一个品牌强大到和一个品类画上等号的时候，也许是市场对一个品牌最好的认可。
曾经，丁家宜就是一个能与多个品类画上等号的国民美妆品牌。除了大家耳熟能详的面容一洗白洗面奶，丁家宜在防晒品类的成就同样十分耀眼。
相关数据显示，在2008-2009年丁家宜鼎盛时期，其防晒产品占据国内近15%的市场份额。
能够站在一个品类的顶峰，无疑离不开丁家宜强大的产品力。俗话说，酒是越陈越香。而一门领先的化妆品技术，自然需要时间和几代研发人员的积淀。也正是这样的核心竞争力，让丁家宜自信提出2018年是防晒重返荣耀之战。
丁家宜的防晒产品，真的如此强大？
它曾经弥补了中国防晒产品的空白
“每卖出6支防晒霜，就有1支来自丁家宜”，很多人能记住标记丁家宜成功的数字，却很少关注丁家宜在防晒品类的布局。事实上，2018年是丁家宜做防晒的第20个年头。
“早在1998年，丁家宜就已经开始研制防晒产品。”据丁家宜现任研发总监侯剑锋透露，当时的丁家宜研发总监去法国赛迪克实验室学习化妆品技术，他看到欧洲有许多成熟的防晒品牌和产品，中国的防晒市场还处于空白阶段。因此，丁家宜从法国引进了当时欧洲的防晒产品技术，并根据国人的肤质，做出肤感较为清爽的防晒产品。
丁家宜防晒品的出现，填补了中国防晒市场的空白，让丁家宜迅速成为国内最早一批防晒品牌。但开路者的角色并不那么好当——如何做出一款真正适合中国人的防晒产品？
首先，丁家宜要解决的就是如何准确掌控产品的防晒能力，因为通过体外测试获得的产品防晒系数往往和实际的防晒系数有较大的差异。
为了保证产品的功效，丁家宜很早就引进了在全球范围内都较为先进的人体防晒测试仪器，直到现在丁家宜也是国内为数不多拥有这种检测技术的企业之一。
与此同时，丁家宜在防晒产品配方研发和肤感设计上都做出了极大投入，最终打造出当时最适合国人使用的防晒产品，成为当年防晒领域的爆品。甚至在丁家宜老款防晒产品停产之后，市场上依旧有很多仿冒产品出现。
高SPF防晒 丁家宜早就开始做了
2016年6月，国家食药监局发布《关于发布防晒化妆品防晒效果标识管理要求的公告(2016年第107号)》。公告显示，从2016年12月1日起，国内防晒产品的防晒指数可以标注到SPF50+。自此，高SPF防晒成为国内防晒产品的新一轮竞争热点。
可事实是，由于防晒特证审批较为严苛，即便从公告发布的当天开始研发新品，新品最快也要在2018年才能上市。2017年，高SPF防晒产品在成为本土防晒品牌的重点战场之一的同时，也出现了一时的产品断层。
从科蒂手中重回庄文阳执掌的丁家宜又一次填补了国内市场的空白——2017年，丁家宜在行业里率先推出了SPF48+的高防晒系数产品。
之所以能够领先，在于更早的布局。早在2014年年底，丁家宜先于其它企业布局研发高SPF防晒产品。
事实上，此前其他本土品牌并不是不愿意把产品的防晒系数做高，一方面是研发实力的不足，另一方面则是因为法规只能标注到SPF30+，企业并不需要花更高的成本把产品防晒系数做上去。
反观欧美的防晒品牌，它们进入中国市场后防晒系数中文标识被“降”到了SPF30+，但其产品实际防晒系数其实可能是超过50+的，而且英文标识也是标注SPF50+，因此中国消费者还是更愿意去购买外资品牌的防晒产品。
产品防晒系数能够标注到50+对于中国企业来说其实是一种利好，当所有人站在同一基准线上时，就会逼着一些企业把技术短板提起来。而对于丁家宜来说，不断提升自身产品技术动力必然会让这个企业在技术领域走到法规的前面。
超越外资品牌？高SPF要这样玩
再次回到大众视野的丁家宜，所处的市场环境依旧完全不同，现今中国防晒市场已经充斥着大量的外资品牌，本土也有许多品牌正在崛起，丁家宜防晒如何再次脱颖而出？
从产品技术做起。
各个国家、地区对防晒剂的使用管控都十分严格，市面并没有出现新的防晒剂。简而言之，想做好高SPF防晒产品，要把原来的防晒剂玩得更溜，这也是对企业研发能力的极大考验。
据侯剑锋透露，2017年新上市的丁家宜防晒系列，是苏州丁家宜生化研究中心联合丁家宜法国里昂研究中心工程师共同研制开发，这款新品创新性地使用“空心微球技术”，使用空心微球在皮肤上行成一层膜，当紫外线和红外线经过这层微球层的时候会发生折射和反射，能量被削弱。
有意思的是，这项新技术还能够为产品中的防晒剂起到增幅作用，这意味着“新款SPF48+的防晒产品并不需要通过加大原有产品中的防晒剂用量就能做到高SPF防晒效果。简单地说，就是做到了防晒剂的“减员增效”。
众所周知，防晒剂的用量会影响产品的肤感和安全性，通过使用新技术，丁家宜新的防晒产品在保证轻薄的肤感、产品安全性和稳定性的同时，达到了更好的防晒效果。
用侯剑锋的话来说，丁家宜的新防晒产品在防晒功效上和欧美产品看齐，但是在肤感上要和日系产品看齐。
不过，撇开产品品质谈功效和肤感，无疑是在建一座空中楼阁，而品质管控正好是丁家宜的强项所在。
作为伴随丁家宜研发一路走来的元老级人物，侯剑锋表示，丁家宜的品控一直就严于其他企业，在科蒂掌舵时期，丁家宜的品控标准得到了进一步升级，“科蒂在原料检测、风险管理等方面的多项标准都比国内企业严格得多。而在一些原料的选用上，其标准也远高于本土品牌和国内的法规要求”。
现在的丁家宜继续沿用科蒂的管控标准，从原料选择、生产管理到成品管控，丁家宜的新品都是按照是国际大牌的品质要求来生产。
2018年，丁家宜大力拓展CS渠道，新推一款美白防晒隔离霜促销装，其中含有一支美白防晒隔离霜和一支维E乳，防晒的同时，同步美白。
很多美白产品里面都会添加一些防晒剂来保证更好的美白效果，而反过来，防晒产品也出现了功能多样性的需求，丁家宜就创新地在这款防晒产品中添加了烟酰胺等多种美白成分，产品本身已经超越了传统的单一防晒功能。
与此同时，丁家宜还在这款新品种添加了角鲨烷等多中保湿成分，防晒的同时还能有效滋养肌肤，而产品依旧保持丁家宜防晒素有的透气肤感。
在这个产品为王的时代，再次发力防晒市场的丁家宜却在技术、战略和质量上都已经抢占了先机，在这个曾经辉煌过的品牌身上或许拥有某种注定成功的基因，正引领着它走向新的高峰。
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