本周末，时尚美妆品牌YSL举办的“非粉之想派对”登陆上海兴业太古汇。派对主角是YSL刚刚推出的新品口红，圣罗兰莹亮纯魅美唇膏（夹心唇膏）。YSL给这次派对和新品贴上的关键词是“叛逆”。
这次快闪活动让人联想到YSL半年前的游轮派对，地点也是在上海，据官方介绍是YSL在中国的第一个快闪店。当时或因经验不足，活动效果差强人意，一度引起不少消费者在社交网络上抱怨。
那么这次粉色派对现场如何？从实地体验来看，活动组织和细节上都更周全，也能让人感受到YSL正向中国年轻消费者释出积极信号。
派对地址选在兴业太古汇的多功能厅，场地硬件比游轮完善得多。这次YSL还在官网推出了“线上派对”服务，如果消费者对此前排几小时队心有余悸，可以选择在线上直击活动现场。
通过预约、叫号进入内场后，一路会经过多个精心布置的拍照区，有不同的主题、道具，当然也少不了各种帅男模小哥哥，女孩子们基本上一进场就是一通拍。
拍摄道具有一款唇膏形状的电话机，而这次为YSL“打call”的是几位90后女明星，阚清子、钟楚曦、张雪迎、胡冰卿等。看得出，YSL希望能吸引更多年轻消费者。
邮轮派对时，有消费者吐槽工作人员不到位、品牌傲慢引发不愉快，这次YSL配足了人手，每个拐角和拍照区都有工作人员，挖掘好高大上的背景和拍照角度。其中一个10㎡左右的空间，3组道具前甚至各站着一位热心的工作人员，“需要帮你拍照吗？这些口红是拍摄道具，站在这个角度，看向镜子做补妆的姿势就可以。”
除了拍照，个性化彩妆体验和产品免费刻字服务也是亮点。游轮派对时YSL采用现场贩售商品，活动还没结束就出现了产品售罄、无法提供刻字的情况。这次YSL直接给出了线上购买链接，通过现场多个指示牌扫码微信小程序就能下单；在兴业太古汇专柜购买现货，则可以拿到活动现场免费刻字。
YSL此时推出新口红也很容易让人联想到去年底爆红的星辰。
星辰系列是YSL去年的圣诞限量彩妆，其实是包含口红、明彩笔、底妆等产品的一个小系列，但中国消费者最买账的还是口红，提到星辰，基本上等同于星辰唇膏。YSL今年的圣诞限量彩妆预计11月15日发售，以烟花绽放的瞬间为主题。
圣诞系列发售前的这段“空窗期”，如果在网上检索“YSL星辰”，第一条链接的标题就是《刷爆朋友圈的YSL星辰系列现已一货难求，幸好有她》，链接网址直通夹心唇膏的官网主页。
夹心唇膏会成为YSL的下一个爆品吗？
这款口红今年2月已在香港和台湾地区发售，最近才正式推向内地市场，有12个色号，主打裸妆效果。和YSL的同类口红相比，夹心唇膏涨价了，官方零售价上涨到335元，并提供655元的2支装和4020元的12支装两款礼盒。
从目前消费者的反馈来看，夹心唇膏最大的卖点恰恰也是它的争议点。
这是一款运用温热导入和双色灌装技术的混合配方唇膏，即中间一圈内层滋养，外层显色。国产品牌卡姿兰、凯芙兰等曾推出类似概念的口红，如卡姿兰美芯唇膏、凯芙兰倾芯唇膏等。
有美妆博主评价夹心唇膏，“妆感表现太轻透，一些消费者会觉得，既然都要花钱买精品级唇膏了，宁可选择有实质效益的单品，而不是只有润色效果而已。”
星辰带来的惊喜让YSL对夹心唇膏寄望颇深。这款口红在内地发售时间不长，能否成为下一个星辰还有待市场考验，但可以肯定的是，随着接下来一大波圣诞季彩妆上市，口红市场的竞争还会越来越激烈。
