品观网主笔冯瀚毅
*本文系品观网（pinguan.com）年终盘点“17看18”专题系列文章
2017年12月，《化妆品观察》最后一期纸质杂志，我们采访了过去10年与品观一路同行的企业家、主笔、行业专家。通过一系列问答，对中国化妆品行业的下一个10年进行展望，共同开启“十年·未来”的新篇章。
品观网：在你看来，2018年行业会发生哪些变化？
冯瀚毅：有三大变化。
1.合法化经营。税收、工商管理、化妆品行业监管部门适时出台的政策法规会有较大幅度的调整，不仅能保障消费者的权益，还能促进行业健康发展。
2.两极化趋势更明显。一方面，“开水煮蛙”型企业和“温水煮蛙”型企业的差距拉大，前者会激烈折腾，迎来重大变革，后者或许略有挣扎，但为时已晚。
另一方面，本土创业型品牌和未入中国的中小型进口品牌，将会同时发力终端市场，对以资源为主导的本土品牌造成冲击。
3.企业发展的驱动方式发生变化。资源驱动型企业的优势将会减弱，以服务、社交、内容为驱动的企业将会崛起。
品观网：过去10年，化妆品行业让你印象最深的事是什么？
冯瀚毅：有两件事印象深刻：第一是利益分配方式。早期基于市场利益，本土品牌制定了中国特有的利益分配模式，如三五折供货，不仅把本土品牌与进口品在中国市场的利益分配做了泾渭分明的区分，也造成过去10年行业各种光怪陆离现象的发生。
第二是产品本身的变化。过去10年有两类产品会被载入史册：BB霜、面膜。中国化妆品消费者规模的扩张，这两个产品功不可没。
品观网：未来10年，你认为行业会有哪些发展趋势？
冯瀚毅：未来10年随着整个消费环境的变化，化妆品行业也会从价格、产品的竞争上升到服务的竞争。
同时，先进的社会工具的出现也会推动商业环境的巨大变革，“小而美”“个性化”“尊重人性本身的感性认知”等是变革的主要方向。
