随着追求高品质生活的年轻群体逐渐成为主流消费群，高端洗护发市场迎来了最好的发展时代。
知名调研机构英敏特的数据显示，2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元，同比增长4.9%。到2021年，这一零售规模或将达到536.36亿元。与此同时，尼尔森的一项数据表明，高端洗护发产品的年增长率已达20%以上。
显然，高端洗护已成为日化行业的新风口。那么，站在这个风口之上，本土品牌谁最有机会呢？
5月20日，以“植萃气息 留香飘逸”为主题的果感2018莫奈印象之旅暨品牌升级发布会在上海举行。通过回顾品牌的发展历程，果感重新确定了“高端、天然、香氛”的品牌定位，并揭开了全新升级的品牌形象和高端系列新品。
值得一提的是，现场果感还宣布，著名影视演员刘涛正式担任品牌洗护系列代言人。
以莫奈画作为灵感，果感进行差异化定位
说起果感，大家或许会感觉到陌生，且绝大多数人会认为这是一个完全新的品牌，但事实上，它成立已经有3年时间。
2015年，在成功将彩妆品牌美颜秘笈推向市场后，广州暨北生物科技有限公司（以下简称“暨北“）洞悉到洗护市场将会迎来大爆发，迅速出击，成立专业洗护品牌果感，并打出“天然”的概念，陆续向市场推出“植物香氛”系列产品，包括有玫瑰滋养洗护、香氛洗护、姜汁柔顺洗护以及乳木果洗护等。
由于这些产品均以精制香氛和植物萃取为主要成分，符合消费这对健康洗护理念的追求，果感很快就打开了消费市场。
然而，市场并不是一成不变的，尤其受消费者推动的洗护市场。“在越来越多的品牌以‘天然’概念打入洗护市场下，同质化竞争在洗护市场中显得尤为激烈，这也造成了近年来果感发展得十分缓慢。”广州暨北生物科技有限公司董事长胡静波表示。
广州暨北生物科技有限公司董事长胡静波
“因此，在这种背景下，果感如果要想获得发展，就必须打出差异化的定位。”胡静波表示，在经过长时间的探索后，果感在莫奈画板上找到了全新的品牌灵感，最终选择以“天然、香氛、高端”为品牌升级后的全新定位。
刘涛正式成为果感品牌洗护系列形象代言人
针对“天然、香氛、高端”全新品牌定位，果感在产品上也进行了升级，此次会议上带来的新品——白桦舒缓焕活系列便是最好的佐证。
据胡静波介绍，白桦舒缓焕活系列产品是萃取纯天然的白桦树汁，不仅能充分保证了成分与味道的天然性，带来健康养护的头皮护理体验，而且在瓶身设计上，还打造出了“高级感”，充分满足追求高品质生活的年轻消费群体的胃口。
胡静波还透露，该系列将专供超市与CS渠道。此外，对果感在线下渠道的发展，他也寄予了厚望：“我相信，果感会成为与美颜秘笈旗鼓相当的品牌。”
胡静波之所以能如此自信，与其产品身后强劲的研发和生产实力不无关系。据悉，果感在生产上都是与国内外一流的ODM/OEM合作，例如原料就是与知名原料巨头芬美意合作的。
此外，目前暨北正在整合全球资源，不久前刚在已在上海成立分公司，接下来还将联手科丝美诗打造科研中心。这也意味着，在产品生产和质量保证上，果感将会更上一层楼。
不仅如此，在推广上果感也拥有公司最好的资源。本次会议上，胡静波宣布，近年来因大热电视剧《欢乐颂》《琅琊榜》等跻身一线的演员刘涛担任果感品牌洗护系列形象代言人，此举引发了全场渠道商的欢呼，掀起了整场会议的高潮。
虽然刘涛因为拍摄广告片没能来到现场，但她却通过VCR对大家进行了问候。在视频中，刘涛还为果感的香氛洗护疯狂打call，“每次出差果感都是我的必备产品，用它洗头，不仅能洗干净头发，而且还有植物的芳香。”
推店铺智能管家，帮助实体店嫁接新零售
随着果感品牌新形象、新产品、新代言人逐一揭晓后，本次会议也进入了另外一个重头戏环节，即“店铺智能管家”的发布。据了解，这一款帮助实体零售店落地新零售的工具。
胡静波
“新零售提出至今已经有一年多的时间了，在过去的一年里，不少零售巨头都在积极探索新零售实践的可能。”胡静波认为，大型企业都在拥抱新零售，那么作为小企业的美妆店更要拥抱新零售，只要这样才能不被市场淘汰。
基于此，暨北耗巨资联合专业机构金蝶云推出了“店铺智能管家”。据胡静波介绍，这款功能强大的智能系统，不仅能给实体店带来有效的互联网解决方案，而且在实体店运营中还有以下5点优势：
1.它的智能运营平台可以让门店在要货、配货、收货、盘点等管理上实现协同运营、
2.它的多平台应用的POS收银系统可以让支付方式更加灵活，不仅可以用现金、银行卡、信用卡、储蓄卡，还能用支付宝、微信和礼券。
3.它可以灵活管理营销方案，建立一个综合的促销平台
4.它可以通过会员引流、识别、画像、营销，以及线上线下会员打通的管理方式，激活会员系统，从而增加门店收益
5.它可以对全网的礼券进行管理，实现会员的权益共享。
此外，美颜秘笈新零售销售总监张强也给大家分享了一种新零售解决方案——机器人商店。据他介绍，这个小机器人具有独立智慧门店、品牌直达消费者、全渠道解决方案、数据化等优点，能够帮助实体店以最小的成本获取最大的流量。
