从籍籍无名到大放光彩，梁宏丽用5年的坚持，让贝豪在意大利博洛尼亚国际美容展上实现了蜕变。用梁宏丽的话说，连续5年代表中国面膜品类出征意大利，贝豪一直都在寻求改变和自我突破。
当然，实现蜕变的不只是贝豪，更有它背后所代表的面膜品类（特指面贴膜）。据梁宏丽观察，今年参展的面膜展商与前来了解面膜的买家明显增多，面膜这个品类在国际市场正逐步打开。
梁宏丽也认为，欧美面膜市场落后中国20年，在全球面膜市场上，中国完全主导着面膜品类的发展。值此良机，中国企业该如何发挥在面膜品类上的优势，铸就全球面膜霸主地位？
5年参展蜕变 中国面膜走向全球
《意展归来很受伤》，这是2014年贝豪第一次参展博洛尼亚美容展之后梁宏丽的心情独白。当时展会主办方对于贝豪这样的中国化妆品企业并不重视，只给比较小的标准展位，并且不允许对展位进行装修，而其他国际展商则显得高大上。
不过，虽然如此，贝豪依然吸引了一批买家的关注。
“从2014年开始，贝豪在博洛尼亚美容展的展位一年比一年大一年比一年好，今年特别突出。展位设计极具风格，以玫瑰花为主要元素精心布置且充满设计感的展位从视觉上能直观传达出面膜创新趋势，吸引了全球买家的一致好评，成为本次展会名副其实的最美展位。”
梁宏丽表示，今年的贝豪在美容展上实现了蜕变，她非常欣喜于中国设计赢得了国际喝彩，而博洛尼亚美容展总经理也忍不住到贝豪展位参观点赞。对于贝豪而言，参展不只是展出产品，更是要进行企业形象以及面膜文化的输出。
据梁宏丽介绍，今年来展位询问面膜品类的观众特别多，不止于此，展位还出现了欧美面膜展商，这是前所未有的情景。而梁宏丽也发现，在欧洲，无论是老佛爷、巴黎春天这样的大型百货，还是超市、药妆店，都已经有面膜产品销售。
“这些充分说明，国际市场开始关注面膜品类，这个市场正在被逐渐打开，中国面膜正在走向世界。”梁宏丽认为，这归因于中国面膜市场的快速发展，如今，中国已是世界第二大经济体，中国面膜市场的崛起，自然引发了全球化妆品行业的关注。
而这样的关注，不仅让国际制造商与品牌商摩拳擦掌，而且也推动了全球消费者对于面膜的认知。
欧美面膜市场落后中国20年
不过，梁宏丽认为，虽然目前国际市场对于面膜已经很关注，但是由于他们并没有面膜文化，也不真正理解面膜品类的价值，导致欧美面膜市场整体落后中国将近20年。
“对于面膜品类的认知，中国消费者从1998年就开始了，SK-II、可采等对中国消费者进行了启蒙，而中国面膜市场一直到2012年才真正爆发。这一点充分说明，面膜市场从孕育到爆发需要一定的时间。”
梁宏丽分析，欧美面膜市场并没有消费者基础，如果没有中国企业对欧美面膜市场的推动，欧美面膜市场需要长达20年的时间成长乃至爆发。而中国面膜市场如今已经非常强大，完全可以成为主导全球面膜市场的霸主。
“发达国家往往用小商品，比如日用品，打入国际市场，因为小商品的渗透率更高。通过这些小商品，可以让全球认识该国家的品牌，比如宝洁就是这样做的。”梁宏丽认为，中国过往一直被国际商品改变，如今面膜是一个机会。
她表示，在目前的时代契机之下，中国企业可以通过面膜改变全球女性消费者的购物习惯，从而改变世界对于中国化妆品的看法。因此，对于中国企业而言，这其中有非常大的市场机会。
对于中国面膜市场，梁宏丽相信未来至少有2000亿的市场容量，而目前还远未达到，外资品牌在这一方面并无优势；同时，中国企业需要布局国际市场，如果全球面膜市场在中国企业的推动下实现爆发，那么将无可限量。
因此，梁宏丽认为，中国企业必须改变思想，重视发展面膜品类，并且切实付诸行动。
中国企业需重视面膜 贝豪坚持创新
梁宏丽表示，中国企业其实对于面膜的重视程度不够，容易将面膜作为引流品而不是主要销售产品。以低价的方式切入市场，可以获得市场份额，但是并不能盈利。一线品牌需要重视面膜品类，在产品研发上下功夫，然后加之自己优质的客户资源，非常有未来。
对于国外市场而言，欧美消费者之所以开始接受面膜，归根到底还是被面膜的产品功能说服。“欧美消费者使用彩妆非常普遍，当她们使用面膜后，发现上妆更美，面膜有非常好的体验，所以会被影响。”梁宏丽称。
除了在产品研发上下功夫，对于中国企业而言，更难去解决的问题，便是如何在品牌形象与品牌设计上实现突破，而这一点是欧美品牌的强项。“欧美品牌非常擅长品牌打造，他们知道如何去讲好自己的品牌故事，并且在消费者心中塑造自己的品牌文化，这给品牌赋予了更多的附加值。此外，视觉设计同样是中国品牌需要恶补的短板。”梁宏丽表示，在这两个方面，中国品牌需要向欧美品牌学习而不是抄袭，并且在学习的过程中实现创新。
对于贝豪而言，一方面会坚持产品的创新，这是贝豪一直坚持的方向。鉴于全球化妆品天然无添加的趋势，贝豪也在朝这个方向努力。
另一方面，便是对面膜文化的持续性传播。贝豪是面膜制造商吗？当然是，但是贝豪更是一个面膜品牌，是中国面膜走向世界的一个面膜符号，是迎世界潮流之风飘扬的面膜旗帜。
正如梁宏丽所言，2018博洛尼亚美容展，贝豪收获的不仅仅是企业知名度的提高，更重要的，是世界对中国面膜品类关注度的提升，是全球最大美容展对中国化妆品企业海外形象固有偏见的纠正。好面膜，中国造！中国日化产业出海，面膜当先行。
这是一个消费市场瞬息万变的时代，也是中国化妆品走向国际舞台的时期，新时代有新挑战，也在孕育新机遇，而梁宏丽所领导的贝豪，则会坚持变化与创新，让世界看到中国面膜的力量。
