面对日益激烈的竞争环境和日趋精明的消费者，企业对渠道的依赖变得越来越重，打通线上线下、实现全渠道布局正逐渐成为各大品牌的重点发展战略。
近日，从线上起家的美颜秘笈，在全渠道的布局上迈进了一个新里程，继电商、KA、CS、商超渠道后，美颜秘笈又成功拿下了百货渠道，入驻银泰系统。2月10日，美颜秘笈百货体验中心在杭州湖滨银泰隆重开业。
区别于传统品牌专柜纯粹卖货的形式，美颜秘笈这次给消费者带来了不一样的感受。在这家百货体验店中，除了品牌形象专柜外，店内大部分空间都被沙发、桌椅、精致玩偶、鲜花等元素填满，美颜秘笈试图通过舒适、温馨的场景，给消费者打造一个精致的线下体验中心。
事实上，入驻银泰系统只是美颜秘笈进军百货渠道的第一步，“未来一年，美颜秘笈要在全国优质的百货中开100家体验中心。”美颜秘笈相关负责人透露。
进军百货，势不可挡
近年来，百货零售业开始逐渐从低迷期走出来。根据欧睿Euromonitor的统计数据显示，2014年中国化妆品市场百货渠道销售占比为20.9%，稳居化妆品零售渠道第二位，同时，2016年百货渠道销售也呈现回暖趋势。显然，百货仍然是化妆品不可或缺的优质销售渠道。
“进军百货渠道，是美颜秘笈进行全渠道布局中不可缺少的一环。”美颜秘笈品牌相关负责人认为，美颜秘笈的全渠道布局战略需要百货的助力。
众所周知，百货拥有强大的知名度和竞争力，能够精准覆盖优质消费群体。因此，进军百货对美颜秘笈而言，既能链接优质消费者，又能提升美颜秘笈的品牌形象。
同时，作为在新零售环境下成长起来的品牌，美颜秘笈此前多是在线上与消费者产生联系，而进入百货渠道，打造线下体验中心，美颜秘笈可以通过优质的服务体验捕获消费者的芳心，提高品牌在消费者心中的美誉度。
因此，对于立志打造全渠道经营的美颜秘笈来说，开启百货新征程，是它势不可挡的发展趋势。
与国际品牌为邻 美颜秘笈要逆势而上
任何事情都有其双面性，美颜秘笈进驻银泰百货同样既有利也有弊：利处是可以提高品牌知名度、完成全渠道布局，而弊处则是要面对与国际品牌的激烈竞争。
然而，美颜秘笈似乎并不担心这些，反而把这些当做是激励品牌进步的动力。
美颜秘笈之所以如此有信心，都是源于多年沉淀的雄厚实力。首先，在渠道布局上，目前美颜秘笈已完成了对电商、KA、CS、商超渠道的覆盖，拥有雄厚的产品实力和庞大的粉丝基础，为进军百货渠道打下了良好基础。
其次，从品牌矩阵上看，美颜秘笈从消费需求日趋精细化出发，不断扩大产品品类，已从单一的彩妆结构发展到护肤、彩妆、洗护、母婴、男士、食品、保健等“非常7+1”的品牌矩阵，充分满足了不同类型消费者的需求。
最后，美颜秘笈在品牌形象塑造上，邀请郭采洁、迪玛希、张雪迎、娃尔代言，在电视台节目投入上全力奔跑，斥巨赞助收视巨擘湖南卫视《七十二层奇楼》、《歌手2017》及浙江卫视《领跑2018跨年演唱会》，并重磅加投春节档全国万达影院的映前贴片广告，充分与消费者进行沟通互动。
拥有如此之多的竞争优势，美颜秘笈自然能在激烈的竞争中逆势而上。
趁势出击 美颜秘笈3月推10场会议
无论前期电商渠道的大爆发，还是如今在CS、百货渠道的稳步前行，不难看出，美颜秘笈已开启了线上线下同步走的征程，正迎来最美的发展时代。
值得一提的是，为了趁势抓住发展机遇，与CS渠道进行“亲密”接触，美颜秘笈在3月推出了10场会议为品牌造势，包括有南京、郑州、合肥、杭州、武汉等地的新零售推荐会，以及品观找货巡展（进入了解）、品观零售峰会成都站、广州美博会等。如果你对美颜秘笈感兴趣，均可报名参加哦！
