一场3天的活动，令品牌的一个单柜总销量直接暴涨187%，旗下美白产品系列更是增长286%；
一个200㎡的活动场地，疯狂涌入3000+的粉丝，现场氛围嗨到爆；
一个话题活动期间在微博上的讨论声量超过4600万次，成功吸引超过14万名消费者参与互动……
毫无疑问，以上是任何一个品牌都期望获得的活动效果，因为这就像是一场流量和销量收割的狂欢盛宴。而这一切漂亮的数据的创造者，属于国货骄傲——伽蓝集团JALA旗下知名品牌自然堂CHANDO。
在互联网领域有一句俗话，流量决定着生意的生死和冷暖。在粉丝经济盛行的新时代，没有一个品牌不期望站在巨大流量的“镁光灯”下，展现自身的品牌价值。可真正能够参透和领悟“粉丝经济”的品牌，可谓凤毛麟角，自然堂绝对是其中的佼佼者。
那么，究竟是一场什么样的创意活动，能够让自然堂成为一台“流量收割机”呢？
首家4D脸色疗愈所的流量
听过心灵的疗愈，看过身体的疗愈，但你肯定没见识过脸色的疗愈。
4月20日-22日，自然堂在上海标杆性的百货商场——上海新世界大丸百货，打造国内首个4D脸色疗愈所，活动现场更是吸引了超过3000名热情的粉丝和消费者到场。
为什么能够聚集如此巨量的人气？
答案是它的三重流量。
自然堂，本身就是一重流量。作为一个品牌价值超过20亿元，品牌指数达到2.1（代表品牌受欢迎和消费者愿意买单的程度，2.1属于强势品牌）的超级国民品牌，历经17年的发展，早已积累了一大批忠实粉丝。近年，自然堂更是凭借多元创新的营收方式和多位在年轻消费者当中影响力巨大的代言人，紧紧抓住了最主流的消费群体。
因此，这第二重流量，就是明星代言人。
明星，是自带流量的。去年3月，自然堂签约偶像组合TFBOYS作为品牌的代言人。TFBOYS身上阳光、活力、充满梦想的形象，与自然堂品牌可以说是“确认过眼神”的。
双方第一次合作的产品系列即是主打美白的雪润皙白系列，“TFBOYS就是透粉白”这句一语双关的广告语直接引爆市场，成为众多粉丝心中的经典之语。当然，需要注意的是，明星虽然自带流量，但流量并不等于销量。因此，品牌需要做的工作是正确的引流。
在这一方面，自然堂同样做出了典范。在这一次脸色疗愈所的推广中，TFBOYS的三小只——王俊凯、王源和易烊千玺出任“TFB透粉白首席脸色疗愈官”，原先的“TFBOYS就是透粉白”也升级成为“TFBOYS爱上透粉白”，为所有爱美的女性提供透粉白好脸色的疗愈方案。虽然此次活动TFBOYS未能亲临现场，但是大丸百货仍然聚集众多的TFBOYS粉丝，足见其号召力。
如果说TFBOYS是明星的流量，那么本次现身活动的三位“偶像练习生”就是第三重的“热点的流量”。
2018年开年以来最火的IP网综是什么？它只有唯一一个正确答案——《偶像练习生》。此次自然堂的脸色疗愈所请来了三位帅气撩人且独具暖男品质的“偶像练习生”——郑锐彬、董岩磊、胡致邦，当自然堂和《偶像练习生》两大IP合体，三位“偶像练习生”便化身为“透粉白脸色疗愈练习生”，他们与现场粉丝的频频互动，将活动现场的气氛带向了高潮。
三位“偶像练习生”不仅在线下引发迷妹狂喜热潮，他们在线上更是带来了可观的关注度。据悉，郑锐彬、董岩磊、胡致邦的微博认领身份累积互动量超过了11万次，他们的疗愈视频微博累积播放量更是超过240万次。
