摘要 综合各方面因素考量，类似宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头无疑是这次朋友圈广告的“热门人选”。这一猜想也与这些品牌近年来转向数字化营销的广告策略相符
文/品观网
如果你是一个微信重度用户，那么今天，当你像往常一样打开朋友圈时，肯定会发现有那么一丝异常。
今天凌晨，一条来自微信团队的“推广”信息赫然出现在用户朋友圈中，这条包括一句话、六张图片和一个链接的测试信息，正式宣告朋友圈广告即将来临。
朋友圈广告雏形初现
从这条测试信息，我们大致可以看出未来朋友圈广告的雏形：
1. 保持正常朋友圈图文形式，为 Feed 信息流模式。与普通朋友圈信息一样，微信广告也由文字和图片组成，图片可以发布多张，最多可能为9张。
2. 可有H5链接。在广告下方的查看详情链接中，可以跳转到广告落地页，此功能据说需额外收费。
3. 推广标识和屏蔽按钮。右侧注明 “推广” 字样，展开后显示 “由赞助商提供的推广信息” 的标注，点击 “我不感兴趣” 的按钮广告自动消失，用户不点赞不评论广告内容会在6小时内消失。
4. 广告在信息流里第一次展示是插入到信息流的第五条，经实际测试，如果你的朋友圈一共没有5条更新的话，广告不会展示。
5. 朋友圈广告可评论、点赞。与正常朋友圈内容一样，用户可对内容点赞、评论，微信好友间可看见评论、点赞内容。
谣言抢占第一支朋友圈广告
在这条测试信息发布后，各种相关传闻也纷至沓来。比如某张信息量不小的图片开始在朋友圈被各种转发，图片大致内容如下：
1．目前只接受国际大品牌如保时捷、高尔夫、可乐、联合利华这种国际大品牌，并要对广告的内容进行严格的审核。
2．合作门槛为500万元起。不定向任何条件即通发的情况下，一天可到达2亿多个账号，通投价格40元/cpm，也就是一天要将近900万元投入。
3．核心城市定向，例如北京（具体名单还没有出来），价格为140元/cpm，可转发的加收20%。
4．定向条件暂时仅包含地域、操作系统、连网方式、学历和年龄，每加条件都得加收，具体的合格文件未出台。（吐槽下：确定可以精准到用户学历和年龄信息？）
5．朋友圈广告是以广告主公众号发出的形式。
>>这张信息量不小的图片今天在朋友圈被各种转发
其他各种信息还包括，每个微信用户平均每天看到 4 条广告，朋友圈广告年收入预计 100 亿等。
在这些猜测中，最受关注的，当然是第一个广告品牌商是谁。多个消息源指出，拿到第一支广告的是 vivo 智能手机。科技媒体爱范儿则爆料称，入驻微信朋友圈广告将是来自包括可口可乐、宝马等一波品牌商，而非单个品牌商。也有更确切的消息称，微信对第一批投放品牌的创意和形式要求严格，初审通过的品牌包括高尔夫Honma、福特福睿斯、凯迪拉克、vivo、福特翼虎和联合利华奥妙。
入驻朋友圈的首批品牌商无疑意义重大，它们将在广告形式和内容取向上为其他品牌商提供范例。
朋友圈广告之日化品牌大猜想
那么，谁将是第一个“尝鲜”微信朋友圈广告的日化品牌？
在刚刚过去的2014年，国内化妆品界在电视广告上大砸钱的各品牌们，想必仍让大家印象深刻。很遗憾地是，根据目前各传闻中“国际大品牌”这个标准，我们大致可以确定，国内品牌应该没有可能出现在首批入驻朋友圈的品牌中。
而且，从价格上来看，一天要投入将近900万元，并不是一个小数目。国内电视广告虽然投入数额动辄上亿，但广告持续周期长，且电视广告早已十分成熟，影响力巨大是不争的事实，而朋友圈广告能达到怎样的宣传效果，尚是一个未知数。
综合各方面因素考量，类似宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头无疑是这次朋友圈广告的“热门人选”。这一猜想也与这些品牌近年来的广告策略相符。
近年来，化妆品跨国企业都在相对减少在电视广告方面的投入，而是转向在视频网站、移动互联网方面的投入。例如，今年5月，联合利华推出了“小行动大不同”线上营销平台；今年7月，日化巨头宝洁将市场营销部门改为品牌管理部，整体布局全体验营销。此外，欧莱雅一直在增加新兴数字媒体平台、手机端、社交媒体等数字化营销渠道上的投入比重。
朋友圈广告VS微商，是敌是友？
微信朋友圈广告的到来，无疑会对某个圈子产生影响，那就是时下火热的微商。
有观点认为，朋友圈广告上线后，个人朋友圈营销行为或将受一定限制。这一猜测并非毫无依据。
京东旗下拍拍微店的负责人郭彬在日前接受采访时就表示，朋友圈广告的上线，就是因为微信要为外界找个规范的地方，来允许商户进行广告行为，乱发朋友圈刷屏的微店一定会被淘汰。
可以参考的是，微信在上线订阅号广告前，也曾对微信公众号文章最下方放置广告的行为进行了约束。
对微信而言，朋友圈广告不仅可以规范朋友圈环境，还能为自己获取收入，并将朋友圈的流量转入电商、O2O服务中，促进微信在商业化方面的发展，堪称一桩多重好买卖。
如果这一猜测属实，可以预见的是，目前势头正猛的微商或许将受到不小的打击。
