品观网主笔白云虎
*本文系品观网（pinguan.com）年终盘点“17看18”专题系列文章
2017年12月，《化妆品观察》最后一期纸质杂志，我们采访了过去10年与品观一路同行的企业家、主笔、行业专家。通过一系列问答，对中国化妆品行业的下一个10年进行展望，共同开启“十年·未来”的新篇章。
品观网：未来10年，你认为行业会有哪些发展趋势？
白云虎：传统的行业商业逻辑，由“信息流”“商品流”和“资金流”3个核心环节组成，发展到互联网时代，很多逻辑、模式和方法都发生了逆转。品牌商、渠道商、零售商到消费者的每一个环节，都被互联网链接。
所以，对2018年，乃至未来10年的预测，互联网必然影响行业更深和更广的层面。“超链接”将行业的每一个角色和环节无缝地链接起来，全方位提升行业经营管理的效率和全球竞争力。
如何实现“超链接”呢？
首先是驱动创新：互联网科技的持续发展，必将推动行业各环节的创新，比如：基于大数据的消费者需求引导的产品创新、渠道零售创新等。
第二，驱动社群：单个个体在互联网科技的推动下，打破时间和空间的限制，形成了一个又一个的社群，让沟通交流变得更加高效。
第三，驱动链接：封闭、保护；个体、区域；线下、线上；品牌产品、渠道零售；雇佣、共享……传统的边界必将会被彻底打破，每一个触点都将链接成一个网络和圈。
基于以上的预测和判断，未来的10年，将是化妆品行业进入“深度变革”的阶段：
1.商业逻辑变革：商业逻辑将更加多元化，创新的商业模式将呈现更大的活力和竞争力；线下线上的竞争格局将被融合，新产品、新渠道和新媒体，将形成更具包容的逻辑。
2.社群关系变革：个体、社交、共享等社会环境的变化，将推动人与人间的交流沟通；快速无缝对接的社群关系，形成了紧密的闭环，信息流、商品流和资金流都会被社群关系影响和带入到一个更具竞争力的社群经济圈。
3.资本关系变革：无论是规模化发展，还是个体经济生存，资本都承担着推动的力量和价值；另一方面，从公司运营层面，资本方和劳动方的传统关系，也会伴随着“共享”的机制而发生根本性的变化。
综上所述，化妆品行业未来的主题——“链接”和“变革”，将推动行业的快速发展。也许竞争是难免的，但机遇也一定是很大的，更是一个弯道超车的好时机，大家都在路上。
