品观网主笔张武功
*本文系品观网（pinguan.com）年终盘点“17看18”专题系列文章
2017年12月，《化妆品观察》最后一期纸质杂志，我们采访了过去10年与品观一路同行的企业家、主笔、行业专家。通过一系列问答，对中国化妆品行业的下一个10年进行展望，共同开启“十年·未来”的新篇章。
品观网：在你看来，未来行业有哪些发展趋势？
张武功：以下8个方面将会是未来三五年的发展趋势：
1.虽然竞争压力大，行业的门槛提高，增速放缓，但行业整体规模仍然持续扩大，增速会保持两位数以上。
2.行业分工日趋明显，各自往优势领域进行专业深耕。专业分工越细致，相应的协作机会也越多。
3.品牌发展可期可点，过去10年崛起的品牌是满足大众化需求，未来会出现更有个性的品牌，归功于三个代表品牌的带动：以个性艺术化著称的玛丽黛佳、老树发新枝的百雀羚、大力开枝散叶的上美。
4.不太会出现全新的细分品类，但市场份额会有一定程度的涨消。护肤持续下降，彩妆坚定增长，面膜尤其是面贴膜继续走高。个护借消费升级平稳增长，男士、身体护理、护肤器械、口服美容、化妆工具、香水等在低水平的基础上高速低量的增长。相较而言，口腔护理品类有机会大爆发。
5.以社交电商和跨界经营为代表的商业模式或许会成为美业人不得不探索和践行的行为。
6.关于渠道，无所谓线上线下之争，也没有传统与现代之分，最终考验经营者的一定是把握趋势的能力。
7.从业人员变得更有意思。过去的10年，“外企员工效力本土企业”、“职业经理人自主创业”屡见不鲜，未来更多的是像肖荣燊这种从“被雇佣”到“合伙人”的身份转变，以及企业二代开始崭露头角攻城略地。
8.资本来到美业，美业人就张开了想象的翅膀。如果结合资本+资源+经验+流量的“外来户”（富士康、优衣库和美图秀秀）也进入化妆品行业，会是什么光景？一切皆有可能。
