奥洛菲：赢在变革的拐点

奥洛菲的企业灵魂是致力于为女性创造美的传奇，开创国际化品牌的使命。奥洛菲的品牌核心是品质，我们一直坚持把产品品质作为核心与保障。——潘长胜

作为一个企业，要抓住自己的灵魂及核心，否则会因急功近利而昙花一现。

奥洛菲的企业灵魂是致力于为女性创造美的传奇，开创国际化品牌的使命。奥洛菲的品牌核心是品质，我们一直坚持把产品品质作为核心与保障。如果一个品牌不是以产品品质为主导，而是过多地夸张与宣传，这样的品牌，其生命力是有限的。奥洛菲从创立最初到今天都秉持自己的产品及企业风格，从不模仿抄袭，而是根据不同的时代需求创造不同的产品概念，从最初的活泉水动力概念，到早晚酷我概念，再到六无添加的概念皆是如此。包括最初在全国A类百货商场建立起奥洛菲的形象专柜，到中期的自营模式，以及现在在全国市场推行的代理模式，奥洛菲每一步都走得很稳健，并秉承自己的理念。

奥洛菲集团有三大品牌，分别是高端品牌OLEVA+、中端品牌奥洛菲、低端品牌菲乐。其中OLEVA+2013年成功进入了全球顶级的连锁系统丝芙兰在中国的154家门店，作为第二个进入丝芙兰的本土品牌，该年OLEVA+的所有单品在丝芙兰的销售业绩皆排名至少前六，其中臻妍抗皱紧致生物纤维面膜超越了雅诗兰黛、迪奥、倩碧、彼得罗夫等国际一线大牌，一跃成为丝芙兰面膜品类畅销产品榜NO.4，引起了丝芙兰系统高层的关注，同年，即邀请OLEVA++进入丝芙兰美国市场。

2012年，中端品牌奥洛菲首创六无添加的产品概念，为消费者带来了更舒服更安全更有效的产品体验。通过这两年对明星单品的集中推广，奥洛菲品牌取得了一定成功。第一个明星单品珍萃凝白淡斑精华霜，一支零售价360元，是首个取得了国家特制许可的产品，创造了一种全新的推广方式，即通过疗程售卖方式引导消费者，最终打破了一个消费者一次性购买两个疗程6支的客单记录。第二个明星单品无添加舒服水，也是通过疗程的模式推广，创造了一个消费者一次购买7瓶的销售数据。

2013年，奥洛菲在全国各地开展了十几场六无添加百万级促销打板活动，多次创造了销售奇迹。百万级促销活动每场持续10天，单场最高销量达到103万元，最低销量达到50多万元，而且是一个面积不到50平米的单店完成的。

通过总结2013年百万促销活动出现的一些缺点，2014年百万级促销活动将升级为千万级促销活动，第一场将在湖南、安徽及辽宁等省份的城市举办。所谓千万级打板并非指一个客户做一场活动创造上千万的销量，而是指在同一时间内启动几个客户，多家门店一起进行打板促销。

今年奥洛菲有幸拿下了华人华语音乐流行榜的独家冠名权，届时将通过这个资源在各个不同渠道进行品牌形象植入。下半年，我们将邀请全国1000多位行业朋友及合作客户参加年度华人华语音乐盛典晚会，让大家与巨星近距离接触。

此外，奥洛菲集团今年还会携手代言人李艾创办“它基金”时尚公益活动，届时会邀请多位影视明星、媒体明星及体坛明星一起出席时尚街拍盛典，将各路明星平时最珍惜的私人物品及礼物进行现场拍卖，然后把拍卖所得的所有资金捐给盲童。到时候，奥洛菲集团会指定全国最好的导盲犬培训基地，培养出优秀合格的导盲犬，送给全国需要的盲童。

还有一个中低端品牌菲乐，打造的是纯植物、纯营养、纯享受的产品概念。2014年，我们成功推出菲乐睡眠晚安面膜系列，通过重新整合产品定位及产品概念，打造了全新的产品形象。

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