今日（4月17日），“A股美妆第一股”珀莱雅自上市后首次发布业绩报告，表现亮眼。
据报告显示，2017年公司营收17.83亿元，同比增长9.83%，净利润为2.01亿元，同比大增30.70%；而2018年第一季度，珀莱雅实现营收5.03亿元，同比增长10.93%，净利润为6992.09万元，同比大增29.58%。
目前，珀莱雅旗下有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞“六大品牌，产品覆盖护肤、彩妆、洗护等品类。
去年随着化妆品零售的复苏，珀莱雅公司不断优化产品结构、稳定线下销售，积极拓展线上渠道，提升线上销售。同时严控成本、合理化费用，实现营收、利润稳步增长。
渠道：线下贡献业绩，线上拉升利润
从渠道来看，CS店和商超等传统渠道仍是公司营收贡献主力，去年实现营收11.39亿元，虽然其增速放缓，但是公司通过产品升级、形象升级、渠道优化，业绩保持平稳增长。
其中珀莱雅品牌日化专营店渠道与去年基本持平。截至去年年底，公司旗下各品牌的日化专营店覆盖了全国 4 个直辖市、293 个地级市(含省会城市)、 368 个县级市。其中主营品牌珀莱雅的线下经销商数量为 120 余家，线下日化专营店销售终端网点达 13000 余家。
值得一提的是，珀莱雅品牌在商超渠道同比增长9.72%，其中去年在银泰全系统零售实现同比增长23.2%，进而获得“银泰商业2017年度最佳成长奖”，同时，华东大润发全系统也实现全年同比增长21.6%。
而单品牌店渠道也在稳步拓展市场。截至去年年底，悦芙媞单品牌店已有31 家。同期，公司对旗下优资莱品牌进行策略调整，尝试推出优资莱单品牌店，截至去年年底，店铺数量已达126 家。
与此同时，线上渠道成为拉动公司增长的引擎，去年完成销售收入6.43亿，同期增长31.91%。渠道整体占比达到36.08%，正因为线上渠道的销售盈利能力的带动，从而提高了公司整体利润。
这一方面得益于线上积极开拓新渠道，如新开京东珀莱雅官方旗舰店。另一方面，通过注重店铺精细化运营来提高日销等措施，保持业绩高速增长态势。其中唯品会等渠道分销实现11.50%增长，淘宝分销和直营网店增长幅度达到50%以上。此外，去年与新兴电子商务平台“云集”共同发起战略合作，也助推了销售提升。
品类：护肤占比超8成，彩妆增长最快
近年，珀莱雅公司重金引入多位科研专家，持续研发创新，获得了多项技术进步，并应用于生产，使产品和品类不断丰富，稳步提升公司实力。
据欧睿数据统计，珀莱雅 2016 年在国内化妆品市场的份额为1.0%。2016 年在国内护肤品市场的份额为2.0%，位列国内化妆品第6名。
从年报显示数据来看，虽然护肤品占公司收入总额比例为88.87%，但彩妆增长显著，营收同比增长达12.11%。随着国内彩妆、洗护和清洁等细分领域快速发展，珀莱雅业绩增长潜力可期。
做好生产的同时，珀莱雅也持续投入营销提升品牌影响力。去年公司销售费用6.35亿，同比增加1589万元，增幅达2.56%，主要是因为公司新增代言人以及品牌推广投入所致。但销售费用率有所改善，由2016年的38.19%降低到2017年的35.66%。
今年将拓展优资莱单品牌店至500家
基于去年的优异业绩，今年珀莱雅公司也寻找并规划了新增长点。
在线下渠道，珀莱雅公司今年继续推进优资莱单品牌店项目发展，努力实现年底开店数不低于500家的目标。 同时继续发展悦芙媞单品牌店。值得关注的是，财报透露，珀莱雅也将尝试开拓单品牌店渠道。
而线上渠道，基于电商渠道在整个渠道体系的突出贡献，今年将持续加大对电商渠道的投入，增加营销推广，并加强线下营销活动联动，以“爆品”等方式提高电商网站流量和转换率，提高销售。
最后，鉴于近年来国内化妆品行业的兼并整合态势，珀莱雅公司也表示“考虑通过并购等资本运作实现整体增长”。
