边的，所以……我们也确实没有查到玛丽黛佳近几年的销售数据，但是想必玛丽黛佳的发展，业内人士也是有目共睹的。
为数不多的公开数据透露，目前玛丽黛佳已在全国布局10000多家专营店网点，近200家百货专柜。根据《2015中国化妆品品牌50强》榜单排名来看，目前玛丽黛佳已坐稳中国彩妆界稳坐第二把交椅。
显然，玛丽黛佳已将眼光，放在了成为“中国世界级彩妆的未来之星”的目标上。
上榜品牌：HOLA赫拉
成绩亮点：澳洲总理亲自站台，已成CS渠道第一进口品牌
攀升指数：
HOLA赫拉，2006年在澳大利亚诞生。后由广州澳希亚引入中国。
从诞生之初，HOLA赫拉便秉承了“温和、安全、有效、健康肌肤”的品牌理念，得益于在健康美白上具备的先天优势，近3年，HOLA赫拉开始了在CS渠道的疯狂输出。
公开数据显示，2015年，HOLA赫拉品牌在中国已进驻上海118广场、上海金虹桥、上海七宝巴黎春天等大型百货系统及全国2000家以上的专营店，主要偏重A、B类网点，其中牛奶雪肤系列更是每年销售业绩增长翻倍。
2016年1-4月，HOLA赫拉同比增长率达到111%以上，整体业绩实现了翻番。同年4月15日，澳大利亚总理特恩布尔和各级官员在进行中国行活动时，也专门推荐了HOLA赫拉品牌。
背靠立白这家百亿集团背景企业的支持，同时又拥有十足的品牌调性、优秀的品质、八年的市场沉淀和团队打造，以及接地气的零售价和足够的渠道利润等优势，HOLA赫拉的前景看涨。
上榜品牌：百雀羚
成绩亮点：国货复兴的榜样，坐稳单品牌NO.1
攀升指数：
创立于1931年的美妆品牌百雀羚，至今已经整整86岁高龄。这样一个有着辉煌历史的品牌，在进入21世纪后，多少有些式微。2012年，百雀羚的销售规模才不过18亿左右。
2013年3月，习近平主席夫人彭丽媛将百雀羚定制礼盒作为国礼送给了外国友人，“国礼事件”让百雀羚再一次站在了话题的风口浪尖。
此后，百雀羚开始大胆进行品牌定位重塑，跳出原有的框架，大刀阔斧地实现产品创新。在渠道上，百雀羚重振商超渠道，进驻专营店渠道、屈臣氏渠道以及大力发展了电商渠道，并屡屡在新媒体传播方面取得不俗成绩。
到2015年，百雀羚完成销售额108亿元，领跑国货，品牌全年销售复合增长38%，连续10年保持在35%以上，远超行业平均。
2016，百雀羚单品牌零售额达到138亿元，稳坐中国化妆品单品牌第一宝座。
上榜品牌：韩后
成绩亮点：行业流量明星，欲赶超欧莱雅
攀升指数：
2013年的韩后全年回款6亿元，还只是一个中小规模的品牌。
真正让韩后跃入大家眼帘的，要从2014年韩后上演的一系列营销动作说起——大搞姓氏营销、包下小蛮腰、成为春晚标王等，无不引起巨大反响。
2015年韩后销售收入同比增长59.3%。双11的销售额定格在4000多万元，较上年提升了5倍。2016年，韩后全渠道增速接近40%，在电商和屈臣氏渠道均已经进入TOP3行列。今年8月底，韩后集团总裁、董事合伙人肖荣燊对外宣布，韩后今年应该会达到60亿销售额，排到单一本土品牌规模华南第一。
“如果未来每年都实现增长80%，不出10年，韩后就能超越欧莱雅。”王国安当年的这句豪言，正在朝着有利的方向前进。
上榜品牌：滋源
成绩亮点：高端洗护市场NO.1，挑起民族洗护品牌大旗
攀升指数：
中国洗发水市场是全球生产及销售量最高的地区之一，目前，我国市场上的洗发水品牌已经超过了3000个。
但是在这里面，绝大多数的市场份额都被宝洁、联合利华两大巨头旗下的多个细分品牌所瓜分，对此，有人甚至发出了“民族洗护品牌已无未来”的声音。
真的是这样吗？2014年，环亚旗下无硅油洗发水品牌——滋源，率先在竞争激烈的国内洗护行业打开缺口。
聚焦“无硅油洗发水”的核心诉求，2014年诞生的滋源迅速成为洗护市场的一匹黑马：不到3年时间，滋源渠道网点已突破30000个，拿下6.2%洗护市场份额，成为中国洗护市场TOP10唯一国产品牌，也是本土洗护市场和高端洗护市场的NO.1。2017年，滋源一季度销量猛增80%。
此外，滋源还是2017国家品牌计划唯一入选洗发水品牌，借助国家平台打造国家品牌，滋源势必以引领行业发展之势，走向更大的国际舞台。
上榜品牌：一叶子
成绩亮点：从0到25亿只用3年，国产面膜之王当之无愧
攀升指数：
今年6月19日，上美CEO吕义雄在朋友圈爆料，一叶子年回款已达25亿，就在一年前，这个数字还是19亿。再往前一年呢？一叶子品牌才刚上市。
其中，2016年一叶子天猫旗舰店全年交易额超过3亿，同比增长465%。2017年天猫618，单店突破3000万销售额，一举拿下天猫美妆品类第一。
一叶子近3年能火箭般蹿升，其凶猛的广告投放功不可没。据统计，在上市两年时间内，一叶子砸下超十亿广告费，冠名湖南卫视、江苏卫视等多档热门综艺节目和影视作品。
此外，一叶子紧紧锁定年轻消费人群的娱乐与文化导向、聘请前宝洁研发高管打造专业研发团队等举措，也让它迅速把握先机。
3年之内成为第一面膜品牌，一叶子的发展速度实乃罕见。
在字典里，“品牌提升”的定义是：企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。
而上述十个品牌，无论新老，都找到了符合自身发展的道路，也在不同角度完美呈现了“品牌提升”的定义。例如一叶子、韩后、百雀羚等品牌自带强大的广告效应，珈蔻、赫拉形成品类方面的突出优势，滋源、玛丽黛佳和嘉莉比奥在产品概念上的推陈出新，卡姿兰、美肤宝的强大渠道把控力等。
这些品牌在突出自身独特优势的同时，也注重均衡发展，在各个方面都可圈可点。由此，就不难理解在近几年的零售寒冬中，以它们为代表的求新求变的化妆品品牌们，为何能做到逆风飞翔了。
逆境不馁，顺境不惰。我们有理由相信，跑得最快的那群人，更有机会跑得更远。中国化妆品行业的核心品牌圈，或许就在这里。
