前段时间，我们发布了一篇关于药妆市场前景的文章：《化妆品行业出现600亿新风口？娇兰佳人正在追！》，从行业发展历程和品类迭新趋势等方面，探讨了一下药妆是否会成为下一个风口。
毫无疑问，消费者对功效性化妆品的追捧，和中国市场药妆渗透率尚不太高之间的矛盾，使药妆这一品类存在巨大的上升空间。但我们无法逃避的问题是，药妆这一概念作为一个“舶来品”，在国内还存在许多争议点，这也是阻碍其进入发展快车道的主要因素之一。
中国药妆市场，或许还缺乏一个领军品牌，给这个概念赋予一个准确的定义。
当我们谈论药妆时 我们在谈论什么
最为普遍的说法是，药妆这个概念广泛地被医学界和化妆品行业接受，是从1984年美国博士Albert Kligman在美国化妆品化学家协会上提出了“药妆”这个词开始。第一个被医学界广泛认可的现代药妆则是由他研制出来的全反式维A酸乳膏。
发展至今，药妆在全球各个国家的法律定义和发展阶段各不相同，但是在大众认知里，更容易被接受的说法是，药妆（Cosmeceutial）是由化妆品（Cosmetics） 和药品（Pharmaceutials）两者组成的，意思是指具有药物性质的化妆品，可解决轻微肌肤问题。
然而尴尬的地方在于，在中国化妆品行业，无论是消费者还是品牌方，恐怕都不太清楚当我们谈论药妆时，我们到底在谈论什么。
我国消费者对于药妆的追捧，更多地可能是受日本的影响。近几年，出国旅游的便利、美妆博主的推荐、代购的引导等诸多原因，让药妆一词逐渐进入消费者视野。但是实际上他们自身，对药妆的概念、范畴、作用等大多是不甚清晰的。
而药妆这个市场概念，在我国法律体系里暂时还不存在，目前还没有专门的批准文号及相应标准。
据了解，我国《化妆品卫生监督条例》将化妆品分为两大类——特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品。特殊用途化妆品即有治疗功效的化妆品，是指具有育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒9类功效的化妆品。
也就是说，在我国法律意义上，用“特殊用途化妆品”对具有类似药物功效的化妆品进行特别的管理和规范，但是这个规定里的化妆品范围相对较窄，与消费市场意义上的“药妆”概念差距还很大。
蔡汝青：药妆本质上是妆，不是药
在文化著作《天演论》中提到，“弱肉强食，物竞天择，适者生存”，这句话同样适用于化妆品产业。我们所能感知的行业内一切已经形成或即将形成的趋势，归根结底都是消费市场作出的选择。
中国药妆市场方兴未艾，愈演愈烈的消费需求频繁地为这一话题带来讨论热潮，这显然已经不是一个因为存在争议而可以选择忽视的品类。
作为本土最大化妆品连锁娇兰佳人集团的董事长，蔡汝青的判断可以说在一定程度上代表了行业趋势走向，当他为集团提出“两妆一品”发展战略时，显然已经洞悉了药妆在中国始终未曾迎来爆发式发展的原因。
“可能是因为中国政府部门不承认药妆，可能是中国经济发展水平没到，可能是中国制造技术不支撑，可能是中国人急功近利激素重金属败坏了名声，可能是外资品牌策略没对”。他提出了很多种可能，但最终，蔡汝青依旧坚信，“药妆起来，只是个时间问题”。
蔡汝青提出的关键一点是，药妆本质上还是姓“妆”，不是姓“药”。只是比起一般护肤品，药妆“更讲究技术支撑、功能针对性强、安全、理性、功效验证严谨”。他认为，这些特性都是消费者、特别是大众消费者所需要的。
如果说彼时的蔡汝青只是坚信药妆市场缺少应有的表现，CS渠道也呼唤新品牌的出现，而娇兰佳人要补上这个空缺，给消费者带来一个惊喜。那么现在，在距离2017年1月6日“两妆一品”战略发布后的第422天，蔡汝青的这个“惊喜”，开始掀开神秘面纱了。
新药妆：有治愈力的化妆品
所谓名正言顺，如果名不正言不顺，则事不成。尽管蔡汝青明确了“药妆是妆不是药”的大方向，但是中国药妆市场还是急需一个领军品牌，为这一概念赋予一个明确的定义，给药妆一个“名分”。
承载着这一重新定义市场格局的远大愿景，娇兰佳人旗下药妆公司贝肤泉将推出“治愈系”药妆品牌COSCURE珂思蔻，开启“新药妆时代”。
在当下以空气污染为首的环境问题以及繁重的工作与生活压力下，消费者所面临的，除了肌肤上所遭受的伤害，还有心灵层面产生的负面情绪。而药妆所具备的，不只是帮助消费者解决肌肤问题，还能抚慰他们的心灵。
基于此，COSCURE对药妆赋予了新的定义：药妆，是“有治愈力的化妆品”。
跳脱出传统药妆所面临的尴尬境地，COSCURE对药妆品类的重新定义，必将对整个药妆市场的发展产生一定程度的影响，甚至，这或许会成为对药妆品类的革命性颠覆。新药妆时代的开启，是否会令这个小品类大放异彩，我们拭目以待。