自然堂的这场活动不仅得到了消费者的热议，也得到了上海新世界大丸百货的赞誉，称之为“难得一见的爆了整整一天的好活动”，更是引发了行业的关注，各类品牌也纷纷开始邀请偶像练习生为其线下活动站台。
实际上，虽然这次活动发生在4月下旬，但早在2018年春节前后，自然堂方面就开始策划，彼时的《偶像练习生》还在热播阶段，最终榜单还未公布，当大家都在关注前九名单，尚未注意到其他偶像练习生价值的时候，自然堂迅速以“极高性价比的价格”签定了3位形象气质与自然堂匹配的练习生为活动站台。
“自然堂是最早享受到《偶像练习生》红利的品牌之一。”自然堂产品推广总监周丽的这番言论，也体现了自然堂品牌在抓取热点敏锐度层面的深厚功力。
显而易见，这是一场线下狂欢与社交声量狂潮交相辉映的推广经典案例。
沉浸式体验带动流量
除了单柜总销量同比增长187%，其中雪润皙白系列同比增长286%之外，自然堂在此次活动中还有一个有趣的细节值得我们关注——现场限量的1000份Q版透粉白精华派罄。
要知道，这1000份Q版透粉白精华并不是现场人员发放的，而是消费者自发前往现场的无人派发机前自发领取。
为何消费者如此踊跃？必然是她们发自内心地认可自然堂的品牌力量。
众所周知，美白市场的竞争是白热化的。那么，如何在美白红海中脱颖而出？其实答案仍然是回归本质，关注消费者需求的痛点。
通过研究，自然堂将焦点锁定在“脸色”。心情不好影响脸色？生病、加班熬夜、失恋伤心、紫外线伤害等内忧外患都会令现代女性的肌肤呈现暗沉、色斑、发黄等问题。
正是基于这样的痛点，自然堂针对性地打造了这一所集新科技、新场景、新体验、新零售、新热点于一体的“透粉白脸色疗愈所”。
4D脸色疗愈所内，有六大主题的TFBOYS透粉白疗愈空间，分别以熬夜暗黄脸、生病惨白脸、太阳晒黑脸、斑点花脸、失恋暗沉脸、鸭梨山大脸六大脸色困扰为主题，针对不同的脸色困扰进行治愈。
与此同时，在“透粉白脸色疗愈所”内，自然堂打造了全球首个4D感互空间，消费者身临其中，通过五感六觉的体验，就像是被带到了喜马拉雅的秘境，感受到来自喜马拉雅山脉冰川水、珍稀植物与矿物的美白呵护力量。另外，她们还能选择自己喜欢的“透粉白首席脸色疗愈官”进行一对一专属疗愈。
正是如此创新性的沉浸式体验，让消费者完全被自然堂独家脸色疗愈神器——透粉白精华征服。能征服消费者的产品，必然是具备“黑科技”。
自然堂的透粉白精华以诺贝尔生理学与医学奖“细胞自噬机制方面的发现”为理论依据，创新运用“自净化”技术，增强细胞自净化机能；科学配比喜马拉雅5128米冰川水和喜马拉雅美人谷玛瑙石榴精粹，全面提升肌肤自净化力，褪黑祛黄，令肌肤透现粉嫩白皙，真正实现肌肤“透粉白”。
说了这么多，你是否为错过了这一场脸色的疗愈而惋惜呢？
不用担心，品观君带给大家一个好消息：5月9日至13日，“透粉白脸色疗愈所”上海第二场即将落地上海正大乐城，神秘偶像练习生将空降现场！
除此之外，五一假期、母亲节等诸多节日，自然堂也已经在成都、武汉、沈阳、苏州等近全国20个城市中客流量密集的商圈，与多家百货商场联动，打造迷你版“透粉白脸色疗愈所”，将“透粉白脸色疗愈所”的全新疗愈体验带给更多消费者。
