摘要 未来北大荒集团将以持续性投资的方式，与掌声面膜原始运营团队共同持有掌声品牌，此外，北大荒集团还将以其巨大的资源为依托，推动掌声面膜及其他品类在全国的扩张
文/品观网 易烊铭
2015年的第一个工作日，中国化妆品界就爆出了新年的第一个重磅消息：中国粮食巨头北大荒集团正式确定牵手掌声品牌。据了解，未来北大荒集团将以持续性投资的方式，与掌声面膜原始运营团队共同持有掌声品牌，此外，北大荒集团还将以其巨大的资源为依托，推动掌声面膜及其他品类在全国的扩张。
1月4日，北大荒惠美化妆品有限公司主要领导与掌声品牌的运营团队，在北大荒集团举行了主题为“为梦想，在一起！”的品牌合作签约仪式，正式确定双方的合作关系。
>>签约现场，掌声品牌创始人之一张立（左）和北大荒惠美化妆品有限公司董事长李海宏（右）
“北大荒与掌声品牌的合作，是北大荒集团向化妆品产业战略跨界的重要一步。一直以来，北大荒集团都非常关注业内品牌的发展，也希望能找到一批具有品牌思考及运作能力的创新型潜力品牌，进行不同形式的深入合作，共谋发展。”之所以会有此次合作，北大荒惠美化妆品有限公司董事长李海宏向品观网解释说。
>>团队合影
据了解，初次接触掌声团队，李海宏就被掌声品牌在战略设计的格局、对品类发展上独特的思考，以及业务表达方式上的突破性所打动。与此同时，掌声提出的“为每一个梦想鼓掌”的品牌主张，也与北大荒集团 “开拓”的企业精神也不谋而合。在经历了深入的互相了解并在合作细节上达成高度共识后，双方于今日正式确定合作关系。
另据李海宏透露，在接下来的合作计划中，掌声的两个明星系列面膜产品将马上进入包括家乐福、欧尚、天虹等在内的全国300家KA系统中。同时，预计到2015年底，掌声将实现1000家KA门店铺设以及进入全国A类CS系统的目标。
此外，3月份开始，掌声将以专供的产品系列陆续进入国内大型PC（Personal Care，个人护理品店）连锁系统渠道。而在完成全国范围的渠道落地后，掌声还将在年中启动研究其他创新护肤品类的产品延伸，并借助北大荒集团充足的国际跨境资源，涉足跨品类的健康产业市场。
“北大荒集团2015年内将向掌声品牌投入超过5000万元的首期启动资金，为品牌发展打下坚实的根基，并透过持续性的推动达到三年内实现年销售5个亿的目标，将掌声打造成为状态管理品类的全球第一品牌。”对于投资后掌声品牌的发展目标，李海宏如是说。
>>北大荒惠美化妆品有限公司董事长李海宏
而作为掌声品牌初创者之一的张立，在谈到此番业务合并的前景时则充满期待。他表示，从掌声品牌建立至今，掌声坚持在战略上把握品类发展趋势下的机遇，在业务表达上坚持做消费者品牌的初衷一直没有改变。
>>掌声品牌初创者之一张立
在从无到有的一年时间里，因为这份执着与坚持，掌声品牌及其团队获得了市场的广泛关注与认同。据品观网了解，目前，掌声已在江苏、福建、陕西、天津等区域市场走上良性发展的轨道。其中，掌声在西安塞勒尼系统上市次月即实现单店月销过2万元的佳绩。
可以说，面世仅一年的掌声已经初步完成了品牌第一阶段的发力，但是，在张立看来，未来掌声要实现更快速和高质量的扩张，资源是一大瓶颈。“只有持续性的优势资源合作，才能为品牌发展营造更好的土壤和环境，这种情况下，无论从资金、生产资源还是渠道资源，北大荒集团无疑是掌声最好的选择。”张立解释说。
在日渐专业化以及规模化运营的中国化妆品市场，单打独斗的个人英雄时代已经作别，强强联手、优势互补的资源合作逐渐成为竞争模式的主流，国内化妆品企业可以也必须要透过合力形成一个更强大的联合体，才能进入更高级别甚至超越国界的市场竞争。
祝福掌声，也期待中国化妆品市场有更多的优秀品牌，在发展的路上能抱团结伴，更有底气地走出中国品牌的姿态和模样。
品观辣评
新年伊始，跨界而来的北大荒集团就与面膜新秀掌声品牌达成战略合作，这无疑为2015年中国化妆品产业的竞争格局和发展趋势早早地定下基调——未来，品牌间的强强联合将越来越成为一种主流现象，这种现象的背后，其本质是品牌间优质资源的互补效应和战略协同效应。
北大荒战略投资掌声品牌其实就是这一现象的典型。
对于北大荒集团而言，强大的企业实力、资金实力、产品研发实力以及渠道覆盖能力是其优势所在，而对于掌声品牌来说，核心团队曾经在国际知名4A公司就职以及在美即品牌的长期从业经历，让掌声团队在化妆品品牌运作上具有丰富的经验和独特的品牌及品类视野。
事实上，北大荒与掌声之间的合作正是基于双方在各自资源的优势互补之上，不管是对北大荒还是掌声来说，这种战略性合作都别具意义。与此同时，双方开启的战略合作也将为中国的化妆品产业竞争带来新的变化和趋势。
